PRESUMERSO produto, a história e o status: por que o envolvimento de consumidores comprodutos e serviços antes do lançamen...
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presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 7Financiado em junho de 2012 através da Kickstarter,Roominate é um brin...
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presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 9Em setembro de 2012, a banda cingapuriana de rockindie Cashew Chemists...
presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 10Em junho de 2012, a famosa livraria de Pequim OneWay Street Library a...
presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 11EscapetheCity:comunidadeparatransiçãodecarreiraCrowdcube: equitycrowd...
presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 12Em outubro de 2011, Free Bread Inc foi lançado,oferecendo pães fresco...
presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 13Lançada em agosto de 2012 em Melbourne,Austrália, Who Gives a Crap é ...
presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 14A startup americana fundada com sucesso peloFundable Lulu Blossom, of...
presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 15Mi Huerto Urbano é uma startup mexicana queoferece um kit para aquele...
presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 16Criada em Dallas, no Texas, a Villy Custom tema missão de unir o mund...
presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 17Stinger 2 os levíssimos tênis de corrida da marcaamericana Spira Foot...
presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 18Pie Corps é uma empresa artesanal de tortas.Em abril de 2012, a empre...
presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 19Tink, um jogo de aventura em terceira pessoa doestúdio alemão Mimimi ...
presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 20Lançada em março de 2012, a plataforma decrowdsourcing de Jacarta Wuj...
presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 21Lançada em agosto de 2012 após atingir a metade 2 mil dólares através...
presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 22The Importance of Being Open é uma comédiadramática de 22 minutos sob...
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presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 24Fundada em junho de 2012, a comunidade musicale plataforma norte-amer...
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Presumers

Presumers: O produto, a história e o status: por que o envolvimento de consumidores com produtos e serviços antes do lançamento está se tornando cada vez mais comum. Tendências de consumo 2013, por Trend Watching.com
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Business      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Presumers

  • 1. PRESUMERSO produto, a história e o status: por que o envolvimento de consumidores comprodutos e serviços antes do lançamento está se tornando cada vez mais comum.Trend Briefing novembro 2012:trendwatching.com/pt/trends/presumers
  • 2. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 2Definição:Na  EXPECTATION ECONOMY  (ECONOMIA DE EXPECTATIVAS) na qualvivemos hoje, consumidores desejam nada menos que o melhor, e elesquerem  agora, antes de todo mundo e com exclusividade. E, ainda, queremuma conexão real e humana.De fato, isso tudo é exigido. Graças às plataformas de crowdsourcing,novas tecnologias de produção, que finalmente estão mais acessíveis e(como não poderíamos deixar de citar) o culto ao empreendedorismo, osconsumidores são cada vez mais PRESUMERS; são capazes de satisfazer osseus desejos por meio do envolvimento com produtos e serviços antes deseu lançamento*.Seja pela motivação para criar o “produto perfeito” ou pela excitação emfazer parte de uma causa, PRESUMERS adoram se envolver, ajudar, financiare promover produtos, serviços antes que eles existam.“PRESUMPTION”: MARCASINOVADORASPLATAFORMAS DECROWDFUNDING PARANICHOS (+ PROJETOS )PLATAFORMAS DE MASSAPARA CROWDFUNDING(+ PROJETOS )Exemplos de PRESUMERS:* É claro que o envolvimento de consumidores com pré-lançamentos de produtos e serviços não é algo novo. Penseem cocriação e na tendência   CUSTOMER-MADE  e veja como essa é uma tendência forte até hoje. Mas o papel doconsumidor como cocriador é visto muitas vezes apenas como uma forma de mostrar o seu talento em marketingou design, enquanto PRESUMERS são essencialmente interessados em conseguir aquilo que eles desejam: umproduto incrível E uma HISTÓRIA DE STATUS sensacional.
