REXONA MAN
promocja konsumencka
2002 r.
Rexona Men – co wiemy o produkcie:
od 2002 r. na polskim rynku
znajduje sie w...
15-35 core 30+
DO KOGO
SiE ZWRACAMY ?
Miłosnicy mocnych wrazen i szybkich samochodów
Osoby lubiace zyc intensywnie i s...
BRAND ESSENCE
NIEZAWODNA OCHRONA PRZED POCENIEM SIE W KAZDEJ SYTUACJI
BRAND PERSONALITY
SILNY, AKTYWNY, PEWNY SIEBIE, P...
SWOT
CZYNNIKI WEWNETRZNE CZYNNIKI ZEWNETRZNE
SŁABE STRONY SZANSE ZAGROZENIA
Marka nie miała wyraznego
pozycjonowania. ...
REALIZACJA:
Szukalismy takiej głównej nagrody, która odpowiadała by na insight produktu
– moc, niezawodnosc! Wybór padł ...
B2C: ATL TV RADIO PRASA INTERNET PR
BTL POS FIELD EVENTS CROSS PROMO
B2B: BTL POS DIRECT MAILING KONKURS
JAK
SPOSOBY
KOMUNIKACJI:
BRANDING
PRODUKTU
KV
STICKER
STOPPER
POS-y
W PUNKTACH
SPRZEDAZY
TELEWIZJA NAKLEJKA
PODŁOGOWA
PRASA ADVERTORIALE W PRASIE
PLAKAT
ROSSMANN
18%
WZROST
SPRZEDAZY
60 000
WYSŁANYCH
SMS-ów
Rexona Man zajeła II pozycje na rynku dezodorantów antyperspiracyjnych,...
of 10

Polymus Rexona Case Study

KLIENT: Unilever NAZWA PROJEKTU: Moc do potęgi CHARAKTER AKCJI: promocja konsumencka (B2C/B2B) GRUPA DOCELOWA: dynamiczni mężczyźni, miłośnicy mocnych wrażeń, wiek 15-33 lat, mieszkańcy średnich i dużych miast Cel: marketingowy, wizerunkowy, sprzedażowy, promocyjny KANAŁY KOMUNIKACJI: Telewizja, radio, prasa, materiały POS
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Marketing      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Polymus Rexona Case Study

  • 1. REXONA MAN promocja konsumencka 2002 r. Rexona Men – co wiemy o produkcie: od 2002 r. na polskim rynku znajduje sie w czołówce najlepiej sprzedajacych sie dezodorantów bezposrednia konkurencje stanowi marka Adidas Man wszyscy konkurenci sa bardzo aktywni w mediach VS
  • 2. 15-35 core 30+ DO KOGO SiE ZWRACAMY ? Miłosnicy mocnych wrazen i szybkich samochodów Osoby lubiace zyc intensywnie i szybko Przekonani, ze nalezy podazac za swoimi marzeniami
  • 3. BRAND ESSENCE NIEZAWODNA OCHRONA PRZED POCENIEM SIE W KAZDEJ SYTUACJI BRAND PERSONALITY SILNY, AKTYWNY, PEWNY SIEBIE, POSZUKUJACY NOWYCH WRAZEN, GODNY ZAUFANIA BRAND PURPOSE MEZCZYZNA MUSI CZUC SIE PEWNIE W KAZDEJ SYTUACJI
  • 4. SWOT CZYNNIKI WEWNETRZNE CZYNNIKI ZEWNETRZNE SŁABE STRONY SZANSE ZAGROZENIA Marka nie miała wyraznego pozycjonowania. Balansowanie miedzy sportem, a codzienna aktywnoscia mezczyzn. Rozmyta tozsamosc. Zwiekszenie wolumenu sprzedazy, wzmocnienie wizerunku marki, przekonanie niezdecydowanych, zbudowanie lokalnego wymiaru komunikacji. Działania konkurencji, pojawienie sie nowych produktów, MOCNE STRONY Marka dobrze znana, obecna na rynku od lat, budzi zaufanie. Duze nakłady na działania reklamowe na wysokim poziomie realizacji. NASZE CELE: Pozyskanie nowych konsumentów w ramach kategorii Budowanie wizerunku marki Wyróznienie marki na tle konkurencji; podkreslenie jej unikalnosci Wzrost sprzedazy produktów o 10% w okresie trwania promocji Uzyskanie 50.000 zgłoszen w postaci SMS-ów NASZE ZADANIA: Opracowanie mechaniki promocji konsumenckiej o zasiegu ogólnopolskim Opracowanie strategii komunikacji Produkcja Przeprowadzenie promocji
  • 5. REALIZACJA: Szukalismy takiej głównej nagrody, która odpowiadała by na insight produktu – moc, niezawodnosc! Wybór padł na Hummera H3. UNIQUE SELLING PROPOSITION MOC DO POTEGI! ZASADY PROMOCJI: KUP WYGRAJ HUMMERA H3 KOD Do wygrania równiez nagrody II i III stopnia.
  • 6. B2C: ATL TV RADIO PRASA INTERNET PR BTL POS FIELD EVENTS CROSS PROMO B2B: BTL POS DIRECT MAILING KONKURS JAK
  • 7. SPOSOBY KOMUNIKACJI: BRANDING PRODUKTU KV
  • 8. STICKER STOPPER POS-y W PUNKTACH SPRZEDAZY TELEWIZJA NAKLEJKA PODŁOGOWA
  • 9. PRASA ADVERTORIALE W PRASIE PLAKAT ROSSMANN
  • 10. 18% WZROST SPRZEDAZY 60 000 WYSŁANYCH SMS-ów Rexona Man zajeła II pozycje na rynku dezodorantów antyperspiracyjnych, wyprzedzajac tym samym Adidas Man

Related Documents