Ste del problema
ali del rešitve?
O tem, kaj se dogaja v (vsebinskem) marketingu,
o trendih in dilemah, ter o tem, zakaj v...
Dobrodošlica in pozdrav…
Alumni udeležencem.
Vsem, ki ste prvič.
Podjetjem, organizacijam, neodvisnim
strokovnjakom in age...
Pogled nazaj
10 let
od ustanovitve prve
specializirane agencije za
vsebinski marketing v
Sloveniji: PM, poslovni
mediji
6 ...
Vsebinski marketing
je velika zgodba
Kako velika zgodba je VM?
Velja to tudi za digitalno okolje?
Uber
Vsebinski marketing
v Sloveniji?
NLB
3 tiskane revije
2 portala z vsebinskimi elementi za
3 temeljne ciljne publike
3 sklopi vsebinskih newslettrov
(cca 7 ...
NLB
NLB
Zavarovalnica Triglav
Zapisana (!!) celovita strategija
vsebinskega marketinga
Sistem vsebinskih medijev za interno
javnos...
Zavarovalnica Triglav
Zavarovalnica Triglav
Zavarovalnica Triglav
Škoda
Porsche Slovenija
Porsche Slovenija
Porsche Slovenija
Adria Mobil
Adria Mobil
Adria
Lidl Slovenija
Kontekst
Vsebinski marketing je
velika (neizkoriščena)
priložnost za
organizacije in podjetja
v Sloveniji.
V čem je moč
vsebinskega marketinga?
Omogoča (bolj) učinkovite
odgovore na ključne marketinške
in komunikacijske probleme…
…ki jim tradicionalni odgovori
niso ...
…
• 2,3 milijona ljudi vsak teden downlowda
Adblock software (Tehchrunch)
• Večja je verjetnost, da boste preživeli letals...
Vsebinski marketing
ni samo zgodba o…
• Produkciji lastnih vsebin in zgodb…
• Ustvarjanju lastnih medijev…in uporabi drugi...
Vsebinski marketing
je novi marketing.
Upošteva, uveljavlja nove in spreminja
obstoječe komunikacijske prakse in spreminja...
Kako?
1. Ustvarja različne vrste in tipe vsebin in zgodb, ki so za deležnike koristne in
uporabne (…za različne faze v pro...
Katere probleme rešuje VM?
Izzivi za nosilce VM?
Strategija….
10 največjih izzivov
VM pri nas…?
Ustvarjanje avtentične visoko-
kakovostne vsebine/zgodb.
Vsebina ni strošek, ampak premoženje
(komunikacijski kapital)
Razumevanje, da kontekst vsebinam
da (ali odvzame) moč in zato graditev
zaupanja vrednih lastnih medijev in
medijskih blag...
Razumevanje, da je komuniciranje
(že) sestavni del izkušnje kupca z
nami in zato “sestavni” del
produkta/storitve.
tolal m...
Upoštevanje, da sta
distribucija&promocija vsebin
ključen sestavni del
vsebinskega marketinga.
Pametni kupci pridejo k dob...
Poenostavljeni modeli merjenja
vezani predvsem na doseg
in ne učinke.
Določeni mediji niso neučinkoviti zato, ker
ne znamo...
Tehnološka podhranjenost,
šibka uporaba orodij za
upravljanje z vsebinami in
kontakti.
Nepovezanost z drugimi
segmenti (prodajo, razvojem,
poslovno strategijo, strateškim
komuniciranjem…)
Podcenjevanje zakonitosti
medijskih formatov
( revije, videa…)
Podcenjevanje stalne
frekvence, kontinuitete,
vztrajnosti.
Zaverovanost v obstoječe
marketinške modele in odpor
do novega znanja.
Ključna točka razlikovanja?
Vsebinski marketing ustvarja in ljudem posreduje
uporabne, avtentične, zanimive vsebine, ki ji...
Dober vsebinski marketing
zahteva, da se postavimo
na stran kupcev.
Vsebinski marketing spreminja
tiste, ki so ga sprejeli.
