Welkom!Ontbijtsessie, 12 maart 2013
Nut &Noodzaak van copywriting
Communicatie-projectleiders DM-specialisten Creatieve marketeers ...
Vandaag• 6 redenen waarom goede copy belangrijk is• De 5 gouden regels• Over subjectlines• Thematisch schrijven, hoe doe j...
InspiratieWaar kan je mij wakker voor maken?
Storytelling = copywriting ‘persuasive writing’
Storytelling“Feiten worden 20 keer sneller onthouden als ze zijn verpakt in een verhaal” - Jerome Bruner, psycholoog
Storytelling“Mensen concluderen zelf wat een verhaal betekent” - Annette Simmons, storyteller
Storytelling“Storytelling: het op één na oudste beroep ter wereld” - Dan Harris, screenwriter
Storytelling“In verhalen liggen onze normen en waarden verborgen.Verander je de verhalen die we vertellen, dan verander je...
Storytelling“Mensen hebben een open houding richting verhalen” - Margaret Parkin, schrijver
Tijdschrift:0.49 seconden
Subjectline:2 seconden
6 redenen waarom goede copy belangrijk is1. We onthouden verhalen2. Goede copy draait om het voordeel3. Desig...
“Wat is de beste manier om een ingewikkeldeboodschap in een e-mail te communiceren?” “Hoe houd je complexe, wetenschappel...
De 5 (of 6) gouden regels
WEET VOOR WIE JESCHRIJFT
“E-mailmarketeers weten: meten = weten.”
“De paringsrituelen van de huismus vertonen grote gelijkenissen met e-mailmarketing...”
VERMIJD JARGON
Jij wilt toch ook wordenaangesproken als mens?
“Als we niet snel zijn, lopen onze investeerders weg.”
“Daarin moeten we spoedig schakelen, om zo de synergie tussen de shareholders enonze externe stakeholders te waarborgen.”
SCHRIJF KORT EN ACTIEF
“Aan het werk!”
“Er werd gezegd dat, tenzij er snel stappenondernomen zouden worden, er problemen zouden kunnen ontstaan op het kantoor ...
BESCHRIJFVOORDELEN, GEENFUNCTIES
“Je maakt de mooiste tekeningen met onze viltstiften.”
“Onze viltstiften bevatten inkt met een kleur die zichtbaar is op een witte achtergrond.”
DE KOP IS KONING
“On the average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, ...
Gratis kleurrijk en trendy horloge, voor uBekijk de nieuwe reclame van Marktplaats
SLAAP ER EENNACHTJE OVER
De Grote Subjectline-Quiz
Welke opent beter?Groene kaart: 58 nieuwe aanbiedingen voor u 31,34%Rode kaart:...
Welke opent beter?Groene kaart: Speel mee en win een led tv | Bespaartips: badkamer | Nieuws van Nuon 35.43...
Welke opent beter?Groene kaart: Wat is typisch Nederlands voor u, <naam>? 23,99%R...
Welke opent beter?Groene kaart: Fysiotherapie onbetaalbaar voor mensen met reuma 23.7%R...
Thematisch schrijven Hoe doe je dat?
Wat de consument wil horen Wat jij wil zeggen Wat de concurrentie zegt
Altijd blijven testen
De Grote‘Wat Werkt Beter-Quiz’
A BCTR: +8,75%
A BCTR: +90%
A B CTR: +30,4%
A B CTR: +35%
A B CTR: +43%
A BConversie: +60%Omzet: +53%
Actie:Gratis b-variant op copy Stuur vóór 2 april een briefing voor een conversiegedreven actiemail ...
Tot ziens!
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
Ontbijtsessie Copywriting
of 75

Ontbijtsessie Copywriting

Published on: Mar 4, 2016
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Ontbijtsessie Copywriting

