Wakacje się skończyły....
Czy Twoja firma wie już w jaki sposób
zdobyć uwagę rynku?
Headlines Porter Novelli poprosiło dyrektorów
kreatywnych Porter Novelli z całego świata o
wybranie najlepszych kampanii F...
Burger King (US) - Dumny Whopper
Burger King stworzył kampanię skierowaną do środowisk
LGBT wykorzystując jako narzędzie k...
Sacla UK – Opera niespodzianek
Sacla to sieć marketów spożywczych, która chcąc podkreślić
swoją miłość do włoskiego jedzen...
Coke Dubai - #WishUponACoke
Coca-cola jest ekspertem w tworzeniu kampanii,
których przekaz oparty jest na emocjach.
Działa...
Powerade Berlin - Powerade Workout Billboard
Powerade, chcąc nie tylko zainteresować ale też
zaangażować przechodniów stwo...
Cadbury - #FreetheJoy
Cadbury zaskoczył pasażerów na stacji
Waterloo (UK) wciągając ich do wspólnej
zabawy.
Firma pokazała...
Mars Petcare/Whiskas (Australia) – Kocia kamera
WHISKAS® CATSTACAM™ to niewielkie kamery
połączone z Instagramem, które wy...
A1 Original Sauce – Facebookowi Przyjaciele
A.1. Original Sauce chciał odświeżyć swój
wizerunek i pokazać uniwersalność sw...
Kim jesteśmy?
W dzisiejszych czasach żywność to nie tylko podstawowa potrzeba naszego życia. W dzisiejszych
czasach jest t...
Any ideas, concepts and proposals are protected under the Copyright Law and related rights - Dz.U.00.80.904 - and may not ...
of 12

Najlepsze kampanie Food&Nutrition ostatniego sezonu

Poprosiliśmy dyrektorów kreatywnych biur Porter Novelli z całego świata o wskazanie najbardziej innowacyjnych kampanii promocyjnych ostatniego sezonu.
Published on: Mar 3, 2016
Published in: Food      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Najlepsze kampanie Food&Nutrition ostatniego sezonu