  • 3. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 3Os consumidores de economias desenvolvidasenfrentam o desafio do excesso de escolhas. Comoeles respondem a isso? Idolatrando o NEWISM, esuas (legítimas) promessas de oferecer sempre omelhor, o mais novo, o mais especial, o mais rápido eassim por diante.Aliás, sabe qual é a última de NEWISM? É consumir,e no futuro. Não é à toa que PRESUMERS estãose envolvendo no lançamento dos seus produtos eserviços favoritos: ao ajudar uma ideia a se tornarrealidade através de investimento, feedback e apoio,eles serão os primeiros a ter o que querem – depreferência com direito a algumas regalias. Não hánada mais novo e mais “FIRSTISM” do que isso.Status sempre foi O fator por trás de todas astendências de comportamento de consumo.Quando PRESUMERS se envolvem em pré-lançamentos e acompanham o processo até o final,eles estão criando ótimas STATUS STORY paracompartilhar, tuitar, postar ou dividir com outraspessoas.Então, o PRESUMING coloca sempre o consumidorum passo adiante: não trata-se apenas do status depossuir o produto, mas também do status de ter seenvolvido em seu lançamento.STATUS STORIES são ainda mais poderosas se elasnão forem apenas sobre um ótimo produto ou serviço,mas se estiverem ligadas à causas ou movimentos nosquais o consumidor acredite e ofereça um senso depertencimento que vai além da excitação da posse desteou daquele produto.Muitos PRESUMERS são apaixonados pelos produtosque apoiam e financiam. É por isso que Kickstarter,por exemplo, pode afirmar que uma boa ideia tem oitovezes mais chances de ser financiada através de suaplataforma do que de ser vendida e lançada através deuma grande corporação.Isso também explica como a norte-americana Razoo,uma plataforma de crowdfunding focada em ONGs einiciativas sem fins lucrativos, anunciou em agosto de2012 ter arrecadado 100 milhões de dólares para osprojetos hospedados em seu site.1. FIRSTISM: 2. HISTÓRIAS: 3. PERTENCIMENTOMais,maisrápido,melhor,especialeagoraGrandes histórias =mais statusVamos nos reunir,aqui e agoraDrivers | Por que podemos dizer que os PRESUMERS serão grupos cada vez maiores, mais relevantes, ativos e poderososnos próximos anos? Aí vão cinco fatores que impulsionam consumidores a se tornarem PRESUMERS:
  • 4. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 4Consumidores AMAM comprar online porque isso implicapoder agir (participar, conversar, criar e ajustar) paraconseguir aquilo que querem. Agora eles esperam que omesmo se aplique ao consumo “offline”.O engajamento criado com pré-lançamentos, que define oPRESUMING, facilita esse tipo de relação. PRESUMERS nãoquerem apenas comprar antecipadamente, eles desejamcomprar em uma via de mão dupla: onde eles possamexpressar seus desejos enquanto as marcas recebem umfeedback extremamente valioso.E graças ao “Jumpstart our Business Startups (JOBS) Act” –legislação norte-americana aprovada em 2012 que facilita aregulamentação financeira federal, permitindo que pequenosinvestidores e consumidores comprem ações de startups– os PRESUMERS dos Estados Unidos poderão, emum futuro próximo, comprar participações dos projetosque apoiam. Dessa maneira esses PRESUMERS irão setornar na verdade CUSTOWNERS também. Até ondeesta tendência pode chegar? Bom, se os cidadãos norte-apostas por ano, teríamos 55 bilhões de dólares disponíveis(Fonte: Fundable, setembro 2012). ;-) Será que outros paísesvão seguir este caminho?Uma plataforma para a atuação dos PRESUMERS vem sendoconstruída aos poucos no mundo dos negócios, graças à popularidadedo crowdfunding* e o movimento de MAKE IT YOURSELF (FAÇA VOCÊMESMO), além, é claro, do culto ao empreendedorismo.Para começar, vejam estes dados sobre crowdfunding:• Até abril de 2012 existiam 452 plataformas de crowdfundingoperando globalmente - um grande aumento, comparado comapenas 100 existentes em 2007. (Fonte: Massolution/The Economist,maio 2012)• Em 2009, plataformas de crowdfunding arrecadaram um total deUSD 530 milhões. Em 2011 foram USD 1,4 bilhão. Para 2012, aprevisão é de que este valor duplique, chegando a USD 2.8 bilhões.(Fonte: Massolution/The Economist, maio 2012)• Desde o seu lançamento em 2009 até fevereiro de 2012, Kickstarterainda não tinha abrigado nenhum projeto de 1 milhão de dólares.Atualmente são 12 os projetos que já arrecadaram mais do que isso.* A esta altura não podemos deixar de falar de INTENT (INTENÇÃO): enquantoa tendência PRESUMER é sobre marcas e negócios expondo seus planos econsumidores respondendo a isso, INTENT se trata de primeiro ouvir os desejosde seus clientes e depois atuar segundo os mesmos. Podemos dizer, então,que INTENT e PRESUMERS são dois lados de uma mesma moeda: marcas econsumidores dialogando entre si antes que produtos e serviços sejamlançados.Sobre MAKE IT YOURSELF e o crescimento do empreendedorismo:não podemos esquecer que estamos presenciando o nascimento deuma geração de “makers-de-ocasião”. Entusiastas com pouco tempo4. OFF = ON 5. NOVAS PLATAFORMAS:Online é offlineé online...livre, mas que através de tecnologias como impressão em 3D podemmanufaturar produtos que, há alguns anos, só poderiam ser criados emlinhas de produção de fábricas.O custo de impressoras industriais caiu drasticamente: de 800 mildólares em 1999, para 15 mil dólares 2012 (Fonte: The Economist,setembro 2012). Versões caseiras chegam a custar mil dólares. (Fonte:The Economist, setembro 2012). Enquanto isso, uma pesquisa feitapela empresa Wohlers Associates revela que o mercado para produtosmanufaturados por impressoras 3D já se aproxima de 1,3 bilhão dedólares por ano. A estimativa é de que aumente para 3,1 bilhões em2016 e 5,2 bilhões em 2020.Junte a isso o imensurável volume de empreendedores e inovadoresonline (lembra dos TEENPRENEURS?), e você verá uma avalanche depequenas e grandes iniciativas que nunca mais deixarão de levar emconta o investimento de “pessoas comuns”. Aliás, estes “makers” nãosó possibilitam que PRESUMERS se conectem com produtos especiais,mas também permitem que eles o façam de acordo com os seusdesejos . O que isso te diz a respeito do Long Tail de produtos físicos?;-)Formas disruptivas de financiar,produzir e venderDrivers | Por que podemos dizer que os PRESUMERS serão grupos cada vez maiores, mais relevantes, ativos e poderososnos próximos anos? Aí vão cinco fatores que impulsionam consumidores a se tornarem PRESUMERS:
  • 5. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 5Então quem está PRESUMING?Como você verá nos exemplos abaixo, PRESUMERS vêm de todos os cantos do mundo e sãoapaixonados por qualquer espécie de produtos e serviços.Mas ainda assim é possível esboçar um perfil de quem são os PRESUMERS, baseado em dadosde usuários da Kickstarter em setembro de 2012, coletados pela Quantcast:• Usuários da Kickstarter são predominantemente homens (62%).• 50% têm entre 18 e 34 anos, e 20% entre 34 e 44 anos.• Quase metade (48%) possui nível superior, enquanto apenas 30,5% dos estudantes americanosacima de 25 anos têm um diploma. (Fonte: US Census Bureau, fevereiro 2012)• 45% ganham acima de 50 mil dólares por ano.Em outras palavras, PRESUMERS são consumidores comuns. Talvez um pouco mais educados doque a maioria. ;-)Não esqueça: consumidores estão se tornando PRESUMERS todos os dias: nós vamosacompanhar a evolução desse perfil e você também deve ficar de olho!
  • 6. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 6Provavelmente a plataforma de crowdfunding mais conhecida, a norte-americana Kickstarter, se autointitula a maior plataforma de crowdfunding para projetoscriativos. Os criadores dos projetos, que devem ser obrigatoriamente residentes dosEUA, descrevem suas ideias no site, estabelecem uma meta financeira e um deadline. AKickstarter avalia os projetos antes de divulgá-los. Enquanto isso, aqueles que decidemapoiar o projeto em questão, contribuem com determinada quantia de dinheiro em trocade alguma “recompensa”: em geral, o próprio produto ou experiência. O valor investidopelos apoiadores só é debitado se 100% da meta for atingida. A Kickstarter recebe 5% dovalor total conseguido pelos projetos que alcançam seus objetivos. Até setembro de 2012,o site já havia lançado 73.065 projetos de sucesso (lembra do Pebble Watch, ElevationiPhone Dock, e Ouya Games Console?), apoiando projetos nas áreas de tecnologia,design, moda e até mesmo a produção de filmes e peças de teatro – arrecadando umtotal de USD 377 milhões.Kickstarter: plataforma para projetoscriativosThe Porthole é um infusor de vidro para líquidosprojetado por Martin Kastner do estúdio de designCrucial Detail, em Chicago. Idealizado para fazercoquetéis, molhos de salada, chá, café e outrasinfusões, o recipiente foi inspirado nas escotilhas desubmarinos e na forma como elas representam uma“janela para outro mundo”. Uma pequena tiragem dePortholes foi feita à mão pela Crucial Detail antes doestúdio decidir usar a Kickstarter para financiar a suaprimeira leva em maior escala. O deadline do projetoera dia 4 de setembro de 2012, e o valor arrecadadofoi de 736 mil dólares vindos de 4.270 entusiasmadosPRESUMERS.The Porthole: infusor devidro financiadoPLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS)
  • 7. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 7Financiado em junho de 2012 através da Kickstarter,Roominate é um brinquedo para meninas como tema de engenharia. Motivada pelo fato de quemenos de 11% dos engenheiros no mundo sãomulheres, a designer de brinquedos Maykah criouum kit de peças de madeira e circuitos com asquais a criança pode projetar, construir e criar umcircuito elétrico (além de decorar, é claro) o seupróprio quarto interativo. Os PRESUMERS, quecompartilham o desejo de Maykah de igualdadeentre os sexos – e adoraram o brinquedo –arrecadaram 85 mil dólares para o projeto.Sedition Wars é um jogo de terror de tabuleirodo renomado designer de jogos e figurinista MikeMcVey (do Studio McVey). Mesmo sendo um nomeestabelecido no mundo dos games, em junho de2012, McVey usou crowdfunding para financiar apré-produção e criou um buzz ao redor do pré-lançamento. Sedition Wars arrecadou 950 mildólares.Roominate: brinquedo paragarotas engenheirasJogo Sedition Wars -Battle for AlabasterPLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS)
  • 8. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 8Prestes a ser lançada, MATTER é uma novapublicação dos EUA/UK focada em jornalismo deprofundidade sobre ciência, tecnologia e ideias emgeral. Uma comunidade se uniu na Kickstarter paraincentivar o investimento inicial e também ajudar acriar um buzz ao redor do projeto. Os benefíciospara os PRESUMERS incluirão reuniões com oseditores e uma assinatura vitalícia da publicação.MATTER: financiamentoinicial para revista dejornalismo aprofundadoGostou do que está lendo nesteTrend Briefing mas ainda quer mais?Trend Report 2013 (publicado em novembro de 2012)O nosso 2013 Trend Report (apenas uma parte donosso Premium Service) apresenta as tendências deconsumo cruciais que você deve manter no seuradar para o próximo ano. Dividido em temas principaiscom mais de 40 tendências, o relatório cobre todos osprincipais avanços do (bastante turbulento!) cenário deconsumo.DESCUBRA MAIS E VEJA TUDO O QUETEMOS PARA TE OFERECER »PREÇOSESPECIAISPARACOMPRAANTECIPADA!PLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS)