  • 1. Welkom!Ontbijtsessie, 12 maart 2013
  • 2. Nut &Noodzaak van copywriting
  • 3. Communicatie-projectleiders DM-specialisten Creatieve marketeers ProductmanagersAdviseurs marketingcommunicatie Contentmanagers E-mailmarketeers StagiairsHuisstijlbewakers Direct marketeers Redacteurs Fondsenwervers
  • 4. Vandaag• 6 redenen waarom goede copy belangrijk is• De 5 gouden regels• Over subjectlines• Thematisch schrijven, hoe doe je dat?• De Grote Wat Werkt Beter-quiz
  • 5. InspiratieWaar kan je mij wakker voor maken?
  • 6. Storytelling = copywriting ‘persuasive writing’
  • 7. Storytelling“Feiten worden 20 keer sneller onthouden als ze zijn verpakt in een verhaal” - Jerome Bruner, psycholoog
  • 8. Storytelling“Mensen concluderen zelf wat een verhaal betekent” - Annette Simmons, storyteller
  • 9. Storytelling“Storytelling: het op één na oudste beroep ter wereld” - Dan Harris, screenwriter
  • 10. Storytelling“In verhalen liggen onze normen en waarden verborgen.Verander je de verhalen die we vertellen, dan verander je ons.” - Ben Okri, schrijver
  • 11. Storytelling“Mensen hebben een open houding richting verhalen” - Margaret Parkin, schrijver
  • 12. Tijdschrift:0.49 seconden
  • 13. Subjectline:2 seconden
  • 14. 6 redenen waarom goede copy belangrijk is1. We onthouden verhalen2. Goede copy draait om het voordeel3. Design en copy hebben elkaar nodig4. Copy verkoopt5. Goede copy trekt de aandacht6. Zonder copy geen SEO
  • 15. “Wat is de beste manier om een ingewikkeldeboodschap in een e-mail te communiceren?” “Hoe houd je complexe, wetenschappelijke artikelen kort genoeg voor het web?” “Hoe schrijf jij je teksten?”
  • 16. De 5 (of 6) gouden regels
  • 17. WEET VOOR WIE JESCHRIJFT
  • 18. “E-mailmarketeers weten: meten = weten.”
  • 19. “De paringsrituelen van de huismus vertonen grote gelijkenissen met e-mailmarketing...”
  • 20. VERMIJD JARGON
  • 21. Jij wilt toch ook wordenaangesproken als mens?
  • 22. “Als we niet snel zijn, lopen onze investeerders weg.”
  • 23. “Daarin moeten we spoedig schakelen, om zo de synergie tussen de shareholders enonze externe stakeholders te waarborgen.”
  • 24. SCHRIJF KORT EN ACTIEF
  • 25. “Aan het werk!”
  • 26. “Er werd gezegd dat, tenzij er snel stappenondernomen zouden worden, er problemen zouden kunnen ontstaan op het kantoor waar door ons gewerkt zou moeten worden.”
  • 27. BESCHRIJFVOORDELEN, GEENFUNCTIES
  • 28. “Je maakt de mooiste tekeningen met onze viltstiften.”
  • 29. “Onze viltstiften bevatten inkt met een kleur die zichtbaar is op een witte achtergrond.”
  • 30. DE KOP IS KONING
  • 31. “On the average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar.”
  • 32. Gratis kleurrijk en trendy horloge, voor uBekijk de nieuwe reclame van Marktplaats
  • 33. SLAAP ER EENNACHTJE OVER
  • 34. De Grote Subjectline-Quiz
  • 35. Welke opent beter?Groene kaart: 58 nieuwe aanbiedingen voor u 31,34%Rode kaart: Alle A-merken bier: 3 halen 2 betalen 28,66%
  • 36. Welke opent beter?Groene kaart: Speel mee en win een led tv | Bespaartips: badkamer | Nieuws van Nuon 35.43%Rode kaart: Feiten en fabels over verlichting | Bespaartips: badkamer | Nieuws van Nuon 46.51%
  • 37. Welke opent beter?Groene kaart: Wat is typisch Nederlands voor u, <naam>? 23,99%Rode kaart: <Naam>, danst u mee op klompen? 28,40%
  • 38. Welke opent beter?Groene kaart: Fysiotherapie onbetaalbaar voor mensen met reuma 23.7%Rode kaart: Onbegrip bij fibromyalgie het grootst 28.3%
  • 39. Thematisch schrijven Hoe doe je dat?
  • 40. Wat de consument wil horen Wat jij wil zeggen Wat de concurrentie zegt
  • 41. Altijd blijven testen
  • 42. De Grote‘Wat Werkt Beter-Quiz’
  • 43. A BCTR: +8,75%
  • 44. A BCTR: +90%
  • 45. A B CTR: +30,4%
  • 46. A B CTR: +35%
  • 47. A B CTR: +43%
  • 48. A BConversie: +60%Omzet: +53%
  • 49. Actie:Gratis b-variant op copy Stuur vóór 2 april een briefing voor een conversiegedreven actiemail 1 per klant 
  • 50. Tot ziens!

Related Documents