Presupuesto y plan de
medios
Maestro Pedro Ángel Oropeza Rivera
¿Qué es el Plan de Medios?
 El plan de medios es la
solución a la difusión
de la campaña, es decir,
la respuesta a la
nec...
Consideraciones del plan
 Regulación de
la ley
 Saturación de la
competencia en
medios
 Tiempo
 Factores
controlables ...
Presupuesto
 El plan de medios es
asimismo un plan de
inversión
publicitaria que en cada
anunciante está
caracterizado po...
Pasos a seguir
 1. Definición de objetivos de
medios 
El punto de partida para fijar los
objetivos de medios es el briefi...
 2. Elaboración de la
estrategia de medios 
Como cualquier
estrategia, se apoya en la
información obtenida a
través de la...
 3. Escoge los soportes de la campaña. Se elegirán las
cabeceras de prensa o revistas, las cadenas de televisión o
radio,...
 4. Define
tiempos y
distribuye el
presupuesto.
Un pauta
mediática debe
generar un
impacto, el reto
es colocarlo en
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 5. Mide los resultados
Fuente: http://rossami.wordpress.com/2008/09/04/indicadores-de-la-planificacion-de-medios/
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Presupuesto plan de medios

A continuación se presenta una forma simple de hacer un plan de medios, tomando en cuenta la sencilla relación tiempo-dinero.
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Marketing      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Presupuesto plan de medios

  • 1. Presupuesto y plan de medios Maestro Pedro Ángel Oropeza Rivera
  • 2. ¿Qué es el Plan de Medios?  El plan de medios es la solución a la difusión de la campaña, es decir, la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante.
  • 3. Consideraciones del plan  Regulación de la ley  Saturación de la competencia en medios  Tiempo  Factores controlables e incontrolables  Ciclo del vida del procucto
  • 4. Presupuesto  El plan de medios es asimismo un plan de inversión publicitaria que en cada anunciante está caracterizado por dos parámetros: El primero, la cifra total que dedica a la campaña, integrada por uno o varios mensajes y dividida en una o varias etapas. El segundo, es la distribución de esa cifra en el medio o medios seleccionados.
  • 5. Pasos a seguir  1. Definición de objetivos de medios  El punto de partida para fijar los objetivos de medios es el briefing recibido. Se establecen en términos de cobertura (número de personas del público objetivo con las que se quiere contactar), frecuencia (número de veces que queremos que este público perciba el mensaje) y recuerdo(nivel de efecto sobre la memoria que se quiere provocar, por entender que con ello aumentan las posibilidades de lograr la reacción buscada).
  • 6.  2. Elaboración de la estrategia de medios  Como cualquier estrategia, se apoya en la información obtenida a través de la investigación y del conocimiento acumulado por los especialistas. Deben elegirse aquellos medios que mejor respondan a los objetivos y a la creatividad de la campaña.
  • 7.  3. Escoge los soportes de la campaña. Se elegirán las cabeceras de prensa o revistas, las cadenas de televisión o radio, los itinerarios exteriores…  Criterio: Se debe tomar en cuenta la rentabilidad, es decir el Retorno de la Inversión (ROI)
  • 8.  4. Define tiempos y distribuye el presupuesto. Un pauta mediática debe generar un impacto, el reto es colocarlo en momento justo. Para solicitar presupuesto debes pensar en estas alternativas: 1. Porcentaje de ventas por inversión publicitaria 2. Porcentaje fijo 3. Porcentaje sobre pronóstico de ventas 4. Monto específico a la par de la competencia 5. Monto por plan óptimo por los objetivos de comunicación Fuente: http://liccom1.liccom.edu.uy/bedelia/cursos/publicidad/alvarez-debans_presupuesto-medios.pdf
  • 9.  5. Mide los resultados Fuente: http://rossami.wordpress.com/2008/09/04/indicadores-de-la-planificacion-de-medios/ Medición de costos o de inversión   Costo por mil: lo que nos va costar llegarle a 1000 personas de nuestro público objetivo. Se calcula dividiendo la inversión total de la pauta entre los miles de individuos alcanzados. CPM: Inversión/Audiencia   Costo por punto de cobertura: Inversión/Cobertura Neta   Costo por PBR: Inversión/ PBR.

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