Politiques numériquesdans l’édition jeunesse« Les adolescents et internet : la culture numérique en bibliothèque » ...
1 Supports et formats2 Marché du livre3 Usages4 Politique éditoriale des éditeurs5 Le marketing du livre
Supports et formats2 Marché du livre3 Usages4 Politique éditoriale des éditeurs5 Le marketing du livre
Supports actuels Tablettes et liseuses3 millions tablettes prévisions 2012 (source Gfk)300 000 liseuses prévisions 2012 (s...
Supports actuels Tablettes User Adgents 2012
Supports actuels Usage des tablettesSource Gfk – Rec 2012
Supports actuels Usage des liseuses Source Hubert Guillaud – La feuille 2012http://...
Les supports actuels Smartphones19 millions en France (Baromètre de l’économie numériqu...
Les systèmes d’exploitation Apple• Android• Blackberry• Windows Nokia
Les formats numériques
Epub 3• Créé par l’IDPF (International digital publishing forum)• Permet d’intégrer de l’interactivité - le SVG (scalable ...
1 Supports et formats Marché du livre3 Usages4 Politique éditoriale des éditeurs5 ...
Marché du livre • CA marché livre 2011 (Gfk) : 4,2 milliards d’euros • CA éditeur 2011 (SNE) : 2 804 M€ (–1,2% sur un an...
Répartition par segment 2011 (CA)Sources : GFK, Nielsen, Fnac
Édition jeunesse : recul d’activité 2011Général• -7% en valeur• - 3,6 % en volumeÉveil petite enfance• -9,2 % en valeur• -...
Prévisions de croissance du livre numérique Estimations GfK : ...
Chaîne de valeur du livre papier DiffusionAuteur Editeur Fabrication ...
Coût moyen deCommercialisation 55 %
Exemple de répartition de la valeur• Livre vendu 10 € TTC: 0,75 € Auteur ...
Chaîne du livre numérique Auteur Editeur ...
Répartition du prix de vente d’un livre numérique (HT)Source Observatoire livre numérique
Auteurs et agents littéraires Auteurs : 8 % à 12 %Agents littéraires (sur droits d’auteur) : • 10 à 1...
Editeur• 3 400 maisons d’édition référencées dont 350 ayant une activité significative (CA > 100 K)• Coordonne l’ensemble...
Imprimeurs• CA 2009 : 10 milliards d’euros• 2009 : activité en baisse de 18 % pour le secteur livre par rapport à 2008• ...
Diffusion• Présentation et vente des nouveautés et du fonds auprès des points de vente• Charges importantes : 70 00...
DistributionLe distributeur gère les flux :• Flux physiques : stockage des livres, envoi des nouveautés à l’office, env...
Détaillants : répartition des achats en valeur
Détaillants : répartition des achats en valeur
Les plateformes Stockage Référencement Diffusion Distribu...
Plateformes numériques Dépôt et sécurisation des titres (PDF, ePub…) et des métadonnées (description, rich medias) Livr...
MO3T• Modèle ouvert 3 tiers : editeurs, libraires et opérateurs• Lancement 27 septembre 2012• Objectifs : permettre à tout...
Bibliothèques numériquesProgramme Rattachement Date de Nombre de Interface avec ...
1 Supports et formats2 Marché du livre Usages4 Politique éditoriale des éditeurs5 Le...
Le lecteur type de livre numérique • Homme : 58 % • Moins de 35 ans : 53 % • CSP+ : 49 %Étude Opinionway – mars 2...
% de lecteurs de livres numériques • Homme : 58 % • Moins de 35 ans : 53 % •CSP+ : 49 %Étude Opinionw...
Fréquence de lectureÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Évolution des usagesÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Lieux d’acquisition des livres numériquesIpsos MediaCT – étude de 2009
Détention d’outils numériquesIpsos MediaCT – étude de 2009
Supports privilégiés pour la lectureÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Comportement d’achatÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Formats préférésÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Le piratageÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Catégories livres numériques lusÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Part de lecture du livre numériqueÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Critères de préférence numérique c/ papierÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Raisons du choix de la version numériqueÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Raisons du choix de la version papierÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Perception évolution futureÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
Attentes concernant livre numériqueÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
1 Supports et formats2 Marché du livre3 Usages Politique éditoriale des éditeurs5 Le marketin...
Editeurs jeunesse : tendances• Les gros éditeurs publient systématiquement versionpapier et numérique• Ouvrages du fonds e...
Offre en livres enrichis limitée• Editeurs jeunesse : pas de tradition d’éditeurs d’acquisition• Rapport coût/valeur a...
Lecture non linéaire« Kadath : Le guide numérique de la citéinconnue » – Walrus et Mnémos http://www.youtube.com/wa...
App - Lecture non Linéaire My fry – applicatif disponible sur Iphone & Ipad ...
Plongée dans les personnagesL’herbier des fées – Albin michel –Benjamin Lacombe http://www.youtube.com/watch?v=nkEsZ...
Le livre interactifThe fantastic flying books of Mr MorrisLessmore http://vimeo.com/25833596
La réalité augmentéePlaystation 3 (sony) et auteure d’Harry Potter: Le livre des sorts http://vimeo.com/25833596
Les produits ludo-éducatifsMy museum Art
Fanfan 2 : l’expérimentation JardinLe roman à l’infini…Feuilleton interactif proposé sur téléphone, ordinateur outablette....
Le Feuilleton sur smartphoneChaque mois Smartnovel édite un nouveau feuilleton pour les 10-15ans : heroic fantasy, polar, ...
1 Supports et formats2 Marché du livre3 Usages4 Politique éditoriale des éditeurs Le marketing d...
Promotion & Marketing Source: HEC Paris 2010
Blogs & Communautés littéraires• Partenariats entre hubs littéraires et éditeurs/auteurs• Stratégies différentes: Soutien...
L’acteur Français : BabelioMalgré l’existence de poids lourds internationaux, le marché reste principalement local (barri...
Campagne de promotion WebGhostgirl : édité en France chez Plon http://www.ghostgirl.com/
Concours YouTube
Site Compagnon & Auteur
Facebook: 15000 fans
Twitter: 1500 followers
Applications iPhone
Politiques numériques dans l'édition jeunesse
of 72

Politiques numériques dans l'édition jeunesse

Published on: Mar 4, 2016
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Politiques numériques dans l'édition jeunesse

  • 1. Politiques numériquesdans l’édition jeunesse« Les adolescents et internet : la culture numérique en bibliothèque » Centre de ressources et de formation sur le livre et la lecture des adolescents Mercredi 3 octobre 2012 – Patricia Gendrey
  • 2. 1 Supports et formats2 Marché du livre3 Usages4 Politique éditoriale des éditeurs5 Le marketing du livre
  • 3. Supports et formats2 Marché du livre3 Usages4 Politique éditoriale des éditeurs5 Le marketing du livre
  • 4. Supports actuels Tablettes et liseuses3 millions tablettes prévisions 2012 (source Gfk)300 000 liseuses prévisions 2012 (source Gfk)
  • 5. Supports actuels Tablettes User Adgents 2012
  • 6. Supports actuels Usage des tablettesSource Gfk – Rec 2012
  • 7. Supports actuels Usage des liseuses Source Hubert Guillaud – La feuille 2012http://lafeuille.blog.lemonde.fr/2012/01/19/usages-des-liseuses-2/
  • 8. Les supports actuels Smartphones19 millions en France (Baromètre de l’économie numérique) Comscore 2011
  • 9. Les systèmes d’exploitation Apple• Android• Blackberry• Windows Nokia
  • 10. Les formats numériques
  • 11. Epub 3• Créé par l’IDPF (International digital publishing forum)• Permet d’intégrer de l’interactivité - le SVG (scalable vector graphics), format d’image redimensionnable, permeten particulier de zoomer en évitant l’effet de pixellisation,- la faculté d’intégrer des scripts en java,- le surlignage du texte,- l’ajout d’une voix synthétique qui lit le texte,- la vidéo et l’audio,- la possibilité d’inclure de nouveaux champs sémantiques en intégrant desbalises supplémentaires, ce qui permet de scénariser plus fortement le contenuau sein des devices,- l’amélioration de la mise en forme grâce au fixed layout (mise en page figée).
  • 12. 1 Supports et formats Marché du livre3 Usages4 Politique éditoriale des éditeurs5 Le marketing du livre
  • 13. Marché du livre • CA marché livre 2011 (Gfk) : 4,2 milliards d’euros • CA éditeur 2011 (SNE) : 2 804 M€ (–1,2% sur un an) • Part du numérique dans le CA des éditeurs 2011 (SNE) : 2 %Sources : GFK, Nielsen, Fnac
  • 14. Répartition par segment 2011 (CA)Sources : GFK, Nielsen, Fnac
  • 15. Édition jeunesse : recul d’activité 2011Général• -7% en valeur• - 3,6 % en volumeÉveil petite enfance• -9,2 % en valeur• -1,8 % en volumeFiction jeunesse• -5,6 % en valeur• -4,6% en volumeDocumentaire• -4,2 % en valeur• -10,5 % en volume Source : SNE
  • 16. Prévisions de croissance du livre numérique Estimations GfK : 55 millions € TTC en 2015 ≤ 2% marché total du livre en 2015 Croissance 80 % en 2012Source : GFK
  • 17. Chaîne de valeur du livre papier DiffusionAuteur Editeur Fabrication Détaillants Distribution
  • 18. Coût moyen deCommercialisation 55 %
  • 19. Exemple de répartition de la valeur• Livre vendu 10 € TTC: 0,75 € Auteur 1,42 € Editeur 0,38 € Pub - promo 1,70 € Imprimeur Diffuseur 0,85 € 1,05 € Distributeur Détaillants 3,30 € 0,55 € TVA
  • 20. Chaîne du livre numérique Auteur Editeur Prépresse Numérisation Gestionnaire de plate-forme Fabrication : Print on Demand Diffuseur Distributeur Plate-forme Entrepôtnumérique numérique commerciale numérique Sites web Site Site Site Site bibliothèque éditeur Librairie Auteur numérique Supports Livre papier Ebook Mobile Ordinateur CD Rom . Source KPMG 2009
  • 21. Répartition du prix de vente d’un livre numérique (HT)Source Observatoire livre numérique
  • 22. Auteurs et agents littéraires Auteurs : 8 % à 12 %Agents littéraires (sur droits d’auteur) : • 10 à 15 % • 20 % sur les adaptations • 20 % sur les cessions de droits étrangers Andrew wylie « The Jackal » Agent : Salman Rushdie,Enjeu : bataille des droits numériques Norman Mailer, Philip Roth
  • 23. Editeur• 3 400 maisons d’édition référencées dont 350 ayant une activité significative (CA > 100 K)• Coordonne l’ensemble du projet : relecture, corrections, maquette, impression, prix vente, tirage, diffusion et distribution, promotion et communication• Composition Création graphique, en particulier de la couverture et mise en page (maquettiste créa et maquettiste exe)
  • 24. Imprimeurs• CA 2009 : 10 milliards d’euros• 2009 : activité en baisse de 18 % pour le secteur livre par rapport à 2008• Print on demand (avancées technologiques de l’impression numérique) :  marché de la longue traîne : réimpression des livres épuisés  réduire le niveau des stocks  gain de temps : pas de séchage  forte productivité : 5 000 pages à la minute• Explosion du marché de la personnalisation du livre  site leader : lulu.com
  • 25. Diffusion• Présentation et vente des nouveautés et du fonds auprès des points de vente• Charges importantes : 70 000 € par commercial/an• Grandes librairies et points de ventes spécialisés Service maximum : visite à chaque campagne de nouveautés• Librairies de tailles moyennes et de petites tailles Présence moindre des représentants + offices restreints• Magasins aux multiples activités ayant un rayon livres Commerçants recherchent eux-mêmes l’information• Grandes distribution et grandes surfaces spécialisées Centrales d’achat + un commercial grand compte dans équipes de diffusion
  • 26. DistributionLe distributeur gère les flux :• Flux physiques : stockage des livres, envoi des nouveautés à l’office, envoi des commandes de réassort et traitement des retours• Flux financiers : facturation au libraire et recouvrement• Flux d’informations : référencement de bases de données interprofessionnelles (ex FEL – fichier exhaustif du livre : base de données informatiques mise en place et gérée par l’interprofession)5 distributeurs se partagent 80 % du marché français :• Hachette distribution• Interforum (Editis)• Sodis (Gallimard)• Volumen (Le Seuil-La Martinière)• Union distribution (Flammarion)
  • 27. Détaillants : répartition des achats en valeur
  • 28. Détaillants : répartition des achats en valeur
  • 29. Les plateformes Stockage Référencement Diffusion Distribution Promotion des ouvrages Héberge, met en ligne, livre pour numériques auprès consultation par cryptage DRM de libraires en ligne • stockage fichiers livres •Numérisation multi formats numériques avec hébergement sécurisé • catalogage • service de distribution en relation • vente et location avec la plateforme de • suivi statistiques commercialisation des libraires • protection DRM Création 2004 – racheté par Création 2009 EdenNumilog Hachette en 2007 Eplatefome (Gallimard-Flammarion Création octobre 2009 100 éditeurs(Hachette) (Editis) 5 000 titres 65 000 livres numériques partenaires La Martinière)
  • 30. Plateformes numériques Dépôt et sécurisation des titres (PDF, ePub…) et des métadonnées (description, rich medias) Livraison d’ebooks au client final B2B B2C Outils de promotion et de commercialisation Reporting de ventes et suivi statistiques
  • 31. MO3T• Modèle ouvert 3 tiers : editeurs, libraires et opérateurs• Lancement 27 septembre 2012• Objectifs : permettre à tout lecteur d’acheter un contenu sous n’importe quelle forme, auprès de n’importe quel vendeur (en ligne ou physique), de le lire sur n’importe quel terminal, d’y adosser n’importe quel service et de pouvoir conserver ce contenu dans la durée, dans le respect des droits d’auteur.• Participants :Editeurs- distributeurs numériques : Eden Livres, Editis, Editions Flammarion, EditionsGallimard, La Martinière Groupe, Immatériel.fr.Libraires : Librairie Dialogues à Brest, Librairies Lamartine à Paris, Librairie La Procure àParis, Syndicat de la Librairie françaiseOpérateurs Telecom : Orange, SFROpérateur du livre : DilicomSSII et fournisseurs de technologie : Argia, EPagine, Viaccess-Orca, De MarqueCentre de recherche : Institut Mines-Telecom
  • 32. Bibliothèques numériquesProgramme Rattachement Date de Nombre de Interface avec lancement références ventes éditeursGallica BNF 1997 puis 2007 112 500 Oui pour Gallica 2Projet Gutenberg Organisme à but 1971 30 000 Non (ebooks non lucratif gratuits)Google livres Google 2005 12 millions NonOpen content Yahoo et internet 2005 1,2 millions Nonalliance archiveAmerican Bibliothèque du 1994 NonMemory Congrès des états –unisEuropeana Commission 2007 6 millions Non européenne
  • 33. 1 Supports et formats2 Marché du livre Usages4 Politique éditoriale des éditeurs5 Le marketing du livre
  • 34. Le lecteur type de livre numérique • Homme : 58 % • Moins de 35 ans : 53 % • CSP+ : 49 %Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
  • 35. % de lecteurs de livres numériques • Homme : 58 % • Moins de 35 ans : 53 % •CSP+ : 49 %Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
  • 36. Fréquence de lectureÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
  • 37. Évolution des usagesÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
  • 38. Lieux d’acquisition des livres numériquesIpsos MediaCT – étude de 2009
  • 39. Détention d’outils numériquesIpsos MediaCT – étude de 2009
  • 40. Supports privilégiés pour la lectureÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
  • 41. Comportement d’achatÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
  • 42. Formats préférésÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
  • 43. Le piratageÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
  • 44. Catégories livres numériques lusÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
  • 45. Part de lecture du livre numériqueÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
  • 46. Critères de préférence numérique c/ papierÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
  • 47. Raisons du choix de la version numériqueÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
  • 48. Raisons du choix de la version papierÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
  • 49. Perception évolution futureÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
  • 50. Attentes concernant livre numériqueÉtude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.
