Cecilia Picún Product Manager Unidad Salud de la Mujer Bayer Healthcare
El País, Domingo 12 de Septiembre de 2010
Por qué ir hacia 2.0… <ul><li>Porque el 32% de los españoles usa la red para buscar información relacionada con la salud. ...
1r paso: Vender la idea al interior de la compañía
<ul><li>Hacia los jefes: Convencer que este proyecto contribuirá a rentabilizar nuestros productos. </li></ul><ul><li>H...
2º paso: Planificar un proyecto sostenible <ul><li>Legal </li></ul><ul><li>DDBB </li></ul>
<ul><ul><li>No mencionar marcas comerciales </li></ul></ul><ul><ul><li>Se puede mencionar principio activo sólo si en el m...
Manejo adecuado de la base de datos <ul><ul><li>BBDD de nivel básico (no se solicitan datos de sexo, raza, religión o polí...
3r paso: elección de los proveedores <ul><li>Diseño de imagen y usabilidad </li></ul><ul><li>Programación </li></ul><ul><...
Diseño de imagen y usabilidad <ul><li>Presupuesto </li></ul><ul><li>Facilidad de navegación </li></ul><ul><li>Legibilidad ...
<ul><li>Agencia o Free lance </li></ul><ul><li>Cortos, con títulos que “descansen”, con imágenes </li></ul><ul><li>Renovac...
Plan de comunicación <ul><li>On line </li></ul><ul><ul><li>Posicionamiento en buscadores - SEO </li></ul></ul><ul><ul><ul>...
Ejemplo www.mujeresinreglas.com <ul><li>Objetivo </li></ul><ul><li>Acciones </li></ul><ul><li>Posicionamiento </li></ul><...
Objetivo <ul><li>Ser un portal de referencia para la salud de la mujer </li></ul><ul><li>Generar una relación de confianza...
Acciones: Junio 2008: Pre-lanzamiento de la web: Concurso “elige a la mujer sin reglas de España” Los ginecólogos eligen a...
Acciones 2008 Lanzamiento de la Web
Junto a la AEEM, el Día Mundial de la Menopausia
Acciones 2009 Día mundial de la menopausia: Concurso de historias de mujeres sin reglas
 
 
Consulta 13/09/2010 Posicionamiento: Buscadores
Posicionamiento: Fuentes de tráfico
Construcción de la comunidad
Intercambio de valor <ul><li>Con otras </li></ul><ul><li>Unidades de </li></ul><ul><li>Negocio </li></ul>
Intercambio de valor Con nuestros partners
ROI <ul><li>Análisis tráfico </li></ul><ul><ul><li>Principales indicadores (visitas, tiempo por visita, repetición, % de a...
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Ponencia cecilia picun

Por qué ir hacia 2.0…
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Education      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Ponencia cecilia picun

