Ажиотажный спрос на маркетинг в соцмедиа: мода или необходимость Надир Хабдулин
20 11 г. ЦЕЛИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦСЕТЕЙ <ul><li>Общение с существующими друзьями 42% </li></ul><ul><li>Поиск друзей 40% <...
20 11 г. МИФЫ О РАЗНЫХ АУДИТОРИЯХ <ul><li>5 2 0 000 пользователей заходят хотя бы раз в месяц на пять социальных сетей (...
20 11 г. ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИЙ: ПОЛ И ВОЗРАСТ *По данным comScore . Вся Россия, 15+, февраль 2010 г.
20 11 г. ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИЙ: ЗАНЯТИЯ *По данным TNS Web Index . Россия, 100 000+, 12-54, февраль 2011 г.
20 11 г. Площадка-Агентство-Клиент: общие интересы Дайте нам контент и мы дадим вам аудиторию! интересы площадка агентст...
20 11 г. Площадка-Агентство-Клиент: секреты успеха <ul><li>Релевантный контент </li></ul><ul><li>Регулярное обновление <...
20 11 г. SMM – тюнинг для маркетинга <ul><li>Понять ЗАЧЕМ </li></ul><ul><li>Оценить ресурсы </li></ul><ul><li>Расставит...
20 11 г. РИА Новости на Одноклассниках <ul><li>Вводные данные: </li></ul><ul><li>РИА Новости на Одноклассниках - http:/...
20 11 г. РИА Новости на Одноклассниках Количество пользователей с 16 февраля по 12 апреля В первые три недели работы стр...
20 11 г. РИА Новости на Одноклассниках С 8 марта, когда произошел резкое увеличение количества пользователей, увеличилос...
20 11 г. РИА Новости на Одноклассниках Примеры публикаций:
Ядро аудитории RuTube – пользователи в возрасте 18 – 35 лет. То есть, наша аудитория точно есть на Одноклассниках. П...
<ul><li>Регистрация и оформление группы. </li></ul><ul><li>Наполнение контентом: чтобы после запуска пользователи могли пр...
<ul><li>Публикация контента по схеме 7-8 роликов </li></ul><ul><li>в день (музыка-юмор-животные-авто-новости-тематический...
Стремительный рост аудитории Первые дни существования группы - 100 человек Запуск текстового рекламного блока на Однокла...
Аудитория оценила релевантный контент <ul><li>Оценки «Класс!» (выборочно, </li></ul><ul><li>в один из дней): </li></ul><ul...
В комментариях завязываются дискуссии <ul><li>Отклики (выборочно, в один из дней): </li></ul><ul><li>58 коментов </li></ul...
Группа в Odnoklassniki.ru увеличила количественные показатели RuTube Сравнение 2-х периодов, неделя до и неделя после з...
Увеличились и качественные показатели аудитории, переходящей на RuTube Сравнение 2-х периодов, неделя до и неделя после ...
<ul><li>Задачи </li></ul>2011 г. <ul><li>Увеличение присутствия бренда HTC в социальных сетях: </li></ul><ul><li>Площадк...
<ul><li>Подготовка группы </li></ul>2011 г. <ul><li>Регистрация и оформление группы. </li></ul><ul><li>Формирование возмож...
<ul><li>Активности после запуска </li></ul>2011 г. <ul><li>Подборки полезных программ для Android, </li></ul><ul><li>Обнов...
<ul><li>Ф ормирование сообщества фанатов бренда </li></ul>2011 г. <ul><li>В первые дни без специального привлечения вниман...
<ul><li>Показатели </li></ul>2011 г. Среднее количество обратной связи по новостям в сообществе: 25-30 “Класс” и 10 комме...
АУДИТОРИЯ ПРОЕКТА* Аудитория сайта - более 17 млн в месяц и более 13 млн в неделю (данные TNS по РФ возраст 12-54)
АУДИТОРИЯ ПРОЕКТА* <ul><li>Сеть Одноклассники обладает большей долей взрослых (25-54) пользователей по сравнению с други...
АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ По данным исследования ФОМ, 2010 Обновлять информацию о себе Читать новости от моих друзей Пригла...