  • 51. 1 Supports et formats2 Marché du livre3 Usages Politique éditoriale des éditeurs5 Le marketing du livre
  • 52. Editeurs jeunesse : tendances• Les gros éditeurs publient systématiquement versionpapier et numérique• Ouvrages du fonds en cours de conversion• CA commence à être significatif• Attente de projets ambitieux provenant des auteurs• Gros éditeurs : DRM – Petits éditeurs : watermarking• Prix : - 30 à 40 % moins cher que livre papier• Préoccuper par la rentabilité : peu enclin proposerproduits innovants
  • 53. Offre en livres enrichis limitée• Editeurs jeunesse : pas de tradition d’éditeurs d’acquisition• Rapport coût/valeur ajouté disproportionné• Risque financier - Marché des applications : coût développement élevé, prix vente faible.• Privilégie ebook : coût développement moins élevé, prix vente plus important• Mauvaise visibilité des applications dans les stores• Absence de compatibilité multiplateforme
  • 54. Lecture non linéaire« Kadath : Le guide numérique de la citéinconnue » – Walrus et Mnémos http://www.youtube.com/watch?v=AqizpludN84 http://www.francetv.fr/culturebox/kadath-premier- guide-interactif-de-la-cite-mystere-de-lovecraft- 102711
  • 55. App - Lecture non Linéaire My fry – applicatif disponible sur Iphone & Ipad Permet une lecture non linéaire de l’ouvrage autobiographique de Stephen Fry “The Fry Chronicles”. MyFry http://www.youtube.com/watch?v=kxLp MMzXVCk
  • 56. Plongée dans les personnagesL’herbier des fées – Albin michel –Benjamin Lacombe http://www.youtube.com/watch?v=nkEsZZfwwMY
  • 57. Le livre interactifThe fantastic flying books of Mr MorrisLessmore http://vimeo.com/25833596
  • 58. La réalité augmentéePlaystation 3 (sony) et auteure d’Harry Potter: Le livre des sorts http://vimeo.com/25833596
  • 59. Les produits ludo-éducatifsMy museum Art
  • 60. Fanfan 2 : l’expérimentation JardinLe roman à l’infini…Feuilleton interactif proposé sur téléphone, ordinateur outablette."Ce sera une fiction en temps réel…”• Les lecteurs peuvent découvrir ce récit gratuitement sur unsite dédié. Lauteur communique avec les internautes viaTwitter et Facebook.• Une application payante proposée pour permettre auxlecteurs de basculer dans lunivers des personnages et departiciper directement au processus créatif.
  • 61. Le Feuilleton sur smartphoneChaque mois Smartnovel édite un nouveau feuilleton pour les 10-15ans : heroic fantasy, polar, romance…
  • 62. 1 Supports et formats2 Marché du livre3 Usages4 Politique éditoriale des éditeurs Le marketing du livre
  • 63. Promotion & Marketing Source: HEC Paris 2010
  • 64. Blogs & Communautés littéraires• Partenariats entre hubs littéraires et éditeurs/auteurs• Stratégies différentes: Soutien au marketing des nouveautés Buzz: livres proposés en avant-première Relancer à moindre coût la communication sur des livres sortis de l’actualité Opérations originales pour lancer des ouvrages peu connus
  • 65. L’acteur Français : BabelioMalgré l’existence de poids lourds internationaux, le marché reste principalement local (barrières linguistiques & culturelles) • Crée en 2007 • 18 600 membres • Objectif : un développement dans les pays francophones • Moteur de recommandation utilisé par éditeurs et Bibliothèques
  • 66. Campagne de promotion WebGhostgirl : édité en France chez Plon http://www.ghostgirl.com/
  • 67. Concours YouTube
  • 68. Site Compagnon & Auteur
  • 69. Facebook: 15000 fans
  • 70. Twitter: 1500 followers
  • 71. Applications iPhone

Related Documents