PROJETO	EXPERIMENTAL	II
8º	SEMESTRE
PUBLICIDADE	E	PROPAGANDA
ROTEIRO	PARA	DESENVOLVIMENTO
ETAPA	4	–	PLANEJAMENTO	DE	...
1. Esse	roteiro	busca	servir	de	orientação	básica	para	as	agências	no	que	diz	respeito
à seleção das ferramentas de ...
ETAPA	4
PLANEJAMENTO	DE	COMUNICAÇÃO	INTEGRADA
Estrutura	básica	do	PREX	II	no	8º	semestre
FASE	2	– SELEÇÃO	DAS	FERRAMENTA...
ETAPA	4
PLANEJAMENTO	DE	COMUNICAÇÃO	INTEGRADA
A	FASE	DESENVOLVIDA	NESSE
MOMENTO	É	A	FASE	2	- SELEÇÃO
DAS	FERRAMENTAS	D...
Seleção	das	Ferramentas	de	Comunicação	do	Cliente:
Decisões
Estratégicas
Propaganda
Endomarketing
Marketing	de
Relacion...
Propaganda
Assessoria	de	Imprensa
Trade	Marketing
FERRAMENTAS
CENTRAIS	DA
CAMPANHA
FERRAMENTAS
COMPLEMENTARES
DA	C...
ETAPA	4
PLANEJAMENTO	DE	COMUNICAÇÃO	INTEGRADA
PUBLICIDADE	/	PROPAGANDA	(Plano	de	Mídia)
PROMOÇÃO	DE VENDAS
MERCHANDISING...
FERRAMENTA	CENTRAL	DE	CAMPANHA
TRADE	MARKETING
Cada	Ferramenta	Central	pode	conter	diversas	ações	para	desenvolvimento.
...
FERRAMENTA	COMPLEMENTAR	DE	CAMPANHA
PATROCÍNIO
Cada	Ferramenta	Complementar	pode	conter	diversas	ações	para
desenvolvimen...
Propaganda
Trade	Marketing
Endomarketing
Marketing	de	Relacionamento
Promoção	de	Vendas
Merchandising
Assessoria	de	Impren...
of 10

Prexii etapa 4 roteiro planejamento comintegrada 2016

Prexii etapa 4 roteiro planejamento comintegrada 2016
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Education      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Prexii etapa 4 roteiro planejamento comintegrada 2016

