Programa Comunicación Interactiva Seminario Indentidad Digital #interactiveUP
Seminario de Identidad Digital # interactiveUP La puesta en escena
¿Identidad? T eoria sistémica Organismos vivos buscan definirse a si mismos. Necesitan trazar límites entre ellos y otros...
¿Digital? Metamedio, descentralizado y horizontal
Distintas marcas, distintas estrategias
 
 
 
 
 
 
El target. El mensaje. El tono. Los contenidos. Los medios, los canales. ¿Diferencias? Casi todo Distintas marcas, distin...
Tiempo Inversión Estrategia Lo que no cambia
Por la complejidad del medio, crece la importancia de las ideas
Un poco de historia
Evolución Web Web 1.0 (y 1.5?)
1997
1998
1999
Evolución Web Web 2.0
 
 
 
 
 
Y ahora? La web 3.0
 
 
Del monólogo al diálogo
¿Qué es la conversación? 76% de los consumidores no cree que las marcas cuenten la verdad en sus publicidades. Yankelovic...
 
La enseñanza de la salsa de tomate. http://www.ted.com/talks/lang/eng/malcolm_gladwell_on_spaghetti_sauce.html Malcom Glad...
Masivo
Masivamente accesible
Masivamente personalizado
Lo que querés. Lo que necesitás. Lo que podés.
Cada cual a su juego Relevancia como estrategia Si sos una marca deportiva, servicios para deportistas. Si sos un alime...
 
 
 
 
Buscadores. Blogs. Sitios sociales. Medios. Sitio Web. Etc... El universo digital de una marca
Distintas necesidades
Checklist del MKT Digital <ul><li>Sitio Web </li></ul><ul><li>Hot Sites </li></ul><ul><li>Buscadores </li></ul><ul><li>E-...
Website El corazón
 
Hot Sites
Buscadores Inteligencia. SEO. Search Engine Optimization. Inversión. Sem. Search Engine Marketing.
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E-mail MKT Awareness y contacto
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Banners Awareness
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Social Hablar y escuchar
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Viral Desparramar http://www.youtube.com/watch?v=X6K2h3a-xhs
Viral Desparramar OLD SPICE http://www.youtube.com/watch?v=sBw-kUL5FFA http://www.youtube.com/watch?v=cTY4Yo2SR2o
Mobile Desparramar / Servicios / Etc... http://www.youtube.com/watch?v=LNlS6NnUVJw
Mobile Desparramar / Servicios / Etc...
ETC.
Estrategia de marketing digital Burger King.
Contexto <ul><li>BK llega al año 2003 con baja en las ventas </li></ul><ul><li>La imagen de la marca era la peor en su his...
Sitio Web Plataforma de lanzamiento de promociones Lleva a la pr áctica el lema “Have it your way”
R Alianza con Seth MacFarlane´s Canal Youtube
Canal Taste is King Canal Youtube
Canal King of the Road Canal Youtube
Tony Stewart (NASCAR Racer) Activación de video in-site
Tender 8 promotion & Burger King eGifts Facebook landing
Twitter Channel Facebook landing
Aplicación Facebook http://www.youtube.com/watch?v=XXd0UoxK-Ik Comunicación rebelde Atención sobre la marca (Awareness) Di...
Video viral: Whopper FreakOut http://www.youtube.com/watch?v=IhF6Kr4ITNQ Comunicación rebelde Atención sobre la marca (Awa...
Simpsonize Me App
Video viral: Whopper Virgins http://www.youtube.com/watch?v=fbN00fDM1rM
Conclusión Idea original Presupuesto Integraci ón y coherencia Marca inteligente
Se acabaron las divisiones Online impacta offline y viceversa La marca es una sola , independientemente de los medios
Los tiempos han cambiado
Las personas viven online.
El marketing tradicional ya no es suficiente.
Las reglas cambiaron. La comunicación es horizontal y transparente. Asi lo determinan los usuarios.
Productos pasan a estar regidos por la lógica de los servicios.
La logica de internet choca contra la de la publicidad tradicional.
Cambia la dinámica de trabajo Marca-Agencia- Cliente
Inteligencia como creatividad aplicada .
GRACIAS <ul><ul><ul><ul><ul><li>[email_address] </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>@JulianSchlaen </li>...
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La puesta en escena

Presentación de Julián Schlaen en el Seminario de Identidad Digital de la Universidad de Palermo, organizado por Pablo Capurro
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Technology      Business      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - La puesta en escena

