Как эффективно разместить рекламу магазина в торговой системе? Владимир Моргун, директор по маркетингу торговой системы N...
Как эффективно разместить рекламу магазина в торговой системе? <ul><li>Принципы работы торговых систем </li></ul><ul><li>...
Торговая система - определение Торговая система - это сервис, прежде всего, для покупателей, который позволяет не встава...
 
Торговая система Nadavi объединяет
Пример партнерского проекта
Особенности оплаты прайс-листов <ul><li>Торговая система – берет плату с магазина за публикацию прайс-листа </li></ul><ul>...
Методика «уникальности» кликов <ul><li>если ТС предлагает оплачивать «уникальные» клики – это хорошо </li></ul><ul><li>«ун...
В целом по торговой системе Nadavi не тарифицируется около 40% кликов
Управление прайс-листом <ul><li>Технические моменты: </li></ul><ul><li>подготовьте прайс-лист в формате xml </li></ul><ul...
Способы борьбы с конкурирующими магазинами в рамках торговой системы Исходные условия: при увеличении активности магазина ...
 
 
 
Особенности размещения баннерной рекламы <ul><li>возможностей для дополнительной рекламы в рамках ТС мало – до 10 позиций,...
Баннер в описании товара
Баннеры с фокусировкой по разделам
Нестандартные размещения: текстовые объявления, спецпредложения и др. <ul><li>форма продажи: покликово </li></ul><ul><li>с...
Контакты Владимир Моргун, директор по маркетингу торговой системы Nadavi.net Веб: www.nadavi.net Тел.: +38-044-502-44-...
of 19

презентация Nadavi1

Published on: Mar 3, 2016
Published in: Business      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - презентация Nadavi1

