La publicidad, lenguaje y valores1
LA PUBLICIDAD
Estudio de la publicidad y de sus
relaciones con nuestra vida cotidiana
La publicidad, lenguaje y valores2
Presencia de la Publicidad en
nuestra vida
• Nos llega por diversos canales de
comunica...
La publicidad, lenguaje y valores3
Tipos de publicidad
• Publicidad referencial
• Publicidad sustancial
• Publicidad oblic...
La publicidad, lenguaje y valores4
• Es simple, directo y
conativo
• Su fuerza reside en el
impacto de la imagen
• Busca h...
La publicidad, lenguaje y valores5
Destinatarios de la Publicidad
• Cada mensaje tiene su
público modelo
• Adopta un lengu...
La publicidad, lenguaje y valores6
El lenguaje de la publicidad
• En la publicidad se
dan cita varios
códigos: textos,
imá...
La publicidad, lenguaje y valores7
Los valores que se promocionan
• Se destacan valores
hedonistas: lujo,
placer, distinci...
La publicidad, lenguaje y valores8
PUBLICIDAD
Mensajes Modelos Lenguaje
• Insistentes
• Connotativos
• Fantasiosos
• Ideal...
La publicidad, lenguaje y valores9
Aspectos positivos y negativos
de la publicidad
• Da a conocer las
ofertas del mercado
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La publicidad, lenguaje y valores9
Aspectos positivos y negativos
de la publicidad
• Da a conocer las
ofertas del mercado
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La publicidad (1)

Published on: Mar 4, 2016
Published in: Education      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - La publicidad (1)

  • 1. La publicidad, lenguaje y valores1 LA PUBLICIDAD Estudio de la publicidad y de sus relaciones con nuestra vida cotidiana
  • 2. La publicidad, lenguaje y valores2 Presencia de la Publicidad en nuestra vida • Nos llega por diversos canales de comunicación: televisión, radio, vallas, folletos, prensa, etc. • Sus mensajes son insistentes y repetitivos • Tratan de fijarse en nuestra memoria • Para movilizar nuestra conducta • Hacia el consumo de productos, ideas o servicios
  • 3. La publicidad, lenguaje y valores3 Tipos de publicidad • Publicidad referencial • Publicidad sustancial • Publicidad oblicua • Publicidad evasiva
  • 4. La publicidad, lenguaje y valores4 • Es simple, directo y conativo • Su fuerza reside en el impacto de la imagen • Busca hacerse memorable • Trata de hacerse emotivo
  • 5. La publicidad, lenguaje y valores5 Destinatarios de la Publicidad • Cada mensaje tiene su público modelo • Adopta un lenguaje que seduzca a ese público • Se inserta en horas y lugares de mayor audiencia
  • 6. La publicidad, lenguaje y valores6 El lenguaje de la publicidad • En la publicidad se dan cita varios códigos: textos, imágenes, símbolos, gestos, movimientos... • El lenguaje de impacto se confía al atractivo de la imagen
  • 7. La publicidad, lenguaje y valores7 Los valores que se promocionan • Se destacan valores hedonistas: lujo, placer, distinción, seguridad, confianza • Los modelos publicitarios reproducen estereotipos: ama de casa, adolescente alocado, ejecutivo ...
  • 8. La publicidad, lenguaje y valores8 PUBLICIDAD Mensajes Modelos Lenguaje • Insistentes • Connotativos • Fantasiosos • Ideal de persona • Por encima de las posibilidades • Sexistas • Icónico • Verbal • Gestual • Poético
  • 9. La publicidad, lenguaje y valores9 Aspectos positivos y negativos de la publicidad • Da a conocer las ofertas del mercado • Financia medios de comunicación: televisión, prensa, radio • Es una industria que crea profesiones y puestos de trabajo • Encarece los productos: al final los coste publicitarios los asumen los consumidores • Satura los medios de comunicación con mensajes redundantes • Difunde valores estereotipados
  • 10. La publicidad, lenguaje y valores9 Aspectos positivos y negativos de la publicidad • Da a conocer las ofertas del mercado • Financia medios de comunicación: televisión, prensa, radio • Es una industria que crea profesiones y puestos de trabajo • Encarece los productos: al final los coste publicitarios los asumen los consumidores • Satura los medios de comunicación con mensajes redundantes • Difunde valores estereotipados