PROJETO EXPERIMENTAL I
7º SEMESTRE
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
ROTEIRO PARA DESENVOLVIMENTO
ETAPA 3 – ANÁLISES (pré-planejame...
ETAPA 1
BRIEFING
ETAPA 2
ANÁLISES
(Pré-planejamento)
FASE2–AnálisedaConcorrência
FASE1–AnálisedoCliente/Marca
FASE3–Anális...
ETAPA 2
ANÁLISES
(Pré-planejamento)
FASE2–AnálisedaConcorrência
FASE1–AnálisedoCliente/Marca
FASE3–AnálisedaComunicação
FA...
1. Sazonalidade e impactos na operação
2. Performance das embalagens
3. Relação com os fornecedores
4. Posição no PDV.
5. ...
1. Diferenciais dos concorrentes
2. Estratégias de preços dos concorrentes
3. Posições nos PDV’s dos concorrentes
4. Probl...
1. Quais as campanhas realizadas nos últimos três anos?
2. Quais foram as ferramentas de comunicação e ações que fizeram p...
1. Dados demográficos
2. Dados Psicográficos
3. Grau de Conhecimento do cliente em relação ao consumidor
4. Diferenças ent...
FASE 5 – TABELAS ANALÍTICAS
Tabela 1 – Comparativa da Concorrência
Cliente Concorrente A Concorrente B
Construir uma tabela
comparando os principais
c...
Tabela 2 - Forças Externas - Macroambiente
Abaixo algumas informações que fazem parte de uma análise sobre o macro
ambient...
Tabela 3 – Matriz PFOA
Referências bibliográficas
BARBOSA, Ivan Santo. PEREZ, Clotilde. Hiperpublicidade, V I – Fundamentos e Interface. São
Paul...
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Prex i etapa 2 roteiro análises 2016

Prex i etapa 2 roteiro análises 2016
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Education      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Prex i etapa 2 roteiro análises 2016

  • 1. PROJETO EXPERIMENTAL I 7º SEMESTRE PUBLICIDADE E PROPAGANDA ROTEIRO PARA DESENVOLVIMENTO ETAPA 3 – ANÁLISES (pré-planejamento) Fase 1 – Análise do Cliente / Marca Fase 2 – Análise da Concorrência Fase 3 – Análise da Comunicação Fase 4 – Análise dos Consumidores Fase 5 – Tabelas Analíticas
  • 2. ETAPA 1 BRIEFING ETAPA 2 ANÁLISES (Pré-planejamento) FASE2–AnálisedaConcorrência FASE1–AnálisedoCliente/Marca FASE3–AnálisedaComunicação FASE4–AnálisedosConsumidores Tabela1-ComparativadaConcorrência Tabela2-ForçasExternas-Macroambiente ETAPA 3 PESQUISA DE MERCADO (CONSUMIDOR E CONCORRÊNCIA ) Fase5–Tabelasanalíticas ETAPA 4 PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA FASE 1 – DECISÕES ESTRATÉGICAS 1. Posicionamento 2. Objetivo de Comunicação 3. USP 4. Reason Why 5. Propostas Secundárias 6. Público – Alvo da Campanha 7. Período da Campanha 8. Verba da Campanha 9. Praça da Campanha Estrutura básica do PREX I no 7º semestre Observação: A partir da fase 2 – Análise da Concorrência, a Pesquisa de Mercado passará a ser desenvolvida paralelamente. Tabela3-MatrizPFOA
  • 3. ETAPA 2 ANÁLISES (Pré-planejamento) FASE2–AnálisedaConcorrência FASE1–AnálisedoCliente/Marca FASE3–AnálisedaComunicação FASE4–AnálisedosConsumidores Tabela1-ComparativadaConcorrência Tabela2-ForçasExternas-Macroambiente Fase5–Tabelasanalíticas A Etapa 2 – Análises será desenvolvida com a ajuda desse roteiro, lembrando que cada cliente tem suas particularidades que exigem adaptações nas estruturas propostas. Essas adaptações serão discutidas em orientação entre agências e professores. Essa etapa é composta por 5 fases, cada uma delas especificadas nesse documento. Lembramos que cada agência desenvolve o layout de acordo com a identidade visual da agência. ETAPAS E FASES DESSE ROTEIRO Tabela3-MatrizPFOA
  • 4. 1. Sazonalidade e impactos na operação 2. Performance das embalagens 3. Relação com os fornecedores 4. Posição no PDV. 5. Estratégia de marca / Produto FASE 1 – Análise do Cliente / Marca A pesquisa de mercado será realizada para auxiliar na busca por essas informações. Abaixo algumas informações que fazem parte de uma análise sobre o cliente / marca. Essas informações devem ser apresentadas em orientação, de acordo com a solicitação dos orientadores e, posteriormente, elas serão analisadas e inseridas em um quadro resumo com os principais dados coletados e analisados.
