Panorama actual de la
Economía.
Incidencias en el sector
Turístico
Martín Simonetta
¿Por qué la macroeconomía determinará
si veraneamos en Cancún o en la Costa
Atlántica?
O si veraneamos o no
veraneamos
Turismo:
Sector altamente vulnerable a las
cambiantes situaciones
macroeconómicas de la Argentina
Visión estratégica del emprendedor:
Ver sólo el árbol o comprender la
lógica del complejo bosque
Comprender el mercado y
el contexto de negocios
• Comprender el mercado: Microeconomía
– Nuestra empresa, productos y s...
¿Qué puedo modificar y qué no?
¿Cuáles considero son mis aspectos
positivos y negativos?
¿Qué circunstancias del ambien...
¿Qué aporte puede realizar la
economía para comprender el
turismo?
• El turismo global como fenómeno moderno.
• Mercad...
TITULO DE LA SECCIÓN
1) Turismo como fenómeno
novedoso a nivel global y de
crecimiento exponencial
Crecimiento del turismo
a nivel global
Entre 1950 y 2011 la cantidad de turistas internacionales arrivados ha crecido
m...
Algunas causas del incremento
del turismo de nivel global
• Incremento de la clase media mundial, con
dinero para desti...
El turismo como fenómeno social:
¿Por qué es relevante el turismo
en términos económicos?
El turismo genera el 7% de la mano de
obra del país (Fuente: INDEC)
2) El mercado turístico
Clasificación
del mercado turístico
• Interno (dentro del país)
• Externo (fuera del país)
– Emisivo (residentes que v...
Segmentación del mercado turístico:
No hay un solo mercado, hay diferentes
submercados.
• Además, podemos clasificarlos...
Jerarquía de necesidades
(Abraham Maslow)
¿Dónde se encuentra al turismo?
Marketing:
Comprender Mercados para
Satisfacer Necesidades
• Definición 1: es el proceso social y administrativo por el...
El desafío de
comprender
a nuestros
clientes
¿Qué quieren comprar?
¿cuánto quieren
pagar? ¿dónde lo
quieren comprar...
¿Cuánto ganan las familias argentinas?
1 de cada 2, gana menos de 6.700 pesos
(Consultora W, septiembre 2013)
3) Perfil del turismo argentino
Perfil del turista argentino
(Informe Maxus 2012)
• El 85 por ciento salió de vacaciones.
• 7 de cada 10 las tomó dentr...
La “estacionalidad” en el sector turístico:
Verano, invierno y fines de semana
largos
Analizando el turismo
internacional argentino
Turismo emisivo:
¿A qué países viajan los Argentinos?
7 de cada 10 a Uruguay, Brasil, Chile y Paraguay
Turismo emisivo:
¿Qué medio de transporte utilizan los residentes en
Argentina que viajan al exterior?
Turismo emisivo
¿En qué meses viajan los residente argentinos al
exterior?
Turismo receptivo
5 de cada 10 provienen de Chile, Brasil, Uruguay
Turismo receptivo:
En qué meses vienen turistas extranjeros a la Argentina
Información estadística del
sector disponible en
Indec.gov.ar
El turismo en una
economía “tanguera”
Inflación
Pérdida de competitividad
/ “Atraso cambiario”
“Devaluación
competitiva”
El turismo en una
economía “tanguera”
GRACIAS!
Martín Simonetta
mcjsimonetta@gmail.com
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Ponencia 5 martín simonetta

Published on: Mar 4, 2016
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Ponencia 5 martín simonetta

  • 1. Panorama actual de la Economía. Incidencias en el sector Turístico Martín Simonetta
  • 2. ¿Por qué la macroeconomía determinará si veraneamos en Cancún o en la Costa Atlántica?
  • 3. O si veraneamos o no veraneamos
  • 4. Turismo: Sector altamente vulnerable a las cambiantes situaciones macroeconómicas de la Argentina
  • 5. Visión estratégica del emprendedor: Ver sólo el árbol o comprender la lógica del complejo bosque
  • 6. Comprender el mercado y el contexto de negocios • Comprender el mercado: Microeconomía – Nuestra empresa, productos y servicios – Nuestros competidores – Nuestros clientes • Comprender el contexto: Macroeconomía – Inflación – Devaluación – Nivel de actividad: crecimiento, recesión, depresión, etc. – Desempleo – Etc.
  • 7. ¿Qué puedo modificar y qué no? ¿Cuáles considero son mis aspectos positivos y negativos? ¿Qué circunstancias del ambiente externo me afectan positivamente y negativamente?
  • 8. ¿Qué aporte puede realizar la economía para comprender el turismo? • El turismo global como fenómeno moderno. • Mercado turístico. • Perfil del turismo argentino. • La estacionalidad como oportunidad
  • 9. TITULO DE LA SECCIÓN 1) Turismo como fenómeno novedoso a nivel global y de crecimiento exponencial
  • 10. Crecimiento del turismo a nivel global Entre 1950 y 2011 la cantidad de turistas internacionales arrivados ha crecido masivamente de menos de 25 millones de personas en 1950 a más de 1.000 millones en 2011.
  • 11. Algunas causas del incremento del turismo de nivel global • Incremento de la clase media mundial, con dinero para destinar a vacaciones. • Menores costos del transporte. • Más tiempo para dedicar al placer. • Incremento de expectativa de vida. • Mejores jubilaciones. • Mayor publicidad de la actividad turística.
  • 12. El turismo como fenómeno social: ¿Por qué es relevante el turismo en términos económicos?
  • 13. El turismo genera el 7% de la mano de obra del país (Fuente: INDEC)
  • 14. 2) El mercado turístico
  • 15. Clasificación del mercado turístico • Interno (dentro del país) • Externo (fuera del país) – Emisivo (residentes que viajan al exterior) – Receptivo (no residentes que viajan hacia el país)
  • 16. Segmentación del mercado turístico: No hay un solo mercado, hay diferentes submercados. • Además, podemos clasificarlos por (a modo de ejemplo): – Por segmentos de edad / motivación: ej. Estudiantes (ej. Viaje de egresados, ASATEJ), jubilados, adultos, etc. – Por temporada: alta, baja, fines de semanas largos, etc. – Por nivel de gasto previsto: hostels (albergues estudiantiles), hoteles según cantidad de estrellas. – Por medio de transporte utilizado. – Etc.
  • 17. Jerarquía de necesidades (Abraham Maslow) ¿Dónde se encuentra al turismo?
  • 18. Marketing: Comprender Mercados para Satisfacer Necesidades • Definición 1: es el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. (Philip Kotler considerado por algunos padre del marketing) • Definición 2: el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo.
  • 19. El desafío de comprender a nuestros clientes ¿Qué quieren comprar? ¿cuánto quieren pagar? ¿dónde lo quieren comprar? Etc.
  • 20. ¿Cuánto ganan las familias argentinas? 1 de cada 2, gana menos de 6.700 pesos (Consultora W, septiembre 2013)
  • 21. 3) Perfil del turismo argentino
  • 22. Perfil del turista argentino (Informe Maxus 2012) • El 85 por ciento salió de vacaciones. • 7 de cada 10 las tomó dentro del país. • La mitad de ellos optó por los meses de enero y febrero. • El 80 por ciento se tomó entre una y dos semanas de vacaciones, con un promedio de 11 días en total. Turismo dentro de Argentina • Entre los destinos domésticos, uno de cada tres turistas eligió las playas bonaerenses. Para los porteños, esta relación es uno cada dos. • Luego vienen las sierras cordobesas, elegidas por casi un 20 por ciento, número que se duplica entre residentes del interior del país. Un 74 por ciento dijo haber viajado en auto y un 15 por ciento en micro. Turismo fuera de Argentina • Los que viajaron al extranjero por vacaciones, eligieron como destinos Uruguay, Brasil, el Caribe y EEUU; aunque esto cambia para Capital, en donde está primero Europa y después EEUU.
  • 23. La “estacionalidad” en el sector turístico: Verano, invierno y fines de semana largos
  • 24. Analizando el turismo internacional argentino
  • 25. Turismo emisivo: ¿A qué países viajan los Argentinos? 7 de cada 10 a Uruguay, Brasil, Chile y Paraguay
  • 26. Turismo emisivo: ¿Qué medio de transporte utilizan los residentes en Argentina que viajan al exterior?
  • 27. Turismo emisivo ¿En qué meses viajan los residente argentinos al exterior?
  • 28. Turismo receptivo 5 de cada 10 provienen de Chile, Brasil, Uruguay
  • 29. Turismo receptivo: En qué meses vienen turistas extranjeros a la Argentina
  • 30. Información estadística del sector disponible en Indec.gov.ar
  • 31. El turismo en una economía “tanguera”
  • 32. Inflación Pérdida de competitividad / “Atraso cambiario” “Devaluación competitiva”
  • 33. El turismo en una economía “tanguera”
  • 34. GRACIAS! Martín Simonetta mcjsimonetta@gmail.com

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