LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED Construmat 2009 Xavier Jiménez
¿De dónde venimos? <ul><li>El sector de la construcción y la comunicación </li></ul><ul><li> Chema Madoz © </li></ul>
¿De dónde venimos? <ul><li>El sector de la construcción está poco acostumbrado a comunicar </li></ul>
¿De dónde venimos? <ul><li>Existe una dispersión y una fragmentación de contenidos y canales </li></ul><ul><li> Chema Mad...
¿De dónde venimos? <ul><li>Confía en procesos de conocimiento tradicionales </li></ul><ul><li> Chema Madoz © </li></ul>
¿De dónde venimos? <ul><li>Está poco integrado en las nuevas tecnologías </li></ul>
¿De dónde venimos? <ul><li>Los métodos de comunicación pertenecen al terreno del off line </li></ul>
¿De dónde venimos?
¿Dónde estamos? <ul><li>La necesidad de un cambio </li></ul>
¿Dónde estamos? <ul><li>Indicadores de comunicación en España </li></ul><ul><li>Un ejemplo de la necesidad de cambiar </li...
¿Dónde estamos? <ul><li>Gráfico de distribución de ingresos por tipo de soporte </li></ul><ul><li>[datos y previsiones d...
¿A dónde vamos? <ul><li>Los objetivos del sector en tiempos difíciles </li></ul>
¿A dónde vamos? <ul><li>Desechar viejas fórmulas poco efectivas </li></ul>
¿A dónde vamos? <ul><li>Creatividad </li></ul>
¿A dónde vamos? <ul><li>No dejar nada en manos del azar </li></ul><ul><li> Chema Madoz © </li></ul>
¿A dónde vamos? <ul><li>Encontrar una manera directa y eficaz de llegar a sus profesionales y clientes </li></ul><ul><li>C...
¿A dónde vamos? <ul><li>Visibilidad </li></ul>
¿A dónde vamos? <ul><li>Posicionamiento y capacidad de trascender </li></ul><ul><li>Chema Madoz © </li></ul>
¿A dónde vamos? <ul><li>Ahorrar costes y esfuerzos </li></ul>
¿A dónde vamos? <ul><li>Creación de un canal específico de comunicación: el salto del off line al on line </li></ul><ul><l...
¿A dónde vamos? <ul><li>Aprovechar las herramientas de las nuevas tecnologías </li></ul><ul><li>Chema Madoz © </li></ul>
¿A dónde vamos? <ul><ul><li>Nuevos servicios para las nuevas necesidades, nueva mentalidad para los nuevos retos </li></ul...
¿A dónde vamos? <ul><li>h </li></ul>
Tópicos <ul><li>“ Internet es el futuro” </li></ul>
Tópicos <ul><li>“ Yo no creo en la comunicación” </li></ul><ul><li>Chema Madoz © </li></ul>
Tópicos <ul><li>“ Anunciarse no sirve de nada, no se obtienen respuestas directas” </li></ul><ul><li>Chema Madoz © </li><...
Rompiendo tópicos <ul><li>h </li></ul>
Rompiendo tópicos <ul><li>“ Sé que la mitad de mi publicidad es un despilfarro, pero no sé cuál mitad” </li></ul><ul><li...
Revistas digitales <ul><li>DeConstrumática Revista digital trimestral especializada en arquitectura, ingeniería y constru...
 
Newsletters digitales <ul><li>Newletter digital semanal del COAC </li></ul>
Boletines digitales <ul><li>Boletín mensual del portal Construmática </li></ul>
La innovación está en la red <ul><li>Hace tiempo que se habla de hipersegmentación, un concepto que implica el desarrollo ...
La innovación está en la red <ul><li>Encontrar la publicidad vinculada a las marcas en los sites en los que de verdad hay ...
 
<ul><li>OMW presta, en calidad de partner, un servicio integral de consultoría a sus clientes. Su oferta se vehicula a tra...
Método de trabajo <ul><li>La gestión y la comercialización de la publicidad online en los buscadores de la red implica el ...
Método de trabajo <ul><li>OMW  trabaja a partir de los parámetros siguientes:    </li></ul><ul><li>Implantación de Adserve...
La red <ul><li>“ La red es, a la vez, un medio de comunicación, un mercado, un entorno de aplicaciones, un entorno de tran...
