Ideas y Reflexiones de Cierre /
Jornadas Nacionales de
Comunicación y Marketing
Turístico
Federico Edelstein
Ideas y Reflexiones de cierre
sobre el Plan de marketing
Tres tipos de pensamiento estratégico
en marketing:
• Marketing reactivo
• Marketing anticipador
• Marketing formador ...
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Fortalezas y debilidades
Fortalezas Debilidades
Proceso de gestión de marketing
Análisis e investigación de mercado
Estrategia
Planeamiento Posicionamiento
Segmentaci...
Estrategia
Segmentación Planeamiento Posicionamiento
Segmentos específicos con características
muy particulares / targe...
22/10/14 Federico Edelstein 7
22/10/14 Federico Edelstein 8
¿Qué es el
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“ Es el vvaalloorr que el usuario
está dispuesto a pagar
para obtener un
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¿Qué aspectos habría que tener en cuenta al fijar
un precio para integrarlo en las comunicaciones
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de mercado
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Marca
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Federico Edelstein
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GRACIAS!
Federico Edelstein
federicoedel@hotmail.com
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Ponencia 16 federico edelstein

Published on: Mar 4, 2016
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Ponencia 16 federico edelstein

  • 1. Ideas y Reflexiones de Cierre / Jornadas Nacionales de Comunicación y Marketing Turístico Federico Edelstein
  • 2. Ideas y Reflexiones de cierre sobre el Plan de marketing
  • 3. Tres tipos de pensamiento estratégico en marketing: • Marketing reactivo • Marketing anticipador • Marketing formador de necesidades 22/10/14 Federico Edelstein 3
  • 4. 4 Fortalezas y debilidades Fortalezas Debilidades
  • 5. Proceso de gestión de marketing Análisis e investigación de mercado Estrategia Planeamiento Posicionamiento Segmentación Desarrollo del Marketing Mix o Mezcla de mercadotecnia (visión limitada) Producto / Servicio Precio Canal de Distribución Comunicación Plan de Marketing / Aplicación / Evaluación y Control 22/10/14 Federico Edelstein 5
  • 6. Estrategia Segmentación Planeamiento Posicionamiento Segmentos específicos con características muy particulares / targeting / nichos específicos 22/10/14 Federico Edelstein 6
  • 7. 22/10/14 Federico Edelstein 7
  • 8. 22/10/14 Federico Edelstein 8
  • 9. ¿Qué es el PPRREECCIIOO? “ Es el vvaalloorr que el usuario está dispuesto a pagar para obtener un Precio bbeenneeffiicciioo // pprroodduuccttoo // sseerrvviicciioo a cambio.” 22/10/14 Federico Edelstein 9
  • 10. ¿Qué aspectos habría que tener en cuenta al fijar un precio para integrarlo en las comunicaciones de marketing en la empresa turística? Fijar PRECIO 22/10/14 Federico Edelstein 10
  • 11. Análisis e investigación de mercado Estrategia Marketing Mix 22/10/14 Federico Edelstein 11
  • 12. Brand Equity / Capital de Marca Lealtad de Marca Brand Equity Federico Edelstein Conocimiento del Nombre Asociaciones de la Otros Activos: Nombre, Símbolo, Esslogan (entre otros) Calidad Percibida Marca 22/10/14 12
  • 13. 13 Brand Equity La interpretación y procesamiento de la información La confianza en la decisión de compra Satisfacción en el uso Provee Valor al cliente A través de mejorar: Provee Valor al cliente A través de mejorar: 22/10/14 Federico Edelstein
  • 14. 14 Brand Equity La eficiencia y efectividad de los programas de marketing La lealtad a la marca Márgenes y precios Extensiones de Marca Potencial a la cadena comercial Ventaja competitiva Provee Valor a la empresa A través de mejorar: Provee Valor a la empresa A través de mejorar: 22/10/14 Federico Edelstein
  • 15. RReeccoorrddeemmooss…… 22/10/14 Federico Edelstein 15
  • 16. ¿QQuuéé rraazzoonneess eessttaammooss ddaannddoo ppaarraa sseerr eelleeggiiddooss // ccoonnssiiddeerraaddooss?? ¿PPoorr qquuéé nnooss ddeebbeenn eelleeggiirr?? ¿EEssttaammooss ddaannddoo rraazzoonneess ppaarraa sseerr eelleeggiiddooss // ccoonnssiiddeerraaddooss oo ppaarraa nnoo sseerr eelleeggiiddooss?? KKeeeeppiinngg WWoorrkkffoorrccee EEnnggaaggeedd DDuurriinngg PPeerriiooddss ooff UUnncceerrttaaiinnttyy 22/10/14 Federico Edelstein 16
  • 17. GRACIAS! Federico Edelstein federicoedel@hotmail.com

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