  • 9. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 9Em setembro de 2012, a banda cingapuriana de rockindie Cashew Chemists conseguiu arrecadar SGD1.135,00 de 40 financiadores no Togather.Asia paraa produção do seu primeiro álbum, previsto para ofinal de 2012.O portal de Cingapura ToGather.Asia é o primeirosite asiático de crowdfunding focado em projetosna própria região. Lançado em julho de 2012, osite permite que criadores enviem seus projetoscriativos, que são aprovados pelo site antes de iremao ar. Financiadores podem apoiar com dinheiro emtroca de recompensas.Cashew Chemists:produção para banda derockToGather.Asia: portalasiático de crowdfundingPLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS)
  • 10. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 10Em junho de 2012, a famosa livraria de Pequim OneWay Street Library arrecadou 37mil dólares atravésdo DemoHour. O dinheiro foi usado para pagara relocação dos seus negócios para Solana, umshopping popular no centro da cidade que passou aabrigar lançamentos de livros e leituras abertas.Lançada em maio de 2011 em Pequim, DemoHouré a primeira plataforma de crowdfunding chinesa.Seguindo o modelo-padrão de outras plataformasde crowdfunding, os criadores postam os seusprojetos que são financiados por pessoas comunsem troca de prêmios que podem ser produtos,experiências especiais ou até mesmo acesso aospróprios criadores. DemoHour recolhe 10% do valortotal arrecadado de projetos bem sucedidos. Atéjulho de 2012, 70 projetos foram financiados.OneWayStreetLibrary:reubicacióndeunalibreríadePekínDemoHour: primeiraplataforma chinesaPLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS)
  • 11. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 11EscapetheCity:comunidadeparatransiçãodecarreiraCrowdcube: equitycrowdfundingUma das empresas que utilizou os serviços doCrowdcube foi a inglesa Escape the City, umaplataforma online que ajuda profissionais a realizartransições em suas carreiras. Em junho de 2012,Escape the City arrecadou 600 mil libras em apenasduas semanas no Crowcube, e hoje abriga umacomunidade de mais de 87.000 profissionais.Em fevereiro de 2011, a inglesa Crowdcube lançoua primeira “plataforma de equity crowdfundingdo mundo”. Pequenas empresas em buscade investimento se apresentam no site, e osfinanciadores interessados podem investir valores apartir de 10 libras –tornando-se, assim, acionistasdessas companhias. O Crowdcube recolhe 5% dastransações bem-sucedidas. Até julho de 2012 o sitejá tinha arrecadado 3,7 milhões de libras para 21empresas.PLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS)
  • 12. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 12Em outubro de 2011, Free Bread Inc foi lançado,oferecendo pães frescos sem glúten, nozes, sojae açúcar ao redor de Nova York. O negócio foifundado por Karen Freer, portadora de doençaCelíaca, e arrecadou mais de 10 mil dólares emfundos para startups através do site Indiegogo.O site norte-americano Indiegogo foi lançado noFestival de cinema de Sundance em 2008. Inicialmentefocado em filmes, hoje a plataforma recebe todos ostipos de projetos criativos, de tecnologia a design, deprojetos comunitários a caridade. Indiegogo permiteque criadores do mundo inteiro compartilhem suasideias através do site – os projetos não são pré-avaliados. O dinheiro investido é disponibilizado para oscriadores imediatamente, e se o projeto não alcançaro valor estipulado, os criadores devem decidir sedevolvem ou não os investimentos aos seus donos.Indiegogo leva 4% do total dos projetos bem sucedidose 9% dos projetos que não atingem a meta.LançamentodaFreeBreadIncIndiegogo: crowdfundinginternacionalPLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS)
  • 13. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 13Lançada em agosto de 2012 em Melbourne,Austrália, Who Gives a Crap é uma nova marca depapel higiênico dedicada a construir banheiros empaíses em desenvolvimento. Motivado pelas notícias deque 2,4 bilhões de pessoas no mundo não possuemacesso à saneamento básico, o fundador SimonGriffiths decidiu usar um produto indispensável dodia-a-dia para ajudar a transformar esse cenário. WhoGives a Crap destina 50% do seu lucro para ajudarpaíses em desenvolvimento - para sempre. A marcausou a plataforma de Indiegogo para angariar suportee investimento. PRESUMERS abraçaram a causa,arrecadando 50 mil dólares em apenas 50 horas.Who Gives a Crap? PapelhigiênicoEsteTrendBriefingéapenasapontadoicebergTrend Database + Updates mensais + dicasDESCUBRA MAIS E VEJA TUDO O QUE TEMOSPARA TE OFERECER »O nosso Trend Database (apenas uma parte do nossoPremium Service) te dá acesso a TODAS as nossastendências, insights e mais de 7.000 inovaçõesque descobrimos diariamente.PLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS)
  • 14. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 14A startup americana fundada com sucesso peloFundable Lulu Blossom, oferece uma série deprodutos naturais de beleza e cuidados para a pele.Lulu Blossom arrecadou 4 mil dólares através do siteem agosto de 2012.Lançada em maio de 2012, Fundable é umaplataforma de crowdfunding americana dedicadaexclusivamente a startups. A empresa pretendeaproveitar a nova legislação americana “2012JOBS Act”, que pela primeira vez permite queinvestidores “comuns” comprem pequenas partesde startups. A implementação da lei só seráoficial em janeiro de 2013; até lá as empresas quebuscam este tipo de financiamento só podemoferecer prêmios a seus investidores. Startupsdevem fazer um pitch do seu negócio em vídeo, esão avaliadas pelo Fundable antes de irem ao ar.LuluBlossom:produtosdebelezaFundable: equitycrowdfunding parastartupsPLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS)
  • 15. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 15Mi Huerto Urbano é uma startup mexicana queoferece um kit para aqueles que desejam construira sua própria horta. O kit permite que usuáriosplantem rúcula, alface, manjericão, pimentões,morangos e várias especiarias . Com cidadãosurbanos em mente, o jardim foi criado para nãoexigir manutenção: só é preciso regar e adubar asplantas uma vez por semana. Até outubro de 2012,Mi Huerto Urbano arrecadou 7 mil dólares de suameta de 17 mil dólares através do Idea.me.Lançada em agosto de 2011, Idea.me é a maiorplataforma de crowdfunding da América Latina.Em agosto de 2012, a empresa argentina comprouo seu competidor brasileiro Movere, consolidandoo seu lugar no mercado regional. Em seu primeiroano, o site expandiu a sua base de usuários de 250para 25.000 e o número de financiadores de 70 para5.000.Kit“MiHuertoUrbano”Idea.me: plataforma líderna América LatinaPLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS)
  • 16. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 16Criada em Dallas, no Texas, a Villy Custom tema missão de unir o mundo fashion ao universodas bicicletas. Focados em mudar a forma comoconsumidores compram as suas bikes, Villy Custompermite que consumidores desenhem a bicicletados seus sonhos online, para a sua montagem realem Dallas. Até setembro de 2012, a Villy já tinhaalcançado a sua meta de 10 mil dólares através doRock the Post.Lançado em outubro de 2010, o site norte-americano Rock The Post combina crowdfundinge mídias sociais, permitindo que consumidorescriem comunidades ao redor das suas ideiasde negócio. Assim podem passar a oferecerfinanciamento, tempo e aconselhamento em trocade recompensas. Usuários podem seguir uns aosoutros, e compartilhar detalhes dos projetos nosquais estão envolvidos.VillyCustom:bicicletafashionRock the Post: Crowdfundinge mídias sociaisPLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS)
  • 17. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 17Stinger 2 os levíssimos tênis de corrida da marcaamericana Spira Footwear, possuem a tecnologiaWaveSpring desenvolvida pela própria marca. A solado sapato contém duas pequenas molas, uma naparte dianteira e outra no calcanhar: Spira garanteque isso oferece uma espécie de almofada para ospés, e um retorno de energia muito mais eficiente doque qualquer outro tênis do mercado. De acordo coma empresa, corredores que usam o Spira original jácorreram mais de 150 maratonas no mundo todo.Stinger 2 está sendo crowdfunded no RocketHub, eaté outubro de 2012 havia superado o valor inicial deinvestimento, alcançando mais de 36 mil dólares.A norte-americana RocketHub é uma plataformade crowdfunding aberta a criadores de todas aspartes do mundo. Os projetos enviados recebemfinanciamento de “fuelers” (entusiastas dispostosa ajudar), que posteriormente ganham suasrecompensas se o projeto alcançar a sua meta . Osfinanciadores também podem votar para que umprojeto seja incluído em “Launched Opportunities”:esquema de consultoria de negócios e marketingoferecido por RocketHub. Uma ótima oportunidadede trabalhar com publicitários de sucesso.TênisdecorridaSpiraStinger2RocketHub: comunidadeinternacional definanciamentoPLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS)
  • 18. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 18Pie Corps é uma empresa artesanal de tortas.Em abril de 2012, a empresa arrecadou mais de 7mil dólares no Lucky Ant, e usou esse valor parafinanciar o lançamento da sua primeira loja física noBrooklyn, Nova York. A loja foi aberta ao público emjunho.A norte-americana Lucky Ant se autoproclama aprimeira plataforma de crowdfunding hyper-localdo mundo. O site, focado em ajudar o usuário amoldar a estrutura de consumo da sua região, dádestaque a um negócio local por semana. Assimos interessados podem escolher qual financiarou ajudar. Como sempre, usuários ajudam comdinheiro em troca de recompensas como produtos eacesso VIP à lojas.PieCorps:tortasartesanaisLucky Ant: crowdfundinghyper-localPLATAFORMASDECROWDFUNDINGPARANICHOS(+PROJETOS)
  • 19. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 19Tink, um jogo de aventura em terceira pessoa doestúdio alemão Mimimi Production, se passa em ummundo no qual todos são feitos de papel e cola. Ogame venceu o prêmio Game Connection EuropeBest Project em 2012. Mimimi Production iniciou abusca por financiamento para Tink, e até setembrode 2012 havia arrecadado quase 21 mil euros desua meta de 350 mil euros. O estúdio espera seguiros mesmos passos da americana Double FineProductions, que em março de 2012 arrecadou 3,3milhões de dólares através da Kickstarter para o seunovo jogo, Double Fine Adventure.Lançado em Setembro de 2012, Gambitious éum site holandês de crowdfunding que conectajogadores a programadores de jogos. Os jogadorespodem financiar ideias de games através deinvestimentos ou simplesmente ajudando a criaro buzz pré-lançamento de seus jogos preferidos.Usuários europeus podem ajudar comprando cotasde seus games preferidos, passando assim dePRESUMERS a CUSTOWNERS.Tink:jogodeaventuraGambitious: crowdfundingpara gamesPLATAFORMASDECROWDFUNDINGPARANICHOS(+PROJETOS)
  • 20. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 20Lançada em março de 2012, a plataforma decrowdsourcing de Jacarta Wujudkan foca os seusesforços em projetos criativos na Indonésia. O siteconvida os talentos da indústria criativa indonésiapara enviar seus projetos e ideias, que podem serfinanciados em troca de recompensas, como, porexemplo, acesso especial à performances ao vivoou créditos em trabalhos finalizados. Em maio de2012, o projeto Atambua 39° Celsius, postadopelo renomado diretor Rira Riza, angariou USD32.000 através do Wujudkan. O filme conta a históriade dois refugiados em Atuamba.Wujudkan.com: plataformaindonésiaEsteTrendBriefingé,obviamente,sóapontadoicebergIndustry Trend ReportsComo membro Premium você receberá acessoinstantâneo a 15 relatórios de indústria no formatoque preferir: PDFs interativos ou PowerPoint – desdeBebidas e Alimentos até Serviços Financeiros.DESCUBRA MAIS E VEJA TUDO O QUE TEMOSPARA TE OFERECER »PLATAFORMASDECROWDFUNDINGPARANICHOS(+PROJETOS)
  • 21. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 21Lançada em agosto de 2012 após atingir a metade 2 mil dólares através do Appstori, a norte-americana Trivi.al é um jogo de curiosidades cominteração social para iPhone. Usuários competementre si respondendo a uma rodada de três perguntaspor vez, e podem comparar os seus “QIs” com outrosjogadores. O aplicativo alcançou 30.000 downloadsdurante os 30 primeiros dias pós-lançamento.Lançado em abril de 2012, o site nova-iorquino AppStori  é uma plataforma decrowdfunding para o desenvolvimento colaborativode apps para smartphones. O site usa o modelopadrão de crowdfunding, porém incentiva ainteração entre consumidores e produtores.Amantes de apps podem fazer buscas e financiar osaplicativos que queiram usar; além de interagir comos programadores e oferecer ideias, dar feedbackdas versões beta e criar uma comunidade paraimpulsionar o pré-lançamento de seus aplicativosfavoritos.Trivi.al:triviaeaplicativossociaisAppStori: plataforma deaplicativosPLATAFORMASDECROWDFUNDINGPARANICHOS(+PROJETOS)