  • 1. Wakacje się skończyły....
  • 2. Czy Twoja firma wie już w jaki sposób zdobyć uwagę rynku?
  • 3. Headlines Porter Novelli poprosiło dyrektorów kreatywnych Porter Novelli z całego świata o wybranie najlepszych kampanii Food&Nutrition ostatniego sezonu.
  • 4. Burger King (US) - Dumny Whopper Burger King stworzył kampanię skierowaną do środowisk LGBT wykorzystując jako narzędzie komunikacji swój sztandarowy produkt – Whopper’a. Przez trzy tygodnie w jednej z restauracji w San Francisco można było zamówić burgera zawiniętego w specjalny tęczowy papier z hasłem: „Wszyscy w środku są tacy sami”. Akcja wywołała ponad 1.1 Biliona impresji, 7 mln odsłon, 25 tys. odniesień na blogach, a # stał się numerem jeden na Facebooku i Twitterze. Wydarzenie było również szeroko komentowane w mediach. Source: https://www.youtube.com/watch?v=2yohicMc4vU
  • 5. Sacla UK – Opera niespodzianek Sacla to sieć marketów spożywczych, która chcąc podkreślić swoją miłość do włoskiego jedzenia i kultury postanowiła zrobić niespodziankę swoim klientom. W trakcie robienia codziennych zakupów klienci mogli uczestniczyć w wyjątkowym koncercie. Przebrani za zwykłych ludzi artyści wykonali operę. Podobna sytuacja miała miejsce w stołówce szkolnej. Z każdego z tych wydarzeń powstał film. Video jest radosne, pełne pasji i zaangażowania marki, a liczba odsłon w Internecie przekroczyła 5 mln. Source: https://www.youtube.com/watch?v=44UC6muN8KY
  • 6. Coke Dubai - #WishUponACoke Coca-cola jest ekspertem w tworzeniu kampanii, których przekaz oparty jest na emocjach. Działania były skierowane do osób, które musiały zostawić rodzinę i szukać lepszego bytu poza swoim miejscem zamieszkania. W ramach kampanii „Wish Upon a Coke”, obywatele, którzy weszli do budki mieli wypowiedzieć życzenie, które miałoby zjednoczyć rodzinę. Część życzeń spełniła się. Ludzie w Indiach, Pakistanie i na Filipinach otrzymali wyjątkowy prezent – możliwość utrzymania rodziny razem. Source: https://www.youtube.com/watch?v=wW38PQ5mSrg
  • 7. Powerade Berlin - Powerade Workout Billboard Powerade, chcąc nie tylko zainteresować ale też zaangażować przechodniów stworzyło pierwszy na świecie"Workout Billboards (Billboard do ćwiczeń)". Na ulicach Berlina zainstalowano billboardy, które są jednocześnie powierzchnią reklamową i salą gimnastyczną. Ulica ożyła, a przechodnie zostali zmotywowani do wysiłku fizycznego i sprawdzenia swoich możliwości. W nagrodę otrzymywali napój. Projekt Powerade to połączenie formy i funkcji w interesujący sposób. Odbiorca został zaangażowany bezpośrednio w komunikację. Source: https://www.youtube.com/watch?v=mJB4DJpq4mw
  • 8. Cadbury - #FreetheJoy Cadbury zaskoczył pasażerów na stacji Waterloo (UK) wciągając ich do wspólnej zabawy. Firma pokazała świetne połączenie Digitalu z rzeczywistością. Marka jasno komunikuje że czekolada daje poczucie szczęścia, angażując odbiorcę do udziału w rozweselającej zabawie. Zaledwie 21 twittów udostępnionych przez profil marki doprowadziło do zyskania 10 tys. nowych obserwujących w zaledwie 2 godziny. @CadburyUK znalazł się w pierwszej trójce retweetowanych, a #FreetheJoystał się trzecim najczęściej używanym wśród marek. Source: https://www.youtube.com/watch?v=CiZCW_lWW0M
  • 9. Mars Petcare/Whiskas (Australia) – Kocia kamera WHISKAS® CATSTACAM™ to niewielkie kamery połączone z Instagramem, które wykorzystują technologię wykrywania ruchu, aby uchwycić prawdziwe chwile życia z punktu widzenia kota. Firma zainicjowała unikalną kampanię, która miała na celu stworzenie możliwości podejrzenia kociego świata, tworząc tym samym głębszą więź między kotem i właścicielem. Z pomocą kilku znanych właścicieli kotów i kotów, te chwile były bezpośrednio przesyłane z urządzeń na obroży kota, na ich własne profile na Instagramie. Akcja spowodowała wzrost sprzedaży o 400%, kocie konta stały się hitem Internetu, pojawiło się też wiele publikacji. Source: https://www.youtube.com/watch?v=pWofshPDFMA
  • 10. A1 Original Sauce – Facebookowi Przyjaciele A.1. Original Sauce chciał odświeżyć swój wizerunek i pokazać uniwersalność swojego sosu. Wybrali Facebooka jako narzędzie. Profil sosu A.1. ożył i aktywnie komunikował o „swoim życiu” w sieci, np. o tym, że sos był w związku ze Stekiem ale jest otwarty na inne relacje, np. z wieprzowiną. Celem było pokazanie konsumentom, że sos jest bardziej wszechstronny niż jego nazwa wskazuje. Video podsumowujące akcję zyskało ponad 1,9 mln odsłon na YouTube, pojawiło się tysiące komentarzy i udostępnień na Facebooku. Świetne użycie medium społecznościowego jako kanału dotarcia. Source: https://www.youtube.com/watch?v=I2XFglTo6bg
  • 11. Kim jesteśmy? W dzisiejszych czasach żywność to nie tylko podstawowa potrzeba naszego życia. W dzisiejszych czasach jest to również wybór stylu życia i światopoglądu. Jedzenie stało się modą, a gotowanie formą spędzania wolnego czasu. Z tego powodu komunikacja tematów i problemów związanych z odżywianiem wymaga kompleksowego podejścia i zrozumienia sposobu myślenia grupy docelowej. Headlines Porter Novelli posiada szerokie doświadczenie w komunikacji i prowadzeniu projektów w dziedzinie żywności, odżywiania i rolnictwa. Przygotowujemy wielopłaszczyznowe strategie komunikacyjne na każdym etapie - od produkcji żywności, wymagającego dogłębnej znajomości zrozumienia zasad rolnictwa po sprzedaż produktu w supermarkecie lub restauracji. Realizujemy nie tylko kampanie produktowe, ale również szersze projekty edukacyjno-informacyjne. Ściśle współpracujemy z najlepszymi ekspertami z dziedziny żywienia, ekspertami kulinarnymi oraz znanymi restauratorami. Realizowaliśmy projekty dla m.in.: Unilever – „Kuszenie Magnum”, Mead Johnson, Almond Board California, Cafe Prima, Barry Calebaut Więcej informacji: WWW.HEADLINES.PL
  • 12. Any ideas, concepts and proposals are protected under the Copyright Law and related rights - Dz.U.00.80.904 - and may not be used without prior written permission of HEADLINES Spółka z ograniczona odpowiedzialnością i spółka-Sp.k. Spotkajmy się i porozmawiajmy o Twoich potrzebach Anna Jurkiewicz-Winiarczyk Communication Manager E: a.jurkiewicz@headlines.pl T: + 48 691 950 343

Related Documents