Un único canal, infinitas posibilidades <ul><li>En estos momentos de incertidumbre en los que continuamente se habla de in...
Un único canal, infinitas posibilidades <ul><li>h </li></ul>
Un único canal, infinitas posibilidades <ul><li>OMW esta creando un canal de publicidad online en las principales web de ...
 
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Ponencia de ONLY MEDIA WEB en el evento LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED organizado por CONSTRUMÁTICA

LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED EVENTO DE FORMACIÓN Y NETWORKING DE CONSTRUMÁTICA EN CONSTRUMAT 2009 CONSTRUMAT Salón Internacional de la Construcción Miércoles 22 de abril de 2009 [de 11,30 a 13,30 horas] Fira de Barcelona [Recinto Gran Vía Sala 4.1 del Pabellón 4] Encuentro de formación y networking que invitó a los agentes del sector a formar parte activa de una sesión de intercambio de ideas y que tuvo como eje central la Arquitectura, la Ingeniería y la Construcción y la importancia de las Tecnologías de la Información y la Comunicación [TIC] como instrumento clave en el desarrollo del sector. UN ÚNICO CANAL INFINITAS POSIBILIDADES La publicidad, las TIC y el sector de la construcción ONLY MEDIA WEB participó el pasado 22 de abril en el evento de formación y networking LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED organizado por CONSTRUMÁTICA en el Salón Internacional de la Construcción CONSTRUMAT 09. La cápsula de información de OMW, presentada por JORDI URBEA, Director General de OGILVY ONE, puso sobre la mesa el papel de la publicidad on line y el sector de la arquitectura, la ingeniería y la construcción, a tono con el leit motive del evento que versaba sobre la importancia de las nuevas tecnologías en la agitación, dinamización y preparación del sector para los retos presentes y futuros. ¿DE DÓNDE VENIMOS? El sector está poco acostumbrado a comunicar, confía excesivamente en los procesos tradicionales de información, está poco integrado en las nuevas tecnologías y avanza en medio de una dispersión y una fragmentación de contenidos y canales. ¿DÓNDE ESTAMOS? Ante las dudas, la autocomplacencia, las costumbres y los viejos modelos que no funcionan, se impone la necesidad de un cambio, que ya están adoptando otros sectores. Los medios de comunicación, por ejemplo, tan vinculados al mercado de la publicidad, apuntan a Internet como un clavo ardiente al que aferrarse. ¿A DÓNDE VAMOS? ¿Cuáles son los objetivos a poner en el punto de mira para el sector en tiempos difíciles? Consejos: DESECHAR VIEJAS FÓRMULAS POCO EFECTIVAS CREATIVIDAD NO DEJAR NADA EN MANOS DEL AZAR ENCONTRAR UNA MANERA DIRECTA Y EFICAZ DE LLEGAR A SUS PROFESIONALES Y CLIENTES VISIBILIDAD POSICIONAMIENTO Y LA CAPACIDAD DE TRASCENDER AHORRAR COSTES Y ESFUERZOS CREACIÓN DE UN CANAL ESPECÍFICO DE COMUNICACIÓN: EL SALTO DEL OFF LINE AL ON LINE APROVECHAR LAS HERRAMIENTAS DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS NUEVOS SERVICIOS PARA LAS NUEVAS NECESIDADES, NUEVA MENTALIDAD PARA LOS NUEVOS RETOS EN DEFINITIVA, LA RED ALGUNOS TÓPICOS pueden distraernos de la labor. A menudo oímos frases como “yo no creo en la comunicación” o “anunciarse en la red o sirve de nada, no obtengo respuestas directas” o peor todavía: “Internet es el futuro”. Pero, ¡la digitalización no es el futuro, la digitalización es el presente! ROMPIENDO TÓPICOS. John Wanamaker [1838-1932], el padre de la publicidad moderna, dijo: “Sé que la mitad de mi publicidad es un despilfarro, pero no sé cuál mitad”. La publicidad no puede ser nunca despreciada. Quizá pensamos que estamos inmunizados a ella, incluso a la que nos llega a través del canal on line. La respuesta son los nuevos formatos. Los boletines on line, las revistas digitales o la edición digital de publicaciones son ejemplos de buenas praxis. LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED. Hace ya tiempo que en la red se habla de hipersegmentación. Se trata de un concepto que implica el desarrollo de servicios y productos adaptados a los nuevos retos y a unos clientes que forman parte de una realidad cada vez más compleja y especializada. Para ello es fundamental una visión transversal que establezca vías de información y comunicación acordes con los procesos de innovación que están al alcance del sector. Hay que aprovecharlas y apostar por ellas. Encontrar la publicidad vinculada a las marcas en los sites