  • 1. PROJETO EXPERIMENTAL II 8º SEMESTRE PUBLICIDADE E PROPAGANDA ROTEIRO PARA DESENVOLVIMENTO ETAPA 4 – PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA FASE 2 – SELEÇÃO DAS FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO Fase 3 - PLANEJAMENTO DAS AÇÕES DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
  • 2. 1. Esse roteiro busca servir de orientação básica para as agências no que diz respeito à seleção das ferramentas de comunicação integrada, além da determinação e planejamento das ações de comunicação. 2. Os orientadores destacam que o conteúdo aqui apresentado é apenas um exemplo de utilização das ferramentas na composição de um mix hipotético de comunicação, reforçando que cada agência é livre para criar a estratégia mais adequada ao seu cliente, não havendo nenhuma tipo de ferramenta “obrigatória”. 3. O layout desse arquivo é apenas uma sugestão, sendo que cada agência deverá criar o seu próprio layout, de acordo com a identidade da agência e do cliente. No entanto, a estrutura de organização das informações deve ser obedecida.
  • 3. ETAPA 4 PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA Estrutura básica do PREX II no 8º semestre FASE 2 – SELEÇÃO DAS FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO PUBLICIDADE / PROPAGANDA (Plano de Mídia) PROMOÇÃO DE VENDAS MERCHANDISING RELAÇÕES PÚBLICAS ASSESSORIA DE IMPRENSA MARKETING DE RELACIONAMENTO MARKETING DIGITAL BUZZMARKETING / MARKETING VIRAL ENDOMARKETING EVENTO PRODUCT PLACEMENT / MERCH. EDITORIAL TRADE MARKETING FOLHETOS / CATÁLOGOS PATROCÍNIO FASE 3 – PLANEJAMENTO DAS AÇÕES DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA ETAPA 5 CRIAÇÃO FASE 1 – BRIEFING DE CRIAÇÃO FASE 2 – PEÇAS DE CRIAÇÃO ETAPA 6 ANÁLISE DOS INVESTIMENTOS MARKETING DIRETO FASE 1 – ORÇAMENTOS FASE 2 – DISTRIBUIÇÃO DA VERBA
  • 4. ETAPA 4 PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA A FASE DESENVOLVIDA NESSE MOMENTO É A FASE 2 - SELEÇÃO DAS FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO. FASE 2 – SELEÇÃO DAS FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO PUBLICIDADE / PROPAGANDA (Plano de Mídia) PROMOÇÃO DE VENDAS MERCHANDISING RELAÇÕES PÚBLICAS ASSESSORIA DE IMPRENSA MARKETING DE RELACIONAMENTO MARKETING DIGITAL BUZZMARKETING / MARKETING VIRAL ENDOMARKETING EVENTO PRODUCT PLACEMENT / MERCH. EDITORIAL TRADE MARKETING FOLHETOS / CATÁLOGOS PATROCÍNIO MARKETING DIRETO Nessa fase as agências definem o mix de comunicação que será empregado na comunicação integrada , para melhor atingir o público-alvo da campanha e os objetivos do cliente. A o l a d o, e n c o nt ra m - s e a s ferramentas mais comumente utilizadas no mix de comunicação de uma campanha integrada.
  • 5. Seleção das Ferramentas de Comunicação do Cliente: Decisões Estratégicas Propaganda Endomarketing Marketing de Relacionamento Trade Marketing Promoção de Vendas Merchandising PatrocínioEvento Buzz marketingBuzz marketing Apresentar quais foram as ferramentas selecionadas para o cliente que estão adequadas às principais decisões estratégicas: USP, Propostas secundárias, Posicionamento, Público- alvo e Objetivo de comunicação
  • 6. Propaganda Assessoria de Imprensa Trade Marketing FERRAMENTAS CENTRAIS DA CAMPANHA FERRAMENTAS COMPLEMENTARES DA CAMPANHA Endomarketing Marketing de Relacionamento Promoção de VendasMerchandising Patrocínio Evento USP PROPOSTAS SECUNDÁRIAS Classificação das Ferramentas de Comunicação Buzz Marketing Dividir as ferramentas entre Centrais e Complementares: Centrais (principais ferramentas com o maior número de ações e investimento). Complementares (ferramentas de apoio às Centrais, servem como complemento para atingir os objetivos do cliente.
  • 7. ETAPA 4 PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA PUBLICIDADE / PROPAGANDA (Plano de Mídia) PROMOÇÃO DE VENDAS MERCHANDISING RELAÇÕES PÚBLICAS ASSESSORIA DE IMPRENSA MARKETING DE RELACIONAMENTO MARKETING DIGITAL BUZZMARKETING / MARKETING VIRAL ENDOMARKETING EVENTO PRODUCT PLACEMENT / MERCH. EDITORIAL TRADE MARKETING FOLHETOS / CATÁLOGOS PATROCÍNIO FASE 3 – PLANEJAMENTO DAS AÇÕES DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA MARKETING DIRETO A FASE DESENVOLVIDA NESSE MOMENTO É A FASE 3 - PLANEJAMENTO DAS AÇÕES DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA.
  • 8. FERRAMENTA CENTRAL DE CAMPANHA TRADE MARKETING Cada Ferramenta Central pode conter diversas ações para desenvolvimento. Descrever aqui todas as ações e atividades selecionadas para a ferramenta. A Dinâmica de Funcionamento de cada ação precisa seguir os seguintes itens mínimos: a) ) Título da ação; b) Objetivo da ação; c) Público destinado; d) Dinâmica de funcionamento: Descrição completa de como funciona cada uma das ações propostas para o cliente. Nessa parte, deve ser explicado o planejamento das ações desenvolvidas com a descrição das ações programadas de cada uma das ferramentas centrais. Por exemplo: no caso de Patrocínio – quem será patrocinado? Como será patrocinado? Por quanto tempo? No caso de evento – como será o evento? Quando será o evento? Quem participará do evento? e) Check list de peças e materiais para a criação e orçamento. Mecânica de funcionamento das Ferramentas de Campanha
  • 9. FERRAMENTA COMPLEMENTAR DE CAMPANHA PATROCÍNIO Cada Ferramenta Complementar pode conter diversas ações para desenvolvimento. Descrever aqui todas as ações e atividades selecionadas para a ferramenta. A Dinâmica de Funcionamento de cada ação precisa seguir os seguintes itens mínimos: a) Título da ação; b) Objetivo da ação; c) Público destinado; d) Dinâmica de funcionamento: Descrição completa de como funciona cada uma das ações propostas para o cliente. Nessa parte, deve ser explicado o planejamento das ações desenvolvidas com a descrição das ações programadas de cada uma das ferramentas complementares. Por exemplo: no caso de Patrocínio – quem será patrocinado? Como será patrocinado? Por quanto tempo? No caso de evento – como será o evento? Quando será o evento? Quem participará do evento? e) Check list de peças e materiais para a criação e orçamento. Mecânica de funcionamento das Ferramentas de Campanha
  • 10. Propaganda Trade Marketing Endomarketing Marketing de Relacionamento Promoção de Vendas Merchandising Assessoria de Imprensa Evento Patrocínio MAR ABRI MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ Buzz Marketing Cronograma de Comunicação Integrada Cliente: