3 Lucruri esentiale
DESPRE SEO
PENTRU ECOMMERCE
IN 2013
miercuri, 29 mai 13
1.
Cele mai frecvente
greseli facute de
ecommerce-uri in SEO
si cum le evitati
miercuri, 29 mai 13
2.
Cum cresti radical
RATA DE CONVERSIE
din SEO
miercuri, 29 mai 13
3.
Despre masurarea
rezultatelor in SEO
Online Offline
miercuri, 29 mai 13
LANSAREA
pe 22 mai 2013
Penguin 2.0
miercuri, 29 mai 13
LANSAREA
pe 22 mai 2013
Penguin 2.0
miercuri, 29 mai 13
Ce urmareste
acest algoritm?
miercuri, 29 mai 13
Ce urmareste
acest algoritm?
miercuri, 29 mai 13
Evolutie cuvinte cheie 19 - 23 Mai
Evolutie cuvinte cheie 19.05 - 23.05 (Penguin 2.0)
27%
2%
17%
8%
46%
In scadere ...
Evolutie cuvinte cheie 19 - 23 Mai
Evolutie cuvinte cheie 19.05 - 23.05 (Penguin 2.0)
27%
2%
17%
8%
46%
In scadere ...
Impact Penguin 2.0
Evolutie zilnica normala
30%
23%
15%
8%
0%
vs.
Scadere Scadere vizibila Crestere Crestere vizib...
Impact Penguin 2.0
Evolutie zilnica normala
30%
23%
15%
8%
0%
vs.
Scadere Scadere vizibila Crestere Crestere vizib...
Cine a fost afectat?
Ma asteptam la asta
A fost promovat de Google ca
fiind un upgrade major
miercuri, 29 mai 13
La ce sa ne asteptam
in 2013?
miercuri, 29 mai 13
Cele mai frecvente
greseli facute de
ecommerce-uri in SEO
si cum le evitati
miercuri, 29 mai 13
Schimbarea website-ului
si
scaderea traficului
organic
miercuri, 29 mai 13
Ciclul dezvoltarii
unui ecommerce
miercuri, 29 mai 13
Ciclul dezvoltarii
unui ecommerce
O nevoie a business-ului
miercuri, 29 mai 13
Ciclul dezvoltarii
unui ecommerce
O nevoie a business-ului
Implementare
miercuri, 29 mai 13
Ciclul dezvoltarii
unui ecommerce
O nevoie a business-ului
Implementare
Livrarea unei versiuni noi a website-ului
mie...
Ciclul dezvoltarii
unui ecommerce
O nevoie a business-ului
Implementare
Livrarea unei versiuni noi a website-ului
Mai...
Ciclul dezvoltarii
unui ecommerce
O nevoie a business-ului
Implementare
Livrarea unei versiuni noi a website-ului
Mai...
Studiu de caz I
miercuri, 29 mai 13
Studiu de caz II
miercuri, 29 mai 13
Concluzii
Implementarea unei proceduri de verificare
pre si post update cu scopul de a
conservarea evolutia curenta a t...
Concluzii
Implementarea unei proceduri de verificare
pre si post update cu scopul de a
conservarea evolutia curenta a t...
1 Obiectivul tehnic
• Pastrarea structurii paginilor website-ului vechi sau
aplicarea unei metode de redirectionare catr...
2 Pre-lansare
• Analiza termenilor care aduc trafic, cuvinte cheie
performante care aduc valoare traficului actual si
m...
3 Post-lansare
• Dupa incheierea procesului de migrare monitorizam:
◦Implementarea corecta a planului de actiuni pre-mig...
Mentinerea echilibrului intre
popularitatea brand-ului
si optimizarea off-page
miercuri, 29 mai 13
miercuri, 29 mai 13
New SEO
techniques
miercuri, 29 mai 13
New SEO
techniques
Actions that
manipulate
Google
results
miercuri, 29 mai 13
Manipulating
effort
New SEO
techniques
Actions that
manipulate
Google
results
Search results
relevance
decreases...
Manipulating
effort
New SEO
techniques
Actions that
manipulate
Google
results
Search results
relevance
decreases...
Branding
effort
Manipulating
effort
New SEO
techniques
Google
counteracts
with algorithm
updates
Actions that
m...
Trafic
din cuvinte cheie
Brand vs. Non-brand
Exemple:
Amazon,
Elefant, Altex,
F64, TinaR
miercuri, 29 mai 13
Exemple evolutie brand
vs. non-brand
miercuri, 29 mai 13
Ex: daca Emag ar
adauga fashion
Concluzii
1. Traficul organic Brand > Non-brand:
oportunitate mare de crestere prin SE...
Cum cresti radical
RATA DE CONVERSIE
din SEO
miercuri, 29 mai 13
miercuri, 29 mai 13
Cine a cumparat vreodata de la emag?
miercuri, 29 mai 13
Cine a cumparat vreodata de la emag?
Cine a cumparat produse de la alt
magazin online desi era client emag?
miercuri, 2...
Cine a cumparat vreodata de la emag?
Cine a cumparat produse de la alt
magazin online desi era client emag?
De ce?
mie...
Cine a cumparat vreodata de la emag?
Cine a cumparat produse de la alt
magazin online desi era client emag?
De ce?
Rat...
Vanzarea
pragmatica (IT&C)
emotionala (Fashion)
miercuri, 29 mai 13
Comportamentul
consumatorilor online
Fidelizarea
este un mit Poveste
elefant
miercuri, 29 mai 13
Cuvinte cheie care au generat
trafic non-brand:
55,666
miercuri, 29 mai 13
Cuvinte cheie care au generat
trafic non-brand:
GGGGeeeennnneeeerrrraaaalllleeee
Nr cuvinte
cheie Trafic
55,666
Rata...
Cuvinte cheie care au generat
trafic non-brand:
GGGGeeeennnneeeerrrraaaalllleeee
Nr cuvinte
cheie Trafic
55,666
Rata...
Cuvinte cheie care au generat
trafic non-brand:
GGGGeeeennnneeeerrrraaaalllleeee
Nr cuvinte
cheie Trafic
55,666
Rata...
Concluzie
• Urmareste in Google Analytics produsele care au
vizibilitate in Google
• Pentru aceste produse construieste...
Amazon.com amenintare pentru ecommerce-ul romanesc?
• Peste 80.000 cautari / luna din Romania pe
brandul Amazon
• Anumi...
Despre masurarea
rezultatelor in SEO
Online Offline
miercuri, 29 mai 13
Focus pe publicuri tinta
(grupuri de cuvinte cheie)
si conversii (vanzari, goal-uri)
online si offline
miercuri, 29 ma...
Intelege si masoara
propagarea rezultatelor SEO
The butterfly effect
miercuri, 29 mai 13
Ia in calcul rolul motorului de
cautare si tine cont de
conversiile asistate
miercuri, 29 mai 13
Urmareste pozitiile pe cuvinte cheie
pentru tendinte si diagnosticare,
nu ca obiectiv final
miercuri, 29 mai 13
miercuri, 29 mai 13
Understand
miercuri, 29 mai 13
Discover
miercuri, 29 mai 13
Manage
miercuri, 29 mai 13
Cont gratuit in aplicatia
www.seomonitor.com/gpec
miercuri, 29 mai 13
Cosmin Negrescu
@ncosmin
Agenție: seomonitor.ro
Aplicație: seomonitor.com
miercuri, 29 mai 13
of 64

Prezentare Cosmin Negrescu (SEO monitor) - GPEC 2013

3 Lucruri esentiale DESPRE SEO PENTRU ECOMMERCE 1. Cele mai frecvente greseli facute de ecommerce-uri in SEO si cum le evitati; 2. Cum cresti radical RATA DE CONVERSIE din SEO; 3. Despre masurarea rezultatelor in SEO - online si offline
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Presentations & Public Speaking      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Prezentare Cosmin Negrescu (SEO monitor) - GPEC 2013

  • 1. 3 Lucruri esentiale DESPRE SEO PENTRU ECOMMERCE IN 2013 miercuri, 29 mai 13
  • 2. 1. Cele mai frecvente greseli facute de ecommerce-uri in SEO si cum le evitati miercuri, 29 mai 13
  • 3. 2. Cum cresti radical RATA DE CONVERSIE din SEO miercuri, 29 mai 13
  • 4. 3. Despre masurarea rezultatelor in SEO Online Offline miercuri, 29 mai 13
  • 5. LANSAREA pe 22 mai 2013 Penguin 2.0 miercuri, 29 mai 13
  • 6. LANSAREA pe 22 mai 2013 Penguin 2.0 miercuri, 29 mai 13
  • 7. Ce urmareste acest algoritm? miercuri, 29 mai 13
  • 8. Ce urmareste acest algoritm? miercuri, 29 mai 13
  • 9. Evolutie cuvinte cheie 19 - 23 Mai Evolutie cuvinte cheie 19.05 - 23.05 (Penguin 2.0) 27% 2% 17% 8% 46% In scadere In scadere vizibila In crestere In crestere vizibila Stagnare Penguin 2.0 miercuri, 29 mai 13
  • 10. Evolutie cuvinte cheie 19 - 23 Mai Evolutie cuvinte cheie 19.05 - 23.05 (Penguin 2.0) 27% 2% 17% 8% 46% In scadere In scadere vizibila In crestere In crestere vizibila Stagnare Penguin 2.0 miercuri, 29 mai 13
  • 11. Impact Penguin 2.0 Evolutie zilnica normala 30% 23% 15% 8% 0% vs. Scadere Scadere vizibila Crestere Crestere vizibila Penguin 2.0 Evolutie zilnica normala miercuri, 29 mai 13
  • 12. Impact Penguin 2.0 Evolutie zilnica normala 30% 23% 15% 8% 0% vs. Scadere Scadere vizibila Crestere Crestere vizibila Penguin 2.0 Evolutie zilnica normala miercuri, 29 mai 13
  • 13. Cine a fost afectat? Ma asteptam la asta A fost promovat de Google ca fiind un upgrade major miercuri, 29 mai 13
  • 14. La ce sa ne asteptam in 2013? miercuri, 29 mai 13
  • 15. Cele mai frecvente greseli facute de ecommerce-uri in SEO si cum le evitati miercuri, 29 mai 13
  • 16. Schimbarea website-ului si scaderea traficului organic miercuri, 29 mai 13
  • 17. Ciclul dezvoltarii unui ecommerce miercuri, 29 mai 13
  • 18. Ciclul dezvoltarii unui ecommerce O nevoie a business-ului miercuri, 29 mai 13
  • 19. Ciclul dezvoltarii unui ecommerce O nevoie a business-ului Implementare miercuri, 29 mai 13
  • 20. Ciclul dezvoltarii unui ecommerce O nevoie a business-ului Implementare Livrarea unei versiuni noi a website-ului miercuri, 29 mai 13
  • 21. Ciclul dezvoltarii unui ecommerce O nevoie a business-ului Implementare Livrarea unei versiuni noi a website-ului Mai mult business miercuri, 29 mai 13
  • 22. Ciclul dezvoltarii unui ecommerce O nevoie a business-ului Implementare Livrarea unei versiuni noi a website-ului Mai mult business miercuri, 29 mai 13
  • 23. Studiu de caz I miercuri, 29 mai 13
  • 24. Studiu de caz II miercuri, 29 mai 13
  • 25. Concluzii Implementarea unei proceduri de verificare pre si post update cu scopul de a conservarea evolutia curenta a traficului organic, non-brand (SEO) miercuri, 29 mai 13
  • 26. Concluzii Implementarea unei proceduri de verificare pre si post update cu scopul de a conservarea evolutia curenta a traficului organic, non-brand (SEO) 1 2 3 miercuri, 29 mai 13
  • 27. 1 Obiectivul tehnic • Pastrarea structurii paginilor website-ului vechi sau aplicarea unei metode de redirectionare catre url-urile corespunzatoare in noul website; • Urmarirea schimbarilor la nivelul structurii de linking intern pentru a pastra nivelul de autoritate generat pentru fiecare pagina; • Asigurarea aceleiasi relevante a contentului pentru cuvintele cheie pe care este pozitionat website-ul; miercuri, 29 mai 13
  • 28. 2 Pre-lansare • Analiza termenilor care aduc trafic, cuvinte cheie performante care aduc valoare traficului actual si monitorizarea lor pe grupuri semantice; • Scanarea structurilor website-urilor si identificarea diferentelor la nivel de: ◦ url-uri ◦ linking intern ◦ relevanta content ◦ factori SEO on page importanti (meta tag-uri, title etc. ) • Audit On-page • Analiza link-urilor externe si conservarea autoritatii generate de ele; miercuri, 29 mai 13
  • 29. 3 Post-lansare • Dupa incheierea procesului de migrare monitorizam: ◦Implementarea corecta a planului de actiuni pre-migrare ◦Pozitiile cuvintelor cheie analizate initial ◦Impactul la nivelul traficului organic, non brand ◦Paginile inexistente (erori 404) ◦Bounce rate–ul (efect al noului design / content) ◦Informatiile pe care Google ni le ofera in platforma Google Webmaster Tools miercuri, 29 mai 13
  • 30. Mentinerea echilibrului intre popularitatea brand-ului si optimizarea off-page miercuri, 29 mai 13
  • 31. miercuri, 29 mai 13
  • 32. New SEO techniques miercuri, 29 mai 13
  • 33. New SEO techniques Actions that manipulate Google results miercuri, 29 mai 13
  • 34. Manipulating effort New SEO techniques Actions that manipulate Google results Search results relevance decreases miercuri, 29 mai 13
  • 35. Manipulating effort New SEO techniques Actions that manipulate Google results Search results relevance decreases Google’s trust and utility diminish miercuri, 29 mai 13
  • 36. Branding effort Manipulating effort New SEO techniques Google counteracts with algorithm updates Actions that manipulate Google results Search results relevance decreases Google’s trust and utility diminish miercuri, 29 mai 13