SOCIAL PLUGINS <ul><li>Класс и поделиться – кнопки позволяют посетителям вашего сайта поделиться интересным контентом в о...
ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ Следите за нами в группе Одноклассники. Официально - http://official.odnoklassniki.ru/ и в Twitter - ...
СПАСИБО! Надир Хабдулин, Москва Одноклассники
of 31

Nadir ajiotaj

Ажиотажный спрос на маркетинг в соцмедиа: мода или необходимость — Аудитория социальных сетей в России. Пересечение интересов пользователя и соцсети: взаимная выгода. Тематические сообщества в соцсетях: как достичь успеха при ограниченном бюджете (кейсы).Надир Хабдулин (Odnoklassniki, PR-менеджер)
Published on: Mar 3, 2016
Published in: Technology      News & Politics      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Nadir ajiotaj

  • 1. Ажиотажный спрос на маркетинг в соцмедиа: мода или необходимость Надир Хабдулин
  • 2. 20 11 г. ЦЕЛИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦСЕТЕЙ <ul><li>Общение с существующими друзьями 42% </li></ul><ul><li>Поиск друзей 40% </li></ul><ul><li>Поиск новых друзей 19% </li></ul><ul><li>Просмотр видео, прослушивание музыки 12% </li></ul><ul><li>Просмотр, размещение фотографий 10% </li></ul><ul><li>Игры и развлечения 8% </li></ul>
  • 3. 20 11 г. МИФЫ О РАЗНЫХ АУДИТОРИЯХ <ul><li>5 2 0 000 пользователей заходят хотя бы раз в месяц на пять социальных сетей (ОК, ММ, ВК, ФБ, Тви) </li></ul><ul><li>Не менее 3 050 000 пользователей заходят на 4 сети </li></ul><ul><li>Не менее 10 3 00 000 заходят на 3 сети </li></ul><ul><ul><li>Пересечение аудитории Facebook с ММ – 26% </li></ul></ul><ul><ul><li>Пересечение аудитории Facebook с ОК – 22% </li></ul></ul><ul><ul><li>Пересечение аудитории Facebook с ВК – 23% </li></ul></ul><ul><ul><li>Доля пользователей Twitter во всех российских сетях ~ 7 % </li></ul></ul>
  • 4. 20 11 г. ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИЙ: ПОЛ И ВОЗРАСТ *По данным comScore . Вся Россия, 15+, февраль 2010 г.
  • 5. 20 11 г. ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИЙ: ЗАНЯТИЯ *По данным TNS Web Index . Россия, 100 000+, 12-54, февраль 2011 г.
  • 6. 20 11 г. Площадка-Агентство-Клиент: общие интересы Дайте нам контент и мы дадим вам аудиторию! интересы площадка агентство клиент Аудитория Клиент Аудитория Контент Доход Доход Доход Кейс
  • 7. 20 11 г. Площадка-Агентство-Клиент: секреты успеха <ul><li>Релевантный контент </li></ul><ul><li>Регулярное обновление </li></ul><ul><li>Использование вирусных механик </li></ul><ul><li>Знание новинок и технологий сервиса </li></ul><ul><li>Сотрудничество с площадкой </li></ul>Специалистом в SMM не рождаются!
  • 8. 20 11 г. SMM – тюнинг для маркетинга <ul><li>Понять ЗАЧЕМ </li></ul><ul><li>Оценить ресурсы </li></ul><ul><li>Расставить приоритеты </li></ul><ul><li>Оптимизировать расходы </li></ul><ul><li>Реализовать </li></ul><ul><li>Оценить эффект </li></ul>Автосервис под мостом или сертифицированный сервис-центр - выбор за вами!