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Technology      Business      Travel      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Ponencia de ONLY MEDIA WEB en el evento LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED organizado por CONSTRUMÁTICA

  • 1. LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED Construmat 2009 Xavier Jiménez
  • 2. ¿De dónde venimos? <ul><li>El sector de la construcción y la comunicación </li></ul><ul><li> Chema Madoz © </li></ul>
  • 3. ¿De dónde venimos? <ul><li>El sector de la construcción está poco acostumbrado a comunicar </li></ul>
  • 4. ¿De dónde venimos? <ul><li>Existe una dispersión y una fragmentación de contenidos y canales </li></ul><ul><li> Chema Madoz © </li></ul>
  • 5. ¿De dónde venimos? <ul><li>Confía en procesos de conocimiento tradicionales </li></ul><ul><li> Chema Madoz © </li></ul>
  • 6. ¿De dónde venimos? <ul><li>Está poco integrado en las nuevas tecnologías </li></ul>
  • 7. ¿De dónde venimos? <ul><li>Los métodos de comunicación pertenecen al terreno del off line </li></ul>
  • 8. ¿De dónde venimos?
  • 9. ¿Dónde estamos? <ul><li>La necesidad de un cambio </li></ul>
  • 10. ¿Dónde estamos? <ul><li>Indicadores de comunicación en España </li></ul><ul><li>Un ejemplo de la necesidad de cambiar </li></ul><ul><li>La velocidad a la que está cambiando el mercado publicitario, del que dependen mayoritariamente los medios de comunicación, obliga a éstos a reaccionar con urgencia si no quieren poner en riesgo su propia supervivencia empresarial. </li></ul><ul><li>Los datos no dejan lugar a dudas de lo que está pasando y lo que está por venir. </li></ul><ul><li>Todos los grupos de comunicación apuntan a Internet como un clavo ardiente al que aferrarse. </li></ul>
  • 11. ¿Dónde estamos? <ul><li>Gráfico de distribución de ingresos por tipo de soporte </li></ul><ul><li>[datos y previsiones de Zenith Media, enero 2009] </li></ul>
  • 12. ¿A dónde vamos? <ul><li>Los objetivos del sector en tiempos difíciles </li></ul>
  • 13. ¿A dónde vamos? <ul><li>Desechar viejas fórmulas poco efectivas </li></ul>
  • 14. ¿A dónde vamos? <ul><li>Creatividad </li></ul>
  • 15. ¿A dónde vamos? <ul><li>No dejar nada en manos del azar </li></ul><ul><li> Chema Madoz © </li></ul>
  • 16. ¿A dónde vamos? <ul><li>Encontrar una manera directa y eficaz de llegar a sus profesionales y clientes </li></ul><ul><li>Chema Madoz © </li></ul>
  • 17. ¿A dónde vamos? <ul><li>Visibilidad </li></ul>
  • 18. ¿A dónde vamos? <ul><li>Posicionamiento y capacidad de trascender </li></ul><ul><li>Chema Madoz © </li></ul>
  • 19. ¿A dónde vamos? <ul><li>Ahorrar costes y esfuerzos </li></ul>
  • 20. ¿A dónde vamos? <ul><li>Creación de un canal específico de comunicación: el salto del off line al on line </li></ul><ul><li>Chema Madoz © </li></ul>
  • 21. ¿A dónde vamos? <ul><li>Aprovechar las herramientas de las nuevas tecnologías </li></ul><ul><li>Chema Madoz © </li></ul>
  • 22. ¿A dónde vamos? <ul><ul><li>Nuevos servicios para las nuevas necesidades, nueva mentalidad para los nuevos retos </li></ul></ul><ul><li>Chema Madoz © </li></ul>
  • 23. ¿A dónde vamos? <ul><li>h </li></ul>
  • 24. Tópicos <ul><li>“ Internet es el futuro” </li></ul>
  • 25. Tópicos <ul><li>“ Yo no creo en la comunicación” </li></ul><ul><li>Chema Madoz © </li></ul>
  • 26. Tópicos <ul><li>“ Anunciarse no sirve de nada, no se obtienen respuestas directas” </li></ul><ul><li>Chema Madoz © </li></ul>
  • 27. Rompiendo tópicos <ul><li>h </li></ul>