Vsebinski marketing vpliva tudi na tistega, ki ga
uveljavlja in to...
Ni končni cilj produkcija in
distribucija dobrih vsebin in
zgodb…
…cilj je BOLJE razvijati svoj posel zato, ker
razumemo i...
Hvala.
igor.savic@p-m.si
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
of 70

[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic

O tem, kaj se zares dogaja v vsebinskem marketingu, o trendih in dilemah ter o tem, zakaj vam ne bo žal, da ste danes tu.
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Marketing      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - [POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic

  • 1. Ste del problema ali del rešitve? O tem, kaj se dogaja v (vsebinskem) marketingu, o trendih in dilemah, ter o tem, zakaj vam ne bo žal, da ste danes tu. IGOR SAVIČ
  • 2. Dobrodošlica in pozdrav… Alumni udeležencem. Vsem, ki ste prvič. Podjetjem, organizacijam, neodvisnim strokovnjakom in agencijam. Partnerjem in sponzorjem. Članom žirije. Predavateljem. Ekipi PM.
  • 3. Pogled nazaj 10 let od ustanovitve prve specializirane agencije za vsebinski marketing v Sloveniji: PM, poslovni mediji 6 let od prve mednarodne strokovne konference o vsebinskem marketingu POMP FORUM 5 let od ustanovljeno združenje agencij za vsebinski marketing 4 leta od vzpostavitve nagrade POMP
  • 4. Vsebinski marketing je velika zgodba
  • 5. Kako velika zgodba je VM?
  • 6. Velja to tudi za digitalno okolje?
  • 7. Uber
  • 8. Vsebinski marketing v Sloveniji?
  • 9. NLB 3 tiskane revije 2 portala z vsebinskimi elementi za 3 temeljne ciljne publike 3 sklopi vsebinskih newslettrov (cca 7 modifikacij) Posebna vsebinska orodja: • Bele knjige • Videi • Dogodki
  • 10. NLB
  • 11. NLB
  • 12. Zavarovalnica Triglav Zapisana (!!) celovita strategija vsebinskega marketinga Sistem vsebinskih medijev za interno javnost Eksterne javnosti • Posebna vsebinska stran/medij Vse bo v redu • Revija Naložbenik
  • 13. Zavarovalnica Triglav
  • 14. Zavarovalnica Triglav
  • 15. Zavarovalnica Triglav
  • 16. Škoda
  • 17. Porsche Slovenija
  • 18. Porsche Slovenija
  • 19. Porsche Slovenija
  • 20. Adria Mobil
  • 21. Adria Mobil
  • 22. Adria
  • 23. Lidl Slovenija
  • 24. Kontekst
  • 25. Vsebinski marketing je velika (neizkoriščena) priložnost za organizacije in podjetja v Sloveniji.
  • 26. V čem je moč vsebinskega marketinga?
  • 27. Omogoča (bolj) učinkovite odgovore na ključne marketinške in komunikacijske probleme… …ki jim tradicionalni odgovori niso več kos.
  • 28. … • 2,3 milijona ljudi vsak teden downlowda Adblock software (Tehchrunch) • Večja je verjetnost, da boste preživeli letalsko nesrečo, kot da boste kliknili oglasni banner • Raziskava (Forbes) med 30 letniki: samo 1% jih je izjavilo, da dobra reklama poveča občutek zaupanja brandu • 18-24 letniki letni upad gledanja TV 17% (Marketing Chart)
  • 29. Vsebinski marketing ni samo zgodba o… • Produkciji lastnih vsebin in zgodb… • Ustvarjanju lastnih medijev…in uporabi drugih medijskih kanalov… • Premišljeni distribuciji in promociji teh vsebin.. • Upoštevanju zakonitosti digitalnega medijskega okolja in sprememb v procesu odločanja • ….
  • 30. Vsebinski marketing je novi marketing. Upošteva, uveljavlja nove in spreminja obstoječe komunikacijske prakse in spreminja komunikacijski DNK podjetij.