  • 1. Programa Comunicación Interactiva Seminario Indentidad Digital #interactiveUP
  • 2. Seminario de Identidad Digital # interactiveUP La puesta en escena
  • 3. ¿Identidad? T eoria sistémica Organismos vivos buscan definirse a si mismos. Necesitan trazar límites entre ellos y otros para lograr coherencia. Psicología Social Estructuras y patrones sostenidos en el tiempo que pueden ser reconocidos como estables, únicos y coherentes La identidad es el conjunto de atributos y valores que permiten diferenciar y reconocer a una persona u organización en particular .
  • 4. ¿Digital? Metamedio, descentralizado y horizontal
  • 5. Distintas marcas, distintas estrategias
  • 12. El target. El mensaje. El tono. Los contenidos. Los medios, los canales. ¿Diferencias? Casi todo Distintas marcas, distintas personas
  • 13. Tiempo Inversión Estrategia Lo que no cambia
  • 14. Por la complejidad del medio, crece la importancia de las ideas
  • 15. Un poco de historia
  • 16. Evolución Web Web 1.0 (y 1.5?)
  • 17. 1997
  • 18. 1998
  • 19. 1999
  • 20. Evolución Web Web 2.0
  • 26. Y ahora? La web 3.0
  • 29. Del monólogo al diálogo
  • 30. ¿Qué es la conversación? 76% de los consumidores no cree que las marcas cuenten la verdad en sus publicidades. Yankelovich. La necesidad de compartirlo todo, de sentirnos acompañados. La tecnología es una extensión de las posibilidades humanas reales.
  • 32. La enseñanza de la salsa de tomate. http://www.ted.com/talks/lang/eng/malcolm_gladwell_on_spaghetti_sauce.html Malcom Gladwell habla de Howard Moskowitz
  • 33. Masivo
  • 34. Masivamente accesible
  • 35. Masivamente personalizado
  • 36. Lo que querés. Lo que necesitás. Lo que podés.
  • 37. Cada cual a su juego Relevancia como estrategia Si sos una marca deportiva, servicios para deportistas. Si sos un alimento, recetas. Si sos una línea aérea, información sobre destinos
  • 42. Buscadores. Blogs. Sitios sociales. Medios. Sitio Web. Etc... El universo digital de una marca
  • 43. Distintas necesidades
  • 44. Checklist del MKT Digital <ul><li>Sitio Web </li></ul><ul><li>Hot Sites </li></ul><ul><li>Buscadores </li></ul><ul><li>E-Mail Marketing </li></ul><ul><li>Banners </li></ul><ul><li>Social </li></ul><ul><li>Viral </li></ul><ul><li>Mobile </li></ul>
  • 45. Website El corazón
  • 47. Hot Sites
  • 48. Buscadores Inteligencia. SEO. Search Engine Optimization. Inversión. Sem. Search Engine Marketing.
  • 49. Buscadores Inteligencia. SEO. Search Engine Optimization. Inversión. Sem. Search Engine Marketing.
  • 50. E-mail MKT Awareness y contacto
  • 51. E-mail MKT Awareness y contacto
  • 52. Banners Awareness
  • 53. Banners Awareness
  • 54. Social Hablar y escuchar
  • 55. Social Hablar y escuchar
  • 56. Viral Desparramar http://www.youtube.com/watch?v=X6K2h3a-xhs
  • 57. Viral Desparramar OLD SPICE http://www.youtube.com/watch?v=sBw-kUL5FFA http://www.youtube.com/watch?v=cTY4Yo2SR2o
  • 58. Mobile Desparramar / Servicios / Etc... http://www.youtube.com/watch?v=LNlS6NnUVJw
  • 59. Mobile Desparramar / Servicios / Etc...
  • 60. ETC.
  • 61. Estrategia de marketing digital Burger King.
  • 62. Contexto <ul><li>BK llega al año 2003 con baja en las ventas </li></ul><ul><li>La imagen de la marca era la peor en su historia </li></ul><ul><li>Era superada no solo por McDonalds sino por varias cadenas menores en USA </li></ul><ul><li>Se establece la necesidad de un cambio integral en la marca liderada por Marketing </li></ul><ul><li>Nueva dirección cambia su relación con el cliente, comenzando a tratarlos como “Super Fans” de las hamburguesas </li></ul><ul><li>Se reintroducen dos conceptos ya utilizados, pero esta vez llevados al extremo: </li></ul><ul><ul><li>Have IT your way (“Tenlo a tu manera”) </li></ul></ul><ul><ul><li>The King </li></ul></ul><ul><li>Se toma al canal digital como uno de los ejes de toda su comunicación </li></ul>Caso: Estrategia Burger King
  • 63. Sitio Web Plataforma de lanzamiento de promociones Lleva a la pr áctica el lema “Have it your way”
  • 64. R Alianza con Seth MacFarlane´s Canal Youtube
  • 65. Canal Taste is King Canal Youtube
  • 66. Canal King of the Road Canal Youtube
  • 67. Tony Stewart (NASCAR Racer) Activación de video in-site
  • 68. Tender 8 promotion & Burger King eGifts Facebook landing
  • 69. Twitter Channel Facebook landing
  • 70. Aplicación Facebook http://www.youtube.com/watch?v=XXd0UoxK-Ik Comunicación rebelde Atención sobre la marca (Awareness) Difusión multimedio
  • 71. Video viral: Whopper FreakOut http://www.youtube.com/watch?v=IhF6Kr4ITNQ Comunicación rebelde Atención sobre la marca (Awareness) Difusión multimedio
  • 72. Simpsonize Me App
  • 73. Video viral: Whopper Virgins http://www.youtube.com/watch?v=fbN00fDM1rM
  • 74. Conclusión Idea original Presupuesto Integraci ón y coherencia Marca inteligente
  • 75. Se acabaron las divisiones Online impacta offline y viceversa La marca es una sola , independientemente de los medios
  • 76. Los tiempos han cambiado
  • 77. Las personas viven online.
  • 78. El marketing tradicional ya no es suficiente.
  • 79. Las reglas cambiaron. La comunicación es horizontal y transparente. Asi lo determinan los usuarios.
  • 80. Productos pasan a estar regidos por la lógica de los servicios.
  • 81. La logica de internet choca contra la de la publicidad tradicional.
  • 82. Cambia la dinámica de trabajo Marca-Agencia- Cliente
  • 83. Inteligencia como creatividad aplicada .
  • 84. GRACIAS <ul><ul><ul><ul><ul><li>[email_address] </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>@JulianSchlaen </li></ul></ul></ul></ul></ul>

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