  • 28. Rompiendo tópicos <ul><li>“ Sé que la mitad de mi publicidad es un despilfarro, pero no sé cuál mitad” </li></ul><ul><li>John Wanamaker </li></ul><ul><li>[1838-1932] </li></ul>
  • 29. Revistas digitales <ul><li>DeConstrumática Revista digital trimestral especializada en arquitectura, ingeniería y construcción </li></ul>
  • 31. Newsletters digitales <ul><li>Newletter digital semanal del COAC </li></ul>
  • 32. Boletines digitales <ul><li>Boletín mensual del portal Construmática </li></ul>
  • 33. La innovación está en la red <ul><li>Hace tiempo que se habla de hipersegmentación, un concepto que implica el desarrollo de servicios y productos adaptados a los nuevos retos y a unos clientes que forman parte de una realidad cada vez más compleja y especializada. </li></ul><ul><li>Para ello es fundamental una visión transversal que establezca vías de información y comunicación acordes con los procesos de innovación que están al alcance del sector. </li></ul>
  • 34. La innovación está en la red <ul><li>Encontrar la publicidad vinculada a las marcas en los sites en los que de verdad hay tráfico y contenido de calidad es sinónimo de valor y de reconocimiento de marca. </li></ul><ul><li>El valor de estas acciones mejorará con la maduración de los profesionales sobre las posibilidades de la red. </li></ul>
  • 36. <ul><li>OMW presta, en calidad de partner, un servicio integral de consultoría a sus clientes. Su oferta se vehicula a través de dos tipos de servicios: </li></ul><ul><li>Servicios a empresas y entidades Las empresas y entidades que tienen como objetivo comercializar productos destinados al sector de la Arquitectura, la Ingeniería y la Construcción. </li></ul><ul><li>Servicios a sitios web Los sitios web y portales del sector de la Arquitectura, la Ingeniería y la Construcción que, por sus características, ofrecen un notorio interés de comercialización a las empresas de índole industrial y proveedoras de servicios. </li></ul>
  • 37. Método de trabajo <ul><li>La gestión y la comercialización de la publicidad online en los buscadores de la red implica el uso de instrumentos específicos de medida para valorar la cuota de participación en el mercado y el posicionamiento de las empresas en Internet en cuanto a oportunidades de negocio on line y una correcta gestión de los procesos. </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  • 38. Método de trabajo <ul><li>OMW  trabaja a partir de los parámetros siguientes:    </li></ul><ul><li>Implantación de Adserver, creación de huecos, etiquetas y perfil “trafiquer” </li></ul><ul><li>Acceso a Google Analytics, OJD y Nielsen </li></ul><ul><li>Apoyo en la comunicación en los medios on line y off line y visibilidad en sitio web </li></ul><ul><li>Apoyo de posibles acciones de e-marketing con clientes potenciales </li></ul>
  • 39. La red <ul><li>“ La red es, a la vez, un medio de comunicación, un mercado, un entorno de aplicaciones, un entorno de transacciones y, por supuesto, una red. Es todo eso, pero todo al mismo tiempo y nunca por separado” </li></ul><ul><li>[Walid Mougayar] </li></ul>
  • 40. Un único canal, infinitas posibilidades <ul><li>En estos momentos de incertidumbre en los que continuamente se habla de innovación, la auténtica innovación es posicionarse correctamente en la red. </li></ul><ul><li>No te arriesgues con los medios convencionales, busca respuestas concretas en la red y da visibilidad a tu marca. </li></ul>
  • 41. Un único canal, infinitas posibilidades <ul><li>h </li></ul>
  • 42. Un único canal, infinitas posibilidades <ul><li>OMW esta creando un canal de publicidad online en las principales web de arquitectura, ingeniería y construcción en España. </li></ul><ul><li>Actualmente gestiona la publicidad de Construmática , COAC y Habitissimo. </li></ul><ul><li>Durante el 2009 queremos posicionarnos como el canal publicitario de referencia on line para el sector. </li></ul>
  • 44. www.onlymediaweb.com ¡Gracias por su atención!

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