„Przysiądź się!” – przykład działań dla IKEA Łódź.
LOKALNIE,
też fajnie
12 września 2013
Internetbeta
ZADANIE
„Zaistnieć w przestrzeni miejskiej, w sposób zaskakujący,
wesoły, ocieplający/czuły i ludzki/rodzinny (suprising, ...
NIESPODZIANKI
IKEA Łódź największy sklep w Polsce, mimo .TO po 2 latach
nadal prawie 20% ankietowanych wskazuje IKEA Janki...
PROCES
TWÓRCZY
PROCES TWÓRCZY
PAN SAMOCHODZIK
I WIOSENNE PORZĄDKI
Pierwsze starcie, teraz i nam
wydaje się dość zgrzebne.
PROCES TWÓRCZY
METAMORFOZY
NA PRZYSTANKACH
Zależało nam na przystankach,
by pokazać „bliskość IKEA”.
PROCES TWÓRCZY
ZAJRZYJ DO IKEA
Pary mieszane, nam się podobały,
Klientowi NIE.
PROCES TWÓRCZY
A MOŻE BY TAK
WIELKI FORMAT?
Za drogo.
PROCES TWÓRCZY
IKEA ZMIENIA
Fajne, ale nie da się!
PROCES TWÓRCZY
LAST CALL
Fajne, ale nie da się!
Po raz drugi.
PROCES TWÓRCZY
LAST CALL Co raz cieplej,
ale jeszcze nie .TO.
I CO TERAZ?
A może powinniśmy zapytać
łodzian o ich potrzeby?
Łodzianie chcieli mieć gdzie siedzieć.
My chcieliśmy czegoś ...
BIEG
Z PRZESZKODAMI
6 kanap, za .TO 7 lokalizacji
Pytania i podania do:
Zarząd Dróg i Transportu (konieczne 2 umowy, dodat...
W SUMIE:
2 MIESIĄCE
SPORA MASA,
A JEDNAK WYJĄTKOWO
FOTOGENICZNA
Klippan:
5:1
Mowa o masie kanapy,
nie o masie modelek.
SPORA MASA,
A JEDNAK WYJĄTKOWO
FOTOGENICZNA
Waga:
600kg
SPORA MASA,
A JEDNAK WYJĄTKOWO
FOTOGENICZNA
A GDZIE
W TYM WSZYSTKIM
JEST INTERNET?
Tu i tu.
Tu i tu.
Tu i tu.
Tu i tu.
OSIĄGNIĘCIE
BEZKOSZTOWE
BILANS
„PRZYSIĄDŹ SIĘ!”
5 miesięcy w przestrzeni miejskiej - maj – wrzesień
setki tysięcy ludzi, którzy zetknęli się z kan...
A W IKEA?
wzrostilościwizyt
wzrostwartościkoszyka
wzrostrozpoznawalności
Już nikt z Łodzi nie jeździ na zakupy
do Janek, c...
KANAPY
2013
Tegoroczna edycja w miastach,
nie dalej niż 60 minut drogi od sklepu.
Tomaszów Mazowiecki, Bełchatów,
Piotrków...
Dziękuję!
msz@mosqi.to
Prezentacja INTERNET BETA 2013 - MOSQI.TO
of 28

Prezentacja INTERNET BETA 2013 - MOSQI.TO

Published on: Mar 4, 2016
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Prezentacja INTERNET BETA 2013 - MOSQI.TO

  • 1. „Przysiądź się!” – przykład działań dla IKEA Łódź. LOKALNIE, też fajnie 12 września 2013 Internetbeta
  • 2. ZADANIE „Zaistnieć w przestrzeni miejskiej, w sposób zaskakujący, wesoły, ocieplający/czuły i ludzki/rodzinny (suprising, fun, warm & human), który zainspiruje i zachęci łodzian do przyjścia do IKEA na zakupy.”
  • 3. NIESPODZIANKI IKEA Łódź największy sklep w Polsce, mimo .TO po 2 latach nadal prawie 20% ankietowanych wskazuje IKEA Janki, jako najbliższy sklep. Budżet na działania... LOKALNY
  • 4. PROCES TWÓRCZY
  • 5. PROCES TWÓRCZY PAN SAMOCHODZIK I WIOSENNE PORZĄDKI Pierwsze starcie, teraz i nam wydaje się dość zgrzebne.
  • 6. PROCES TWÓRCZY METAMORFOZY NA PRZYSTANKACH Zależało nam na przystankach, by pokazać „bliskość IKEA”.
  • 7. PROCES TWÓRCZY ZAJRZYJ DO IKEA Pary mieszane, nam się podobały, Klientowi NIE.
  • 8. PROCES TWÓRCZY A MOŻE BY TAK WIELKI FORMAT? Za drogo.
  • 9. PROCES TWÓRCZY IKEA ZMIENIA Fajne, ale nie da się!
  • 10. PROCES TWÓRCZY LAST CALL Fajne, ale nie da się! Po raz drugi.
  • 11. PROCES TWÓRCZY LAST CALL Co raz cieplej, ale jeszcze nie .TO.
  • 12. I CO TERAZ? A może powinniśmy zapytać łodzian o ich potrzeby? Łodzianie chcieli mieć gdzie siedzieć. My chcieliśmy czegoś KING SIZE. W IKEA Klippan nr 1 wśród kanap. Wystarczyło .TO tylko połączyć.
  • 13. BIEG Z PRZESZKODAMI 6 kanap, za .TO 7 lokalizacji Pytania i podania do: Zarząd Dróg i Transportu (konieczne 2 umowy, dodatkowo opiniowane) Plastyk Miasta (biuro Architekta Miasta) Inżynieria Ruchu Prywatny Zarządca (OFF Piotrkowska oraz Port Łódź) Wydział Ochrony Środowiska Wojewódzki Konserwator Zabytków Wydział Komunalny i Spraw Obywatelskich
  • 14. W SUMIE: 2 MIESIĄCE
  • 15. SPORA MASA, A JEDNAK WYJĄTKOWO FOTOGENICZNA Klippan: 5:1 Mowa o masie kanapy, nie o masie modelek.
  • 16. SPORA MASA, A JEDNAK WYJĄTKOWO FOTOGENICZNA Waga: 600kg
  • 17. SPORA MASA, A JEDNAK WYJĄTKOWO FOTOGENICZNA
  • 18. A GDZIE W TYM WSZYSTKIM JEST INTERNET?
  • 19. Tu i tu.
  • 20. Tu i tu.
  • 21. Tu i tu.
  • 22. Tu i tu.
  • 23. OSIĄGNIĘCIE BEZKOSZTOWE
  • 24. BILANS „PRZYSIĄDŹ SIĘ!” 5 miesięcy w przestrzeni miejskiej - maj – wrzesień setki tysięcy ludzi, którzy zetknęli się z kanapami tysiące, które się na nich wylegiwało, robiło zdjęcia, przerobiło na tapetę na telefon ekwiwalent reklamowy 800 000 – 900 000 PLN versus koszt kanap 60 000
  • 25. A W IKEA? wzrostilościwizyt wzrostwartościkoszyka wzrostrozpoznawalności Już nikt z Łodzi nie jeździ na zakupy do Janek, chyba że tam mieszka.
  • 26. KANAPY 2013 Tegoroczna edycja w miastach, nie dalej niż 60 minut drogi od sklepu. Tomaszów Mazowiecki, Bełchatów, Piotrków Trybunalski.
  • 27. Dziękuję! msz@mosqi.to

Related Documents