  • 5. 1. Diferenciais dos concorrentes 2. Estratégias de preços dos concorrentes 3. Posições nos PDV’s dos concorrentes 4. Problemas enfrentados pelos concorrentes 5. Outros pontos importantes a serem destacados e sazonalidade 6. Concorrentes indiretos e formas de atuação no mercado. FASE 2 – Análise da Concorrência A pesquisa de mercado será realizada para auxiliar na busca por essas informações. Abaixo algumas informações que fazem parte de uma análise sobre os concorrentes. Essas informações devem ser apresentadas em orientação, de acordo com a solicitação dos orientadores e, posteriormente, elas serão analisadas e inseridas em um quadro resumo com os principais dados coletados e analisados. OBS.: 1- Os consumidores dos concorrentes devem ser tratados como do segmento e serão inseridos na análise dos consumidores. 2- A comunicação dos concorrentes será abordada na análise da comunicação.
  • 6. 1. Quais as campanhas realizadas nos últimos três anos? 2. Quais foram as ferramentas de comunicação e ações que fizeram parte das campanhas? 3. Há elementos que se repetem nas campanhas promovidas pelo cliente? 4. Pontos fortes e pontos fracos das campanhas? 5. Elementos da Comunicação _ cores, formas, personagens? 6. Principais peças das campanhas? 7. Pontos importantes da comunicação dos concorrentes? FASE 3 – Análise da Comunicação Abaixo algumas informações que fazem parte de uma análise sobre a comunicação. Essas informações devem ser apresentadas em orientação, de acordo com a solicitação dos orientadores e, posteriormente, elas serão analisadas e inseridas em um quadro resumo com os principais dados coletados e analisados. A disciplina Análise Crítica irá auxiliar na elaboração desse item.
  • 7. 1. Dados demográficos 2. Dados Psicográficos 3. Grau de Conhecimento do cliente em relação ao consumidor 4. Diferenças entre decisores, influenciadores, compradores e usuários 5. Razões de compra Razões de não compra 6. Hábitos e formas de uso 7. Volume e Frequência de Compra 8. Relacionamento com a marca 9. Relacionamento com os concorrentes 10. Outras informações relevantes FASE 4 – Análise dos Consumidores A pesquisa de mercado será realizada para auxiliar na busca por essas informações. Abaixo algumas informações que fazem parte de uma análise sobre os consumidores. Essas informações devem ser apresentadas em orientação, de acordo com a solicitação dos orientadores e, posteriormente, elas serão analisadas e inseridas em um quadro resumo com os principais dados coletados e analisados.
  • 8. FASE 5 – TABELAS ANALÍTICAS
  • 9. Tabela 1 – Comparativa da Concorrência Cliente Concorrente A Concorrente B Construir uma tabela comparando os principais concorrentes a partir dos pontos mais relevantes para a atuação no segmento. As informações mais comumente abordadas em uma tabela comparativa são: Diferenciais, pontos fracos, embalagens / pacotes de serviços, política de preço, distribuição, posição no PDV, comunicação, posicionamento.
  • 10. Tabela 2 - Forças Externas - Macroambiente Abaixo algumas informações que fazem parte de uma análise sobre o macro ambiente no qual a empresa atua. Essas orientações devem ser apresentadas em orientação, de acordo com a solicitação dos orientadores. 1. Forças demográficas 2. Forças econômicas 3. Forças naturais 4. Forças tecnológicas 5. Forças políticas 6. Forças culturais
  • 11. Tabela 3 – Matriz PFOA
  • 12. Referências bibliográficas BARBOSA, Ivan Santo. PEREZ, Clotilde. Hiperpublicidade, V I – Fundamentos e Interface. São Paulo: Thomson Pioneira, 2007. KOTLER, Philip. KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. São Paulo: Makron Books. 12ª Edição, 2006. PREDEBON, José (COORD). Curso de Propaganda: do anúncio à comunicação integrada. São Paulo: Atlas, 2004.