  • 9. 20 11 г. РИА Новости на Одноклассниках <ul><li>Вводные данные: </li></ul><ul><li>РИА Новости на Одноклассниках - http://odnoklassniki.ru/group/rianru </li></ul><ul><li>Официальная страница запущена 16 февраля 2011 года </li></ul><ul><li>На данный момент у страницы более 11 тысяч читателей </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Продвижение на сайте РИА Новости: </li></ul><ul><li>Иконка в шапке сайта </li></ul><ul><li>Баннеры на сайте rian.ru </li></ul><ul><li>Продвижение на Одноклассниках: </li></ul><ul><li>Активность в группе: </li></ul><ul><li>Каждый день в группе публикуется 15-20 материалов </li></ul><ul><li>Видео публикуется через RuTube – так пользователи могут просматривать видео прямо на странице Одноклассников </li></ul>
  • 10. 20 11 г. РИА Новости на Одноклассниках Количество пользователей с 16 февраля по 12 апреля В первые три недели работы страницы количество пользователей росло относительно медленно, но 9 марта, после запуска рекламы в Одноклассниках, количество пользователей резко пошло вверх и увеличилось в пять раз – с 373 до 1882. На следующий день 10 марта, количество пользователей составило 7156, то есть увеличилось еще почти в три раза.
  • 11. 20 11 г. РИА Новости на Одноклассниках С 8 марта, когда произошел резкое увеличение количества пользователей, увеличилось и среднее количество просмотров с 200-300 до тысячи. В данный момент количество переходов на сайт варьируется от тысячи до двух тысяч переходов в день – в зависимости от количества новостей. Количество переходов с 16 февраля по 12 апреля
  • 12. 20 11 г. РИА Новости на Одноклассниках Примеры публикаций:
  • 13. Ядро аудитории RuTube – пользователи в возрасте 18 – 35 лет. То есть, наша аудитория точно есть на Одноклассниках. Почему Одноклассники?
  • 14. <ul><li>Регистрация и оформление группы. </li></ul><ul><li>Наполнение контентом: чтобы после запуска пользователи могли просмотреть ее «вглубь». </li></ul><ul><li>На момент запуска в группе было опубликовано около 100 специально отобранных видеороликов. </li></ul><ul><li>Наполнение альбома фотографиями. Жизнь большой компании всегда интересна изнутри. </li></ul>Подготовка группы
  • 15. <ul><li>Публикация контента по схеме 7-8 роликов </li></ul><ul><li>в день (музыка-юмор-животные-авто-новости-тематический контент-юмор-мультфильм) + 4 заметки из жизни редакции в неделю. </li></ul><ul><li>Поздравление аудитории с праздниками. </li></ul><ul><li>В планах – призовые активности специально для аудитории группы. </li></ul>Активность в группе после запуска
  • 16. Стремительный рост аудитории Первые дни существования группы - 100 человек Запуск текстового рекламного блока на Одноклассниках: увеличение количества участников до 5.000 в первый день, 17.000 к концу третьего дня и 27.000 к концу недели Запуск редакционной рассылки по зарегистрированным пользователям RuTube . Увеличение количества участников до 36.000 Повторная рассылка и инерция. Количество участников группы – 40.000 (на момент составления презентации)
  • 17. Аудитория оценила релевантный контент <ul><li>Оценки «Класс!» (выборочно, </li></ul><ul><li>в один из дней): </li></ul><ul><li>992 человека </li></ul><ul><li>1029 человек </li></ul><ul><li>1062 человека </li></ul><ul><li>789 человек </li></ul>
  • 18. В комментариях завязываются дискуссии <ul><li>Отклики (выборочно, в один из дней): </li></ul><ul><li>58 коментов </li></ul><ul><li>49 коментов </li></ul><ul><li>39 коментов </li></ul>
  • 19. Группа в Odnoklassniki.ru увеличила количественные показатели RuTube Сравнение 2-х периодов, неделя до и неделя после запуска группы, в среднем в день По данным RuTube и Google/analytics, все страны, 02.03.11 – 15.03.11 16% 18% 58%
  • 20. Увеличились и качественные показатели аудитории, переходящей на RuTube Сравнение 2-х периодов, неделя до и неделя после запуска группы По данным Google/analytics, все страны, 02.03.11 – 15.03.11 23% 16%
