Pixel FederationViral and Retention in social gamesFacebook Meet-up #3 Case Study Edition7. November 2012Pixel FederationS...
Pixel Federation ● ~4.5 – 5 Mil hráčov z celého sveta ● ~70-členný tím ● 3 aktívne freemium hry, TS, EA, DA Tra...
Viral● Ukazovateľ, ktorý nám vypovedá, koľko hráčov príde na jedného už hrajúceho hráča● U nás priemerne 0.06 až 0....
ViralAk teda máme AVG 10 % na jedného hráča, prísun nových hráčov z viralua vzorku 100,000 ľudí s denným úbytkom 10 % z DA...
Viral● Od registrácie po prvých pár dňoch odíde 50-70 % užívateľov● Do aplikácie sa vráti denne 2-4 % starých užívateľ...
Viral OG DA● Po prvej akejkoľvek akcii hráč dostane lvlup● Lvlup hráča generuje OG akciu 100% 90% ...
Viral DA Vzájomný Benefit● Moj friend získava benefit z toho, že získavam benefit ja● Hráč má možnosť navštíviť ...
Viral DAOdhaľovanie tajomestiev● V hre sú isté skryté mechanizmy, ktoré nie sú povinné vyriešiť a väčšina hráčov ich ...
Viral TSGifty/Darčeky mimo FB● Podľa nášho štúdia vyšlo, že hráčom robilo problém posielať requesty cez FB ako notifi...
Viral Ostatné poznatky● FB Invite request má veľmi slabý clickthrough● Ideálne ho supportovať aj priamo linkou na skop...
Retention● Ukazovateľ, ktorý vypovedá o životnosti jedného hráča v našej aplikácii / hre● Meriame v % pre 1d 7d 1m,...
Retention EADenné eventy● Každý deň sa začína v hre unikátny event, o ktorom hráči vedia, v ktorom vedia aj sútažiť a...
RetentionMini aktivity● Malé aktivity pridané do hry hlavne v hrách, kde musí hráč čakať istý čas, aby mohol v hre po...
RetentionPrvé kroky a ťahanie ďalej● Hráča je potrebné od začiatku ťahať, ukázať mu jednoduchý tutorial, ako veci pou...
Prezent meetup#3
of 15

Prezent meetup#3

Prezentácia bola súčasťou Meet-up #3 Case Study Edition, ktorá sa konala 7. 11. 2012 v Kafe Nervosa v Bratislave
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Business      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Prezent meetup#3