  • 1. Как эффективно разместить рекламу магазина в торговой системе? Владимир Моргун, директор по маркетингу торговой системы Nadavi.net
  • 2. Как эффективно разместить рекламу магазина в торговой системе? <ul><li>Принципы работы торговых систем </li></ul><ul><li>Особенности публикации прайс-листов: </li></ul><ul><ul><li>принципы тарификации или за что торговая система берет деньги с магазина? </li></ul></ul><ul><ul><li>управление прайс-листом </li></ul></ul><ul><ul><li>способы борьбы с конкурирующими магазинами в рамках торговой системы </li></ul></ul><ul><li>3) Особенности размещения баннерной рекламы </li></ul><ul><li>4) Нестандартные размещения: текстовые объявления, спецпредложения и др. </li></ul>
  • 3. Торговая система - определение Торговая система - это сервис, прежде всего, для покупателей, который позволяет не вставая из-за компьютера посмотреть описания на товары, прочитать отзывы, узнать наличие и цены в магазинах. Это три базовые функции ТС. Желательно, чтобы с помощью ТС можно было: - подбирать товары (соответствующая навигация, глоссарий терминов, статьи с советами по выбору) - сравнивать товары (таблицы сравнения, рейтинг популярности, сортировка по популярности) Чем больше информации в ТС, тем более подготовленными покупатели придут в магазины.
  • 5. Торговая система Nadavi объединяет
  • 6. Пример партнерского проекта
  • 7. Особенности оплаты прайс-листов <ul><li>Торговая система – берет плату с магазина за публикацию прайс-листа </li></ul><ul><li>Варианты оплаты: </li></ul><ul><li>покликовая оплата (доминирует на рынке), ориентировочно от 1 грн. </li></ul><ul><li>абонплата (характерна для новичков) </li></ul><ul><li>Тонкости: </li></ul><ul><li>прежде чем платить договоритесь о тестовом размещении, особенно это касается размещения узкотематических прайс-листов </li></ul><ul><li>разберитесь во всех особенностях тарификации торговой системы: </li></ul><ul><li>методика «уникальности» кликов </li></ul><ul><li>географию посетителей </li></ul><ul><li>частота обновления прайса, возможность оперативного обновления </li></ul>
  • 8. Методика «уникальности» кликов <ul><li>если ТС предлагает оплачивать «уникальные» клики – это хорошо </li></ul><ul><li>«уникальность» кликов у всех своя, поэтому разная </li></ul><ul><li>В системе Nadavi оплачиваются не все, а только &quot;уникальные клики&quot; c периодом уникальности 1 сутки. Уникальность определяется в целом для всех сайтов участников системы Nadavi по IP адресу пользователя. </li></ul><ul><li>Что это означает? Если был клик посетителя на: </li></ul><ul><li>- Е-каталоге, а потом на Магазилле </li></ul><ul><li>- дважды на один и тот же товар </li></ul><ul><li>- дважды на разные товары </li></ul><ul><li>- из одного офиса, разные сотрудники на предложения одного магазина </li></ul><ul><li>То будет тарифицирован только первый (уникальный) клик </li></ul>
  • 9. В целом по торговой системе Nadavi не тарифицируется около 40% кликов
  • 10. Управление прайс-листом <ul><li>Технические моменты: </li></ul><ul><li>подготовьте прайс-лист в формате xml </li></ul><ul><li>договоритесь с ТС об автоматическом обновлении ваших цен ( 1-2 раза в день) </li></ul><ul><li>изучите, как можно оперативно обновлять прайс </li></ul><ul><li>изучите отчеты ТС по импорту прайса, исправьте ошибки и подстройте прайс под особенности ТС (+10% от объема прайса) </li></ul>Организационные моменты: - прайс должен содержать ссылки на страницы с описанием товара - ассортимент – на усмотрение магазина - цены и курс – только реальные
  • 11. Способы борьбы с конкурирующими магазинами в рамках торговой системы Исходные условия: при увеличении активности магазина в рамках ТС, происходит перераспределение кликов между магазинами, а общее количество переходов с ТС остается неизменным <ul><li>расширение ассортимента </li></ul><ul><li>активное использование ставки за клик </li></ul><ul><li>дополнительная реклама в ТС: баннеры, текстовые объявления, спецпредложения </li></ul>
  • 15. Особенности размещения баннерной рекламы <ul><li>возможностей для дополнительной рекламы в рамках ТС мало – до 10 позиций, за хорошие места идет борьба </li></ul><ul><li>дополнительная реклама стоит дороже размещения прайс-строк и нужна только ведущим магазинам </li></ul><ul><li>форма продажи: за показы или статическое размещение </li></ul><ul><li>примеры «жирных» рекламных позиций (баннер в описании товара, баннеры с фокусировкой по разделам) </li></ul><ul><li>ориентировочная цена для форматов 240*400 и 728*90 составляет 2-4 у.е. за тысячу показов, а показатель CTR при условии фокусировки баннеров по разделам ТС = 1% </li></ul><ul><li>желательно делать несколько, а лучше много вариантов баннеров, тестировать и оставлять баннеры с лучшими показателями CTR и показателями Google Analytics </li></ul><ul><li>при статическом размещении обязательно используйте несколько баннеров одновременно </li></ul><ul><li>торгуйтесь: ТС предоставляют большие скидки при размещении баннеров </li></ul>
  • 16. Баннер в описании товара
  • 17. Баннеры с фокусировкой по разделам
  • 18. Нестандартные размещения: текстовые объявления, спецпредложения и др. <ul><li>форма продажи: покликово </li></ul><ul><li>ставка за клик для нестандартных размещений выше средней ставки по ТС и зависят от конкуренции в конкретном товарном разделе </li></ul><ul><li>ориентировочно составляет 0,25-0,50 у.е. за клик </li></ul><ul><li>анализируйте качество переходов по Google Analytics </li></ul>
  • 19. Контакты Владимир Моргун, директор по маркетингу торговой системы Nadavi.net Веб: www.nadavi.net Тел.: +38-044-502-44-77 Моб.: +38-067-504-38-14 Почта: [email_address]

Related Documents