  • 22. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 22The Importance of Being Open é uma comédiadramática de 22 minutos sobre uma relaçãopoliamorosa. O projeto pretende arrecadar 10 mildólares através do Offbeatr. O criador do projetoalega que sua intenção é produzir um filme queseja sexualmente explícito, mas com personagensconvincentes e interessantes.Lançada em agosto de 2012, a plataforma decrowdfunding californiana, Offbeatr possibilitao financiamento de projetos para a indústria deentretenimento adulto. Diretores dos projetos podempostar detalhes do conteúdo que querem produzir,e entusiastas colaboram com investimentos emtroca de recompensas. Todos os projetos propostosdevem ser produtos digitais, disponíveis paradownload caso o projeto tenha sucesso e sejaproduzido.Filme“TheImportanceofBeingOpen”Offbeatr: plataforma deentretenimento adultoPLATAFORMASDECROWDFUNDINGPARANICHOS(+PROJETOS)
  • 23. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 23“PRESUMPTION”: MARCAS INOVADORASEm julho de 2012, o fundador da empresa norte-americana App.net, Dalton Caldwell escreveu um postem seu blog, intitulado: “O que o Twitter poderia ter sido”.O feedback positivo foi tanto que isso o impulsionou acriar o App.net, uma rede social que funciona apenas paraassinantes, sem anúncios ou publicidade, na qual usuáriosproduzem e controlam todos os dados e conteúdos criadosa partir das interações. A App.net criou a sua própriacampanha de crowdfunding para levantar capital e, duranteo processo, criou uma comunidade de financiadoresentusiastas, o que gerou um considerável buzz online eatenção da mídia off-line. Até agosto de 2012 – deadlineimposto pelo site – a empresa já tinha arrecadado mais de800 mil dólares através de 12.000 usuários. A rede agora éaberta e para se tornar membro os usuários devem pagar 36dólares ao ano.Lançada em setembro de 2012, a ZAOZAO deHong Kong se autointitula “o seu social pretailer”.A nova plataforma online permite que designers demoda façam o pré-lançamento de seus produtos erecebam financiamento através da sua comunidadede crowdfunders amantes da moda.App.net:redesocialsempropagandaZAOZAO: social pretailer
  • 24. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 24Fundada em junho de 2012, a comunidade musicale plataforma norte-americana de pré-venda ZIIBRAtem o objetivo de criar uma ponte entre fãs e artistas(desde aspirantes a sucesso até nomes consagrados)Uma semana antes do lançamento, artistas podemdisponibilizar as suas músicas no site – cujo slogané “Play it forward” – onde ficam disponíveis tambémpara pré-venda. Quanto maior for o número deusuários que comprarem na pré-venda, menor seráo preço para todos: o que faz com que os fãs quecompraram tornem-se embaixadores do álbum,compartilhando suas descobertas musicais epersuadindo outros a comprar.Lançado em fevereiro de 2012, Cut on YourBias, é uma plataforma online onde estilistas sãoconvidados a dividir as suas ideias de produtos.Os usuários do site podem selecionar osconceitos postados, customizar designs e votarem seus favoritos. Os designs mais popularessão posteriormente produzidos e vendidos nopróprio site: os PRESUMERS sortudos que tiveremescolhido o design vencedor ganham 25% dedesconto sob o valor total.ZIIBRA:comunidadedepré-vendademúsicaCut on Your Bias“PRESUMPTION”: MARCAS INOVADORAS
  • 25. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 25A dinamarquesa MUUSE abriga designs dasmaiores escolas de moda do mundo - com foco emroupas premium e feitas à mão. Os usuários do sitepodem votar nas suas peças preferidas e expressaro seu interesse na área “Conceitos” do site. Osmais votados são enviados para produção e ficamdisponíveis para compra como edições limitadas.Lançada em setembro de 2012, a empresa norte-americana Makeably, é um novo mercado paraobjetos feitos sob-encomenda. Os compradorespodem pesquisar por categorias que vão de roupase sapatos a brinquedos e outros tipos de utensíliospara o lar. Uma vez decidido o design, o compradorpode falar diretamente com o produtor para fazeras customizações desejadas e negociar preço eprazo de entrega. O designer passa, então, a ser oresponsável pela fabricação e entrega do item.MUUSE:plataformadenovosdesignersdemodaMakeably: itens criativosfeitos sob-medida“PRESUMPTION”: MARCAS INOVADORAS
  • 26. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 26Não, nem todos os consumidores querem ser PRESUMERS, e aquelesque querem ser, não necessariamente querem ser o tempo todo. Omercado de