  • 1. Pixel FederationViral and Retention in social gamesFacebook Meet-up #3 Case Study Edition7. November 2012Pixel FederationSocial Games Developer and PublisherMarek DérerProducentmderer@pixelfederation.sk
  • 2. Pixel Federation ● ~4.5 – 5 Mil hráčov z celého sveta ● ~70-členný tím ● 3 aktívne freemium hry, TS, EA, DA TrainStation
  • 3. Viral● Ukazovateľ, ktorý nám vypovedá, koľko hráčov príde na jedného už hrajúceho hráča● U nás priemerne 0.06 až 0.11 človeka príde cez už existujúceho hráča denne● Organic viral efekt, ktorý pritiahne viac ľudí ako odíde za dané časové obdobie, tj. aplikácia sa šíri sama● Klúčové KPI pre organic viral – Retention – Registration per user from Viral
  • 4. ViralAk teda máme AVG 10 % na jedného hráča, prísun nových hráčov z viralua vzorku 100,000 ľudí s denným úbytkom 10 % z DAU 120000 120000 100000 100000 80000 80000 60000 60000 Daily Accumulate Regs Daily Active 40000 40000 20000 20000 0 0 Day 1 Day 2 Day 3 Day 4 Day 5 Day 6 Day 7 Day 8 Day 9 Day 10 Pri týchto optimistických podmienkach by sme potrebovali min. 10-dňový retention na každého jedného hráča
  • 5. Viral● Od registrácie po prvých pár dňoch odíde 50-70 % užívateľov● Do aplikácie sa vráti denne 2-4 % starých užívateľov● Denne odíde 8-12 % aktívnych užívateľov
  • 6. Viral OG DA● Po prvej akejkoľvek akcii hráč dostane lvlup● Lvlup hráča generuje OG akciu 100% 90% Ak hráč nechce hrať ani používať našu 80% 70% 60% Aplikáciu, máme takto OG Refferals 50% 40% OG Akcií spôsob osloviť jeho 30% friendov, aby kúpa 20% tohoto hráča 10% 0% nevyšla úplne zbytočne Pred zmenou Po zmene
  • 7. Viral DA Vzájomný Benefit● Moj friend získava benefit z toho, že získavam benefit ja● Hráč má možnosť navštíviť frienda, vyklikať detičky a bonus, ktorý dostane, dostane aj jeho friend● Mechanika moc nefungovala, začala až po pridaní vzájomného benefitu a pridaní grafického zobrazenia tejto feature● Hráči poprosili osobne svojich friendov, aby túto mechaniku využili a takto im pomohli● Pár dni po spustení sa nám takto oživilo ~10% hráčov
  • 8. Viral DAOdhaľovanie tajomestiev● V hre sú isté skryté mechanizmy, ktoré nie sú povinné vyriešiť a väčšina hráčov ich nechá bez povšimnutia● Tieto mechanizmy spustili veľké boom v komunitách, fórach● Takto sme dali možnosť komunitám komunikovať viac medzi sebou● Nárast sa dá tažko odmerať, ale počas boomu pribudlo veľa ľudí na fórach a FB komunite, len aby sa dozvedeli tieto tajomstvá, odhadujeme tak 40-60 % posilnenie komunít
  • 9. Viral TSGifty/Darčeky mimo FB● Podľa nášho štúdia vyšlo, že hráčom robilo problém posielať requesty cez FB ako notifikáciu o darčekoch, nechceli spamovať iných hráčov● FB requesty sme teda odstránili 100% 90% 80% 70% 60% 50% Prijaté Poslané 40% 30% 20% Ako vidno, pomer sa zmenil k horšiemu o pár percent 10% Ale počet poslaných darčekov narástol až o vyše 600 % 0% Pred Po
  • 10. Viral Ostatné poznatky● FB Invite request má veľmi slabý clickthrough● Ideálne ho supportovať aj priamo linkou na skopírovanie, ktorú hráč skopíruje a pastne do chatu● Odmena za invite robí prevratné zmeny 600000 7000 500000 6000 5000 400000 4000 300000 Invite Sent Invite accept 3000 200000 2000 100000 1000 0 0 Bez odmeny S odmenou Bez odmeny S odmenou
  • 11. Retention● Ukazovateľ, ktorý vypovedá o životnosti jedného hráča v našej aplikácii / hre● Meriame v % pre 1d 7d 1m, popr. pre projekt špecifické hranice● Nové registrácie meriame až po jednom dni, inak skresľujú retention ako taký● Ak príde za deň nových 2000 hráčov a máme DAU 10000 hráčov, tak máme istých len 8tis DAU a 2tis až po jednom dni vieme určiť
  • 12. Retention EADenné eventy● Každý deň sa začína v hre unikátny event, o ktorom hráči vedia, v ktorom vedia aj sútažiť a predbiehať sa● Tieto eventy sú generované automaticky, hráč ma teda stále zámer sa vrátiť do hry, každý deň tam má v podstate niečo nové 16 14 12 10 % Retention 8 Retention 7d Retention 30d 6 4 2 0 Pred Po
  • 13. RetentionMini aktivity● Malé aktivity pridané do hry hlavne v hrách, kde musí hráč čakať istý čas, aby mohol v hre pokračovať● Z týchto aktivít hráč profituje istým spôsobom, čo mu pomáha skracovať čas čakania alebo získavania iných vecí potrebných k postupu● Priemerna dĺžka hrania na jedného hráča vďaka týmto mini aktivitám stúpla o 80 %● Pre EA bol pridaný aj Chat, kde sa všetci hráči daného sveta mohli socializovať, tu nárast jednej hernej dĺžky odhadujeme až na 150 %
  • 14. RetentionPrvé kroky a ťahanie ďalej● Hráča je potrebné od začiatku ťahať, ukázať mu jednoduchý tutorial, ako veci používať kam klikať● Vďaka implementácii tutorialu (a jeho optimalizácii) sa na TS zmenili štastistiky z 60% hráčov, ktorí odišli len po načítaní hry na 30%● V prípade, že má hra veľa featur, popr. aplikácia veľa funkcií,odomykáme ich postupne, nech neodplašíme užívateľa hneď na prvý dojem

Related Documents