DATA MOBILE
UMEDICIÓN, UTILIDADES, VENTAJAS
EN CONTINUO MOVIMIENTO
CONECTADOS 24 HORAS AL DÍA
¿QUÉ INFORMACIÓN ESTÁ DISPONIBLE
ESTAS 24 HORAS Y EN TIEMPO REAL?
ESTRATEGIA
TARGETING POR
AUDIENCIA
DATA
MEDIASMART
THIRD PARTY
DATA
FIRST PARTY
DATA
ANUNCIANTES
ESTRATEGIA
Información propiedad del anunciante.
Apps: User ID
Web mobile: finger Printing (User Agent/ IP)
Predictive tar...
PERFILES MEDIASMART
In-app Installs
Impresiones
Clicks de calidad:
Máx un click por día
Único por usuario
URL de destino
C...
ESTRATEGIA
Optimización de resultados a través de RTB: PERFIL USUARIO
CLASE SOCIAL
- Conexión WIFI
- L - V
De 8 PM a 8 AM
...
ESTRATEGIA
Optimización de resultados a través de RTB: PERFIL USUARIO
SEGÚN PUNTOS DE INTERÉS:
Impacto a nuevos usuarios q...
ESTRATEGIA
Comportamiento según Geolocalización en
movimiento
Usuarios que suelen ir al aeropuerto
Usuarios que suelen ir ...
VARIABLES DE SEGMENTACIÓN
Sistema Operativo
Versión del Sistema Operativo
Operadora Móvil o ISP
Tipo Terminal (marca y Mod...
VARIABLES DE SEGMENTACIÓN
Viajes
Compras
Animales
Noticias
Deportes
Finanzas
Sociedad
Política
Ciencia
Tecnología
Cultura
...
¿Y QUÉ HACEMOS CON TODOS ESTOS
DATOS?
ESTRATEGIA
1. CAMPAÑA A RESULTADOS
MÁXIMA AFINIDAD
OBJETIVO: CONVERSIONES EN LA APP Y EN LA WEB
ENTORNO SEGURO: PROHIBIDOS...
ESTRATEGIA
2. CAMPAÑA DE BRANDING
OBJETIVO: COBERTURA
PRIVATE DEAL: CPM FIJO PUBLISHERS PREMIUM
FRECUENCY CAPPING: MÁXIMO ...
ESTRATEGIA
SECTOR AUTOMOCIÓN
ESTRATEGIA
3. CAMPAÑA SEGÚN GEOLOCALIZACIÓN
TRÁFICO AL PUNTO DE VENTA. POR CERCANÍA EN TIEMPO REAL
GEOLOCALIZACIÓN EN PUNT...
PERSONALIZADA POR CADA PUNTO DE
VENTA O INTERÉS
SECTOR GRAN CONSUMO SECTOR RETAIL
PERSONALIZADA POR CADA
USUARIO CLIENTE/N...
ESTRATEGIA
Optimización de resultados a través de RTB: PERFIL USUARIO
OPERADORA ADSL
OPERADORA SIM
CLASE SOCIAL
PERSONALIZ...
Optimización de resultados a través de RTB: PERFIL USUARIO
GEOLOCALIZACIÓN EN TIEMPO REAL POR USUARIO
GEOLOCALIZACIÓN EN Z...
ESTRATEGIA
SECTOR TURISMO SECTOR LUJO
NUESTROS CLIENTES SIGUEN CONFIANDO EN NOSOTROS
VIAJES
AUTOMOCIÓN
TELCOS
GRAN CONSUMO
CONTENIDO MÓVIL
SEGUROS
JUEGOS
BANCA
...
MUCHAS GRACIAS
Nuria Alonso
676 45 44 53
nuria.alonso@mediasmart.es
www.mediasmart.es
Ponencia nuriaalonsosobreprogramáticamóvil
of 23

Ponencia nuriaalonsosobreprogramáticamóvil

Published on: Mar 4, 2016
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Ponencia nuriaalonsosobreprogramáticamóvil