  • 31. Kako? 1. Ustvarja različne vrste in tipe vsebin in zgodb, ki so za deležnike koristne in uporabne (…za različne faze v procesu odločanja, v kateri so) 2. Upošteva kompleksnost procesa odločanja deležnikov in pripravlja ustrezne vsebine in zgodbe 3. Identificira in poskuša razumeti deležnike - kakšni so, kaj potrebujejo - koncept kupca nadomešča s konceptom ljudi/person 4. Razvija direktno (dvosmerno) komunicira s kupci in drugimi deležniki in gradi odnos (od prvega kontakta, prek nakupa, do “ambasadorja”) 5. Razvija lastne medijev, ki ustvarjajo prostor kontekst informacijam in omogočajo zaupanje 6. Uporablja različne medijske kanale za distribucijo teh vsebin do deležnikov in različne žanre 7. Povezuje vsebine in medije, distribucijo in promocijo v koherentno celoto 8. Razvija spremljanje in merjenje učinkov in ne zgolj “štetje” ogledov 9. Razvija orodja za upravljanje procesov in povezovanje s prodajo (produkcije, distribucije, redistribucije, prodaje..)
  • 32. Katere probleme rešuje VM?
  • 33. Izzivi za nosilce VM?
  • 34. Strategija….
  • 35. 10 največjih izzivov VM pri nas…?
  • 36. Ustvarjanje avtentične visoko- kakovostne vsebine/zgodb. Vsebina ni strošek, ampak premoženje (komunikacijski kapital)
  • 37. Razumevanje, da kontekst vsebinam da (ali odvzame) moč in zato graditev zaupanja vrednih lastnih medijev in medijskih blagovnih znamk. 43% 30-letnikov postavlja avtentičnost in zaupanje viru pred samo vsebino. (raziskava Forbes)
  • 38. Razumevanje, da je komuniciranje (že) sestavni del izkušnje kupca z nami in zato “sestavni” del produkta/storitve. tolal marketing = product + komunication
  • 39. Upoštevanje, da sta distribucija&promocija vsebin ključen sestavni del vsebinskega marketinga. Pametni kupci pridejo k dobrim vsebinam in pametne vsebine pridejo k potencialnim kupcem.
  • 40. Poenostavljeni modeli merjenja vezani predvsem na doseg in ne učinke. Določeni mediji niso neučinkoviti zato, ker ne znamo izmeriti njihovih učinkov, pa tudi učinkoviti niso zato, ker merimo napačne podatke.
  • 41. Tehnološka podhranjenost, šibka uporaba orodij za upravljanje z vsebinami in kontakti.
  • 42. Nepovezanost z drugimi segmenti (prodajo, razvojem, poslovno strategijo, strateškim komuniciranjem…)
  • 43. Podcenjevanje zakonitosti medijskih formatov ( revije, videa…)
  • 44. Podcenjevanje stalne frekvence, kontinuitete, vztrajnosti.
  • 45. Zaverovanost v obstoječe marketinške modele in odpor do novega znanja.
  • 46. Ključna točka razlikovanja? Vsebinski marketing ustvarja in ljudem posreduje uporabne, avtentične, zanimive vsebine, ki jim pomagajo odgovoriti na vprašanje na kakšen način bi bilo lahko njihov življenje boljše, lažje, bolj zanimivo… in kako jim lahko pri tem pomaga to kar mi znamo ali delamo.
  • 47. Dober vsebinski marketing zahteva, da se postavimo na stran kupcev.
  • 48. Vsebinski marketing spreminja tiste, ki so ga sprejeli. Vsebinski marketing vpliva tudi na tistega, ki ga uveljavlja in to tako, da mu odpira nov pogled na kupce, partnerje in druge deležnike in mu s tem odpira poslovne priložnosti.
  • 49. Ni končni cilj produkcija in distribucija dobrih vsebin in zgodb… …cilj je BOLJE razvijati svoj posel zato, ker razumemo in uporabljamo vsebinski marketing.
  • 50. Hvala. igor.savic@p-m.si

Related Documents