  • 1. Cecilia Picún Product Manager Unidad Salud de la Mujer Bayer Healthcare
  • 2. El País, Domingo 12 de Septiembre de 2010
  • 3. Por qué ir hacia 2.0… <ul><li>Porque el 32% de los españoles usa la red para buscar información relacionada con la salud. Informe Eurostad </li></ul><ul><ul><li>1 de cada 6 consulta internet antes de ir al médico </li></ul></ul><ul><ul><li>1 de cada 4 lo hace después de ir al médico “El papel de las nuevas tecnologías en la obtención de información sobre salud y consecuencias en la relación médico- paciente” Univ. Alcalá de Henares . 2010 </li></ul></ul><ul><li>Porque en internet se habla de nuestros productos y nuestras marcas, lo queramos o no. </li></ul><ul><li>Porque nos da la oportunidad de conocer a nuestro cliente. </li></ul><ul><li>El 26% del contenido que hoy existe en internet, corresponde a redes sociales, blogs o bitácoras. Estudio Nielsen on line </li></ul>
  • 4. 1r paso: Vender la idea al interior de la compañía
  • 5. <ul><li>Hacia los jefes: Convencer que este proyecto contribuirá a rentabilizar nuestros productos. </li></ul><ul><li>Hacia la red de ventas: Vencer resistencias : no sustituye, no compite, no quita funciones. </li></ul>
  • 6. 2º paso: Planificar un proyecto sostenible <ul><li>Legal </li></ul><ul><li>DDBB </li></ul>
  • 7. <ul><ul><li>No mencionar marcas comerciales </li></ul></ul><ul><ul><li>Se puede mencionar principio activo sólo si en el mercado existe más de un producto que lo contenga </li></ul></ul><ul><ul><li>Consultas médicas supervisadas por el Dpto. Médico </li></ul></ul>Marco legal para manejo de los contenidos
  • 8. Manejo adecuado de la base de datos <ul><ul><li>BBDD de nivel básico (no se solicitan datos de sexo, raza, religión o política) </li></ul></ul><ul><ul><li>Cumplimiento de las leyes LSSICE y LOPD </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Con consentimiento recogido de la persona que se registra </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Registrada en la Agencia Española de Protección de Datos </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Protocolo de control y administración </li></ul></ul>
  • 9. 3r paso: elección de los proveedores <ul><li>Diseño de imagen y usabilidad </li></ul><ul><li>Programación </li></ul><ul><li>Contenidos </li></ul><ul><li>Plan de Comunicación </li></ul>Objetivo: desarrollo de un site con capacidad de retención
  • 10. Diseño de imagen y usabilidad <ul><li>Presupuesto </li></ul><ul><li>Facilidad de navegación </li></ul><ul><li>Legibilidad (color texto y fondo, fuentes) </li></ul><ul><li>Rapidez en la carga de la web </li></ul>
  • 11. <ul><li>Agencia o Free lance </li></ul><ul><li>Cortos, con títulos que “descansen”, con imágenes </li></ul><ul><li>Renovación periódica </li></ul><ul><li>Areas interactivas: respuesta rápida </li></ul><ul><li>Spam </li></ul>Contenidos <ul><li>BBS (Finanzas, HHRR. IT) </li></ul>Programación
  • 12. Plan de comunicación <ul><li>On line </li></ul><ul><ul><li>Posicionamiento en buscadores - SEO </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Contenidos adaptados a keywords </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Link building, metatags, search engine submission </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Campaña display (banners) </li></ul></ul><ul><li>Off line </li></ul><ul><ul><li>Eventos </li></ul></ul><ul><ul><li>Folletos </li></ul></ul><ul><ul><li>Prensa </li></ul></ul>
  • 13. Ejemplo www.mujeresinreglas.com <ul><li>Objetivo </li></ul><ul><li>Acciones </li></ul><ul><li>Posicionamiento </li></ul><ul><li>Construcción de la comunidad </li></ul><ul><li>Intercambio de valor </li></ul>
  • 14. Objetivo <ul><li>Ser un portal de referencia para la salud de la mujer </li></ul><ul><li>Generar una relación de confianza y pertenencia </li></ul><ul><li>Responder a sus dudas </li></ul><ul><li>Conocer nuestro público </li></ul>
  • 15. Acciones: Junio 2008: Pre-lanzamiento de la web: Concurso “elige a la mujer sin reglas de España” Los ginecólogos eligen a la mujer de la Campaña Angeliq Presentación a través del delegado
  • 16. Acciones 2008 Lanzamiento de la Web
  • 17. Junto a la AEEM, el Día Mundial de la Menopausia
  • 18. Acciones 2009 Día mundial de la menopausia: Concurso de historias de mujeres sin reglas
  • 21. Consulta 13/09/2010 Posicionamiento: Buscadores
  • 22. Posicionamiento: Fuentes de tráfico
  • 23. Construcción de la comunidad
  • 24. Intercambio de valor <ul><li>Con otras </li></ul><ul><li>Unidades de </li></ul><ul><li>Negocio </li></ul>
  • 25. Intercambio de valor Con nuestros partners
  • 26. ROI <ul><li>Análisis tráfico </li></ul><ul><ul><li>Principales indicadores (visitas, tiempo por visita, repetición, % de abandono) </li></ul></ul><ul><li>Registros </li></ul><ul><ul><li>Captación de leads cualificados </li></ul></ul><ul><li>Interactividad </li></ul><ul><ul><li>Cantidad y calidad de comentarios, respuestas y contactos </li></ul></ul>