  • 21. <ul><li>Задачи </li></ul>2011 г. <ul><li>Увеличение присутствия бренда HTC в социальных сетях: </li></ul><ul><li>Площадка odnoklassniki.ru позволяет бренду донести свои сообщения до массовой аудитории, недоступных в других социальных сетях (25-44). </li></ul><ul><li>Формирование сообщества фанатов бренда для получения обратной связи и закрепления лояльности, </li></ul><ul><li>Дополнительно: привлечение внимания к бренду “непользователей” HTC за счет конкурсной активации. </li></ul>
  • 22. <ul><li>Подготовка группы </li></ul>2011 г. <ul><li>Регистрация и оформление группы. </li></ul><ul><li>Формирование возможностей обзора продуктовой линейки (фотоальбомы по каждой модели с описанием технических характеристик), </li></ul><ul><li>Наполнение альбома фотографиями. Жизнь большой компании всегда интересна изнутри. </li></ul><ul><li>Загрузка первичного контента: обзоры новых девайсов, подборка полезных программ для Android, видеодемонстрации возможностей коммуникаторов HTC. </li></ul>
  • 23. <ul><li>Активности после запуска </li></ul>2011 г. <ul><li>Подборки полезных программ для Android, </li></ul><ul><li>Обновления прошивок, </li></ul><ul><li>Новости кампании (планы по выпуску новых продуктов), </li></ul><ul><li>СЛУЖБА ПОДДЕРЖКИ (любой пользователь HTC может обратиться с вопросом по работе коммуникатора в сообщество и получит ответ), </li></ul><ul><li>КОНКУРС “ Выиграй коммуникатор мечты ” : покажи, как ты хочешь коммуникатор HTC - и получи его в подарок. </li></ul>
  • 24. <ul><li>Ф ормирование сообщества фанатов бренда </li></ul>2011 г. <ul><li>В первые дни без специального привлечения внимания численность сообщества увеличилась до 400 подписчиков (новые участники находили группу -> нажимали “ Класс ” -> это появлялось в их ленте -> их друзья видели эту новости и также становились подписчиками), </li></ul><ul><li>Запуск текстового рекламного блока на Одноклассниках: увеличение количества участников до 2.000 в первы е 2 недели и 3.500 по итогам первого месяца, </li></ul><ul><li>После запуска конкурсной активности численность сообщества увеличилась до 5.000 и продолжила рости </li></ul><ul><li>На текущий момент без медийной поддержки и конкурсных активаций средний прирост специализированного сообщества +200 новых подписчиков в неделю. </li></ul>
  • 25. <ul><li>Показатели </li></ul>2011 г. Среднее количество обратной связи по новостям в сообществе: 25-30 “Класс” и 10 комментариев к посту 500-1000 уникальных просмотров каждого ролика из группы Около 500 уникальных переходов по каждой внешней ссылке 187 участников конкурсной активности
  • 26. АУДИТОРИЯ ПРОЕКТА* Аудитория сайта - более 17 млн в месяц и более 13 млн в неделю (данные TNS по РФ возраст 12-54)
  • 27. АУДИТОРИЯ ПРОЕКТА* <ul><li>Сеть Одноклассники обладает большей долей взрослых (25-54) пользователей по сравнению с другими соц сетями </li></ul><ul><li>Доля пользователей в возрасте 25-34 71,2% от всех пользователей интернета, в возрасте 35-44 – 62,1% </li></ul><ul><li>Превалирующий род занятости: специалисты и руководители </li></ul>Источник: TNS Web Index, январь 2011
  • 28. АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ По данным исследования ФОМ, 2010 Обновлять информацию о себе Читать новости от моих друзей Приглашать дружить Написать послание другу Общение peer-to-peer Просмотр страничек друзей Просмотр страничек людей, с которыми не знаком Поиск друзей Просмотр фотографий друзей Комментирование фотографий друзей
  • 29. SOCIAL PLUGINS <ul><li>Класс и поделиться – кнопки позволяют посетителям вашего сайта поделиться интересным контентом в одно нажатие </li></ul><ul><li>Oauth - система автоматической авторизации </li></ul><ul><li>Подробнее на - http://dev.odnoklassniki.ru/ </li></ul>
  • 30. ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ Следите за нами в группе Одноклассники. Официально - http://official.odnoklassniki.ru/ и в Twitter - @odnoklassniki Открытые данные LiveInternet - http://www.liveinternet.ru/stat/odnoklassniki.ru Считалка аудитории по странам и регионам – http://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm
  • 31. СПАСИБО! Надир Хабдулин, Москва Одноклассники

Related Documents