  • 1. DATA MOBILE UMEDICIÓN, UTILIDADES, VENTAJAS
  • 2. EN CONTINUO MOVIMIENTO CONECTADOS 24 HORAS AL DÍA
  • 3. ¿QUÉ INFORMACIÓN ESTÁ DISPONIBLE ESTAS 24 HORAS Y EN TIEMPO REAL?
  • 4. ESTRATEGIA TARGETING POR AUDIENCIA DATA MEDIASMART THIRD PARTY DATA FIRST PARTY DATA ANUNCIANTES
  • 5. ESTRATEGIA Información propiedad del anunciante. Apps: User ID Web mobile: finger Printing (User Agent/ IP) Predictive targeting de tus usuarios (lookalikes). Retargeting /CRM personalizado Blacklist/whitelist de los users FIRST PARTY DATA ANUNCIANTES
  • 6. PERFILES MEDIASMART In-app Installs Impresiones Clicks de calidad: Máx un click por día Único por usuario URL de destino Clicks Sales Leads calls Visualización 1. Creamos un perfil único de usuario 2. Enriquecemos este perfil • Comportamiento navegación • Interés en la publicidad • Información demográfica 3. Optimizamos según eventos post click IMPACTO POR USUARIO. FRECUENCY CAPPING POR DÍA /CAMPAÑA DATA MEDIASMART
  • 7. ESTRATEGIA Optimización de resultados a través de RTB: PERFIL USUARIO CLASE SOCIAL - Conexión WIFI - L - V De 8 PM a 8 AM - S - D 24 horas LUGAR DE RESIDENCIA THIRD DATA EXPERIAN
  • 8. ESTRATEGIA Optimización de resultados a través de RTB: PERFIL USUARIO SEGÚN PUNTOS DE INTERÉS: Impacto a nuevos usuarios que vivan en las zonas donde haya habido más participación. LANZAMIENTO DE CAMPAÑA Y CONTINUIDAD SEGÚN SU CLASE SOCIAL: Impacto a nuevos usuarios de la misma Clase social con mayor participación.
  • 9. ESTRATEGIA Comportamiento según Geolocalización en movimiento Usuarios que suelen ir al aeropuerto Usuarios que suelen ir a zonas universitarias Usuarios que suelen ir a partidos de fútbol… THIRD DATA FACTUAL THIRD DATA FLURRY Comportamiento según navegación Sexo Edad Preferencias Gustos Intereses…
  • 10. VARIABLES DE SEGMENTACIÓN Sistema Operativo Versión del Sistema Operativo Operadora Móvil o ISP Tipo Terminal (marca y Modelo) Lenguaje del terminal Tráfico web /apps Tipo de Publishers. Deportes, noticias… Tipo Terminal (marca y Modelo) Conexión 3G/Wifi Tipo de Tráfico (basado en User ID) Día de la semana Tramos de horas/día.
  • 11. VARIABLES DE SEGMENTACIÓN Viajes Compras Animales Noticias Deportes Finanzas Sociedad Política Ciencia Tecnología Cultura Gastronomía Bebidas Estilo de Vida Lujo Tiempo Salud Educación Sexo Edad País Región Ciudad Código Postal Coordenadas x,y
  • 12. ¿Y QUÉ HACEMOS CON TODOS ESTOS DATOS?
  • 13. ESTRATEGIA 1. CAMPAÑA A RESULTADOS MÁXIMA AFINIDAD OBJETIVO: CONVERSIONES EN LA APP Y EN LA WEB ENTORNO SEGURO: PROHIBIDOS PUBLISHERS ADULTOS Y GAMBLING
  • 14. ESTRATEGIA 2. CAMPAÑA DE BRANDING OBJETIVO: COBERTURA PRIVATE DEAL: CPM FIJO PUBLISHERS PREMIUM FRECUENCY CAPPING: MÁXIMO 3 IMPRESIONES DIARIAS FORMATOS STANDARD, VÍDEO y RICHMEDIA. HTML5
  • 15. ESTRATEGIA SECTOR AUTOMOCIÓN
  • 16. ESTRATEGIA 3. CAMPAÑA SEGÚN GEOLOCALIZACIÓN TRÁFICO AL PUNTO DE VENTA. POR CERCANÍA EN TIEMPO REAL GEOLOCALIZACIÓN EN PUNTOS ESTRATÉGICOS: UNIVERSIDADES, AEROPUERTOS… SEGMENTACIÓN POR CLASE SOCIAL SEGMENTACIÓN SEGÚN LUGAR DE RESIDENCIA DIFERENCIARÉ LA PUBLICIDAD DE CLIENTES (USER ID) /NO CLIENTES
  • 17. PERSONALIZADA POR CADA PUNTO DE VENTA O INTERÉS SECTOR GRAN CONSUMO SECTOR RETAIL PERSONALIZADA POR CADA USUARIO CLIENTE/NO CLIENTE
  • 18. ESTRATEGIA Optimización de resultados a través de RTB: PERFIL USUARIO OPERADORA ADSL OPERADORA SIM CLASE SOCIAL PERSONALIZACIÓN DE PUBLICIDAD SEGÚN CLIENTE Interés deportes, sexo y edad… 4. CAMPAÑA DE CAPTACIÓN Y FIDELIZACIÓN
  • 19. Optimización de resultados a través de RTB: PERFIL USUARIO GEOLOCALIZACIÓN EN TIEMPO REAL POR USUARIO GEOLOCALIZACIÓN EN ZONAS TURÍSTICAS PAISES DE INTERÉS IDIOMA 5. CAMPAÑA INTERNACIONAL
  • 20. ESTRATEGIA SECTOR TURISMO SECTOR LUJO
  • 21. NUESTROS CLIENTES SIGUEN CONFIANDO EN NOSOTROS VIAJES AUTOMOCIÓN TELCOS GRAN CONSUMO CONTENIDO MÓVIL SEGUROS JUEGOS BANCA MCOMMERCE CINE
  • 22. MUCHAS GRACIAS Nuria Alonso 676 45 44 53 nuria.alonso@mediasmart.es www.mediasmart.es

Related Documents