Pilares Básicos de unaCampaña EfectivaLic. Carolina Medina
¿Qué es Google Adwords?“Es un servicio que le permite crear ypublicar anuncios para su empresa, deforma rápida y sencilla”...
Ventajas de Google Adwords•Paga por clientes interesados•Inversión Controlada•Alcance•Ajustes en tiempo Real•Medición•ROI ...
¿Dónde podemos Anunciar?RED DE BUSQUEDARespuestas directasResultados muy relevantesUsuario interesadoOrientado a la conver...
¿Cómo funciona Google Adwords?NIVEL DE CALIDADEl CTR compone el 75% - Palabras claves relevantesTexto de anuncios relevant...
Estructura de una Cuentawww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
Estructura de una CuentaCUENTADirección de GmailContraseñaDatos de facturaciónConfiguración de usuariosCAMPAÑAPresupuesto ...
Planificación y Creación de Campañas y AnunciosPRODUCTO/SERVICIO¿Qué servicios brindo?¿Cuál vendo mas?¿Por qué?¿Cuál quier...
Planificación y Creación de Campañas y AnunciosPreguntas para el Brief de Campaña Publicitaria en AdwordsNUESTRA EMPRESA O...
Investigación de Mercados Online BásicaBuscador de Google¿Cómo nos buscarían nuestros clientes online?Busquemos a nuestros...
Herramientas de Investigación OnlineHerramienta para Palabras Clavesmedinafraile@gmail.comLa utilizamos para estimar:• Can...
Herramientas de Investigación OnlineGoogle Insights For SearchLa utilizamos para estimar:• Indagar sobre usuarios porZona ...
Tipos de Concordancia de Palabras Claves28.83%22.28%20.43%11.97%6.19%5.76%2.59%frases de 2 palabrasfrases de 3 palabrasfra...
Concordancia amplia:la mayor coberturaConcordancia de frase:grupo objetivo reducidoConcordancia exacta:consulta de búsqued...
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Comienzowww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
Configuración de la Campañawww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
Ubicación de la CampañaUbicación por País Ubicación porProvincia/RegiónPor Zonas Específicaswww.ceo-solutions.com.ar | med...
Elección de la Redes y Dispositivoswww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
Creación de Grupo de Anuncios• Nombre Representativo• CPC Máximo• Contenido del Anunciowww.ceo-solutions.com.ar | medinafr...
AnunciosTítulo = Servicio + Ubicación Geog.Descripción = Beneficio + Call to actionURL de Destino = Página de destino espe...
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Pagina de Destino – Landing Page¿A nuestro Sitio Web o a una Landing Page Especial por Objetivo?www.ceo-solutions.com.ar |...
Ofertas CPC Máximowww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
Políticas de Google• Servicios de acompañantes• Drogas• Medicamentos• Juegos y apuestas• Sex shops• Armas• Remedios milagr...
Google Analytics• Resulta una herramienta muy útil a la hora de escoger una herramienta de analíticaweb que permita a cual...
Google AnalyticsPaso 1: Puede registrarse en Utilice Google Analyticspara conocer qué iniciativas de marketing online sonm...
Google AnalyticsPaso 2Introduzca la URL del sitio del que desearealizar un seguimiento y asigne el nombreque desea que apa...
Google AnalyticsAl hacer clic en el botón “Enlazar mi cuenta” le saldrá esta ventana de diálogo, debe dar en”Sí, continuar...
Google AnalyticsAl asociar su cuenta una de Adwords, tendrá un perfil de su sitios web donde podrá:Añadir nuevos perfilesV...
Google AnalyticsAquí podrá añadir un nuevo perfil silo prefiere, para ello no olvideseleccionar el tipo de perfil de suweb...
Google AnalyticsUso del sitioVisión general de usuarios. Gráfico de visitas por ubicación.Resumen de las transacciones de ...
Lic. Carolina Medina Fraile@novacalimedinafraile@gmail.comcarolina@ceo-solutions.com.arGRACIAS!www.ceo-solutions.com.ar | ...
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Ponencia 5 carolina medina

Published on: Mar 4, 2016
Published in: Education      Business      Technology      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Ponencia 5 carolina medina

  • 1. Pilares Básicos de unaCampaña EfectivaLic. Carolina Medina
  • 2. ¿Qué es Google Adwords?“Es un servicio que le permite crear ypublicar anuncios para su empresa, deforma rápida y sencilla”www.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 3. Ventajas de Google Adwords•Paga por clientes interesados•Inversión Controlada•Alcance•Ajustes en tiempo Real•Medición•ROI (Retorno de Inversión)• Permite utilizar criterios de segmentación avanzados• Sistema de medición de resultados transparentewww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 4. ¿Dónde podemos Anunciar?RED DE BUSQUEDARespuestas directasResultados muy relevantesUsuario interesadoOrientado a la conversiónSólo anuncios de textoPAGINAS DE RESULTADOSBusquedas relevantesResultados de keywordswww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 5. ¿Cómo funciona Google Adwords?NIVEL DE CALIDADEl CTR compone el 75% - Palabras claves relevantesTexto de anuncios relevantes - Historial de rendimientoINFLUYE EN: La posición de los anuncios - La oferta mínima de CPCPARA MEJORAREL RANKINGwww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 6. Estructura de una Cuentawww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 7. Estructura de una CuentaCUENTADirección de GmailContraseñaDatos de facturaciónConfiguración de usuariosCAMPAÑAPresupuesto diarioOrientación geográficaRed y DispositivosIdiomaFechas finalizaciónGrupo de AnunciosOferta máxima de CPCCreación de anunciosElección de palabras clavesKeywords (Palabras Clave)Oferta de CPC máximoTipo de concordanciaPreferencias de posiciónwww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 8. Planificación y Creación de Campañas y AnunciosPRODUCTO/SERVICIO¿Qué servicios brindo?¿Cuál vendo mas?¿Por qué?¿Cuál quiero anunciar online?¿Por qué?¿Diferenciación o costos?Preguntas para el Brief de Campaña Publicitaria en AdwordsCOMPETIDORES¿Por qué nos eligen frente a ellos?¿Anuncian Online?¿Medios Online, Social Media,Adwords, Email Mkt?¿Los encontramos en Google?www.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 9. Planificación y Creación de Campañas y AnunciosPreguntas para el Brief de Campaña Publicitaria en AdwordsNUESTRA EMPRESA ONLINE•¿Tenemos sitio web? (no reirse)•¿Entedemos el Mkt Online?•¿Encargado , Gerente de MkTOnline?•¿Quién gestiona el feedbackonline?RESULTADOS OFF-LINE•¿Dispongo de RRHH para responder a lademanda?•¿Utiliza Google Analytics?•¿Ventas, Leads, Consultas, Reservas?•¿Tiene Call Center?www.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 10. Investigación de Mercados Online BásicaBuscador de Google¿Cómo nos buscarían nuestros clientes online?Busquemos a nuestros competidores¿Hay productos complementarios?¿Anuncian multinacionales, pymes?www.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 11. Herramientas de Investigación OnlineHerramienta para Palabras Clavesmedinafraile@gmail.comLa utilizamos para estimar:• Cantidad de búsquedas relacionadas• Nivel de competencia• CPC aproximado• Palabras claves negativas• Ideas sobre palabras claveswww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 12. Herramientas de Investigación OnlineGoogle Insights For SearchLa utilizamos para estimar:• Indagar sobre usuarios porZona y Época• Descubrir nuevas tendenciasde búsqueda• Tomar decisiones On-Offlinewww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 13. Tipos de Concordancia de Palabras Claves28.83%22.28%20.43%11.97%6.19%5.76%2.59%frases de 2 palabrasfrases de 3 palabrasfrases de 4 palabrasfrases de 5 palabrasfrases de 1 palabrafrases de 6 palabrasfrases de 7 palabrasEl 94% de los usuarios utilizan frases formadaspor varias palabras en sus consultas:www.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 14. Concordancia amplia:la mayor coberturaConcordancia de frase:grupo objetivo reducidoConcordancia exacta:consulta de búsqueda muy específicaConcordancia negativa:se excluyen consultas de búsquedairrelevantes14Tipos de Concordancia de Palabras Claveswww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 15. Estructura de una CuentaConcordancia amplia:Mostramos un anuncio en respuesta a la palabra clave y a variaciones relacionadas,como sinónimos, formas en singular y plural, variaciones relevantes o frases quecontengan el propio término.Concordancia de frase:La palabra clave debe incluirse en la consulta de búsqueda, pero puede tener otrostérminos antes y después.Concordancia exacta:El anuncio se activa solo con la consultade búsqueda exacta.Palabra clave negativa:Las consultas que incluyen esta palabra clave no activanel anuncio.Amplia y ampliadaDe fraseExactawww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 16. Concordancia AmpliaPalabra clave:• Hotel en mendozaSe activa nuestro anuncio con:Hoteles en mendozaHospedaje en mendozaHoteles baratos en mendozaHistoria hoteles en mendozaSindicato hoteles en mendozaVideos de hoteles en mendozawww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 17. Concordancia de FrasePalabra clave:• Hotel en mendozaSe activa nuestro anuncio con:Precio de hotel en mendozaHotel en mendoza promocionesHotel en mendoza baratosPaquete hotel en mendozaTarifas hotel en mendoza vendimiaNO Se activa nuestro anuncio con:Precio de hoteles en mendozaHotel en promoción en mendozaHotel barato en mendozaTarifas en mendoza de hoteleswww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 18. Concordancia ExactaPalabra clave:• [Hotel en mendoza]Se activa nuestro anuncio con:Hotel en mendozawww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 19. Concordancia NegativaSi Anuncio un hotel 5 estrellas en Mendoza.Palabra clave:• -baratoSe activa nuestro anuncio con:Hoteles en mendozaHoteles 5 estrellas en mendozaHotel con spa en mendozaNO Se activa nuestro anuncio con:Hoteles baratos en mendozaHotel barato en mendozaHoteles económicos en mendozawww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 20. Comienzowww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 21. Configuración de la Campañawww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 22. Ubicación de la CampañaUbicación por País Ubicación porProvincia/RegiónPor Zonas Específicaswww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 23. Elección de la Redes y Dispositivoswww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 24. Creación de Grupo de Anuncios• Nombre Representativo• CPC Máximo• Contenido del Anunciowww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 25. AnunciosTítulo = Servicio + Ubicación Geog.Descripción = Beneficio + Call to actionURL de Destino = Página de destino específicaElementos Básicoswww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 26. Palabras Clave - KeywordsTítulo = Servicio + Ubicación Geog.Descripción = Beneficio + Call to actionURL de Destino = Página de destino específicawww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 27. Pagina de Destino – Landing Page¿A nuestro Sitio Web o a una Landing Page Especial por Objetivo?www.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 28. Ofertas CPC Máximowww.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 29. Políticas de Google• Servicios de acompañantes• Drogas• Medicamentos• Juegos y apuestas• Sex shops• Armas• Remedios milagrosos• Marcas registradas¿Qué no debemos anunciar?www.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 30. Google Analytics• Resulta una herramienta muy útil a la hora de escoger una herramienta de analíticaweb que permita a cualquiera conocer todo lo que sucede en su web.• Google Analytics proporciona información relevante de un solo vistazo y de maneracomprensible para cualquier tipo de usuario (novato, usuario medio o experto enanalítica web). Quién sólo necesite datos generales de uso del sitio podrá obtenerlos demanera rápida, pero quien necesite datos más concretos (segmentaciones, tendencias,etc.) podrá navegar por toda la aplicación para conseguirlos en pocos clics, y con lafacilidad de exportar dichos datos a diversos formatos (pdf, Excel, etc.)• Permite medir todo tipo de campañas de captación de tráfico de Google AdWordsrealizando informes de rendimiento, comprobar la rentabilidad de las mismasrespecto a la repercusión que tengan en la web. Simplemente será necesario etiquetardichas campañas antes de publicarlas.www.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 31. Google AnalyticsPaso 1: Puede registrarse en Utilice Google Analyticspara conocer qué iniciativas de marketing online sonmás rentables y ver cómo los usuarios realmenteinteractúan con su sitio.Seleccione la opción de su preferencia y continué al paso siguiente.www.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 32. Google AnalyticsPaso 2Introduzca la URL del sitio del que desearealizar un seguimiento y asigne el nombreque desea que aparezca en sus informes deGoogle Analytics.www.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 33. Google AnalyticsAl hacer clic en el botón “Enlazar mi cuenta” le saldrá esta ventana de diálogo, debe dar en”Sí, continuar” para terminar la operación o “Cancelar” para volver atrás.www.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 34. Google AnalyticsAl asociar su cuenta una de Adwords, tendrá un perfil de su sitios web donde podrá:Añadir nuevos perfilesVer sus informes, editarlos o suprimirlos.Añadir perfil de sitio web, Administrar usuarios y Administrar filtros.www.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 35. Google AnalyticsAquí podrá añadir un nuevo perfil silo prefiere, para ello no olvideseleccionar el tipo de perfil de suweb (dominio nuevo o existente).www.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 36. Google AnalyticsUso del sitioVisión general de usuarios. Gráfico de visitas por ubicación.Resumen de las transacciones de comercio electrónicoVisión general de objetivos.Visión general del contenido.Visión general de fuentes de tráficoEncontrará 7casillas dondepodrá ver susinformes deformadetallada.También podráEditar ysuprimir susinformes.www.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com
  • 37. Lic. Carolina Medina Fraile@novacalimedinafraile@gmail.comcarolina@ceo-solutions.com.arGRACIAS!www.ceo-solutions.com.ar | medinafraile@gmail.com