  • 37. Trafic din cuvinte cheie Brand vs. Non-brand Exemple: Amazon, Elefant, Altex, F64, TinaR miercuri, 29 mai 13
  • 38. Exemple evolutie brand vs. non-brand miercuri, 29 mai 13
  • 39. Ex: daca Emag ar adauga fashion Concluzii 1. Traficul organic Brand > Non-brand: oportunitate mare de crestere prin SEO off-page 2. Traficul organic Non-brand > brand: atentie la actiunile off-page si focus crestere brand awareness miercuri, 29 mai 13
  • 40. Cum cresti radical RATA DE CONVERSIE din SEO miercuri, 29 mai 13
  • 41. miercuri, 29 mai 13
  • 42. Cine a cumparat vreodata de la emag? miercuri, 29 mai 13
  • 43. Cine a cumparat vreodata de la emag? Cine a cumparat produse de la alt magazin online desi era client emag? miercuri, 29 mai 13
  • 44. Cine a cumparat vreodata de la emag? Cine a cumparat produse de la alt magazin online desi era client emag? De ce? miercuri, 29 mai 13
  • 45. Cine a cumparat vreodata de la emag? Cine a cumparat produse de la alt magazin online desi era client emag? De ce? Rata de conversie este influentata radical de oferta comerciala miercuri, 29 mai 13
  • 46. Vanzarea pragmatica (IT&C) emotionala (Fashion) miercuri, 29 mai 13
  • 47. Comportamentul consumatorilor online Fidelizarea este un mit Poveste elefant miercuri, 29 mai 13
  • 48. Cuvinte cheie care au generat trafic non-brand: 55,666 miercuri, 29 mai 13
  • 49. Cuvinte cheie care au generat trafic non-brand: GGGGeeeennnneeeerrrraaaalllleeee Nr cuvinte cheie Trafic 55,666 Rata de conversie direct Rata de conversie asistat 9.900 44.518 0,22% 0,87% miercuri, 29 mai 13
  • 50. Cuvinte cheie care au generat trafic non-brand: GGGGeeeennnneeeerrrraaaalllleeee Nr cuvinte cheie Trafic 55,666 Rata de conversie direct Rata de conversie asistat 9.900 44.518 0,22% 0,87% Longtail Nr cuvinte cheie Trafic Rata de conversie direct Rata de conversie asistat 45.766 78.368 0,25% 0,27% miercuri, 29 mai 13
  • 51. Cuvinte cheie care au generat trafic non-brand: GGGGeeeennnneeeerrrraaaalllleeee Nr cuvinte cheie Trafic 55,666 Rata de conversie direct Rata de conversie asistat 9.900 44.518 0,22% 0,87% Longtail Nr cuvinte cheie Trafic Rata de conversie direct Rata de conversie asistat 45.766 78.368 0,25% 0,27% VVVVVaaaaannnnnzzzzzaaaaarrrrriiiii Produse cautate CU vanzari Suma vanzarilor Rata de conversie Produse cautate FARA vanzari % 69 174.889,00 RON 6,80% 5.345 1,29% miercuri, 29 mai 13
  • 52. Concluzie • Urmareste in Google Analytics produsele care au vizibilitate in Google • Pentru aceste produse construieste o oferta comerciala mai buna decat a competitorilor care ofera acelasi produs Bonus: Achizitie de clienti noi Rolul motorului de cautare in vanzarea online miercuri, 29 mai 13
  • 53. Amazon.com amenintare pentru ecommerce-ul romanesc? • Peste 80.000 cautari / luna din Romania pe brandul Amazon • Anumite categorii de produse cu deal-uri mai bune decat in Romania • Preturi si termene de livrare mai mici Concurenta globala miercuri, 29 mai 13
  • 54. Despre masurarea rezultatelor in SEO Online Offline miercuri, 29 mai 13
  • 55. Focus pe publicuri tinta (grupuri de cuvinte cheie) si conversii (vanzari, goal-uri) online si offline miercuri, 29 mai 13
  • 56. Intelege si masoara propagarea rezultatelor SEO The butterfly effect miercuri, 29 mai 13
  • 57. Ia in calcul rolul motorului de cautare si tine cont de conversiile asistate miercuri, 29 mai 13
  • 58. Urmareste pozitiile pe cuvinte cheie pentru tendinte si diagnosticare, nu ca obiectiv final miercuri, 29 mai 13
  • 59. miercuri, 29 mai 13
  • 60. Understand miercuri, 29 mai 13
  • 61. Discover miercuri, 29 mai 13
  • 62. Manage miercuri, 29 mai 13
  • 63. Cont gratuit in aplicatia www.seomonitor.com/gpec miercuri, 29 mai 13
  • 64. Cosmin Negrescu @ncosmin Agenție: seomonitor.ro Aplicație: seomonitor.com miercuri, 29 mai 13

Related Documents