Auditoría de comunicación Maxi Bongiovanni
•Definiciones•Marcos teóricos•Objetivos•Premisas•Método
investigación yanálisis con elobjetivo de producirla revisión yevaluación profunda LUIS ANGEL SANZ DE LA TAJADAdel cont...
Proceso de diagnóstico que tiene omo propósito examinar ymejorar sistemas y prácticas de omunicación interna y externa deu...
• Resulta imposible gestionar l comunicación de las organiza un diagnóstico preciso y realis• Detección de neces...
Estudio profundo y minucioso de loselementos básicos de lacomunicación pública de una institución.
Evaluación del fenómenocomunicacional desde un modeloque investiga todas lasherramientas que se utilizanpara vehiculizar l...
1.Relevamiento institucional2.Diagnó stico3.Identidad 1.Visual 2.Conceptual 3.Representaciones4.Acciones de co...
Proceso de semiosis institucional (Chaves) Registro público de l...
Auditoría de comunicación Representaciones gráficasRepresentaciones de la identidad Mis...
Relevamiento institucional Realidad institucional Razón social P...
Diagnóstico: identidad Misión Identidad institucional ...
Nombre: punto de partida del proceso de identidadCategorías:1.Descriptivos: Aguas Argentinas2.Toponímicos: Banco de la Ciu...
Misión Ideograma actualIdeograma ideal
Acciones de comunicación Crisis Social Media Comunicación institucional ...
¡Muchas gracias!
maxibongio@gmail.com@maxib ongio www.mixofilia.com
Ponencia 10 maximiliano bongiovanni
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Ponencia 10 maximiliano bongiovanni

2da Jornada de Prensa y Difusión
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Business      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Ponencia 10 maximiliano bongiovanni

  • 1. Auditoría de comunicación Maxi Bongiovanni
  • 2. •Definiciones•Marcos teóricos•Objetivos•Premisas•Método
  • 3. investigación yanálisis con elobjetivo de producirla revisión yevaluación profunda LUIS ANGEL SANZ DE LA TAJADAdel contenido y Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales. Diplomado en Estadística. Diplomado en Psicología Industrial. Profesor Titular del Area de Comercialización en Investigación de Mercados.
  • 4. Proceso de diagnóstico que tiene omo propósito examinar ymejorar sistemas y prácticas de omunicación interna y externa deuna organización y sus niveles” FEDERICO VARONA Profesor Communication Studies Department San José State University, San José, CA
  • 5. • Resulta imposible gestionar l comunicación de las organiza un diagnóstico preciso y realis• Detección de necesidades y potencialidades
  • 6. Estudio profundo y minucioso de loselementos básicos de lacomunicación pública de una institución.
  • 7. Evaluación del fenómenocomunicacional desde un modeloque investiga todas lasherramientas que se utilizanpara vehiculizar los mensajesinstitucionales.
  • 8. 1.Relevamiento institucional2.Diagnó stico3.Identidad 1.Visual 2.Conceptual 3.Representaciones4.Acciones de comunicación institucional 1.Comunicaciones internas 2.Prensa 3.Publicidad 4.Acciones con la comunidad 1.Patrocinio 2.Mecenazgo 3.RSE 5.Comunicaciones específicas 1.Comunicaciones financieras 2.Relaciones con el gobierno 6. Comunicaciones electrónicas. 7.Comunicaciones en situaciones de crisis5.Públicos6.Imagen7.Definició n de problemas8.Plan
  • 9. Proceso de semiosis institucional (Chaves) Registro público de los Condiciones objetivas Conjunto de mensajes emitidos atributos de identidad Realidad Comunicación Identidad ImagenDiscurso identificatorio
  • 10. Auditoría de comunicación Representaciones gráficasRepresentaciones de la identidad Misión IdentigramaImagograma
  • 11. Relevamiento institucional Realidad institucional Razón social Proyectos Datos empíricos Organigrama Infraestructura económicaInformación de tipo descriptiva. No hay análisis ni evaluación.
  • 12. Diagnóstico: identidad Misión Identidad institucional Mitos Nombre Cultura/Filosofía Entorno social Identidad visual Personalidad
  • 13. Nombre: punto de partida del proceso de identidadCategorías:1.Descriptivos: Aguas Argentinas2.Toponímicos: Banco de la Ciudad de Buenos Aires3.Simbólicos: Clarín4.Patronímicos: Coto5.Siglas: Arcor
  • 14. Misión Ideograma actualIdeograma ideal
  • 15. Acciones de comunicación Crisis Social Media Comunicación institucional LobbyingComunicación Publicidadinterna Mecenazgo Prensa Patrocinio
  • 16. ¡Muchas gracias!
  • 17. maxibongio@gmail.com@maxib ongio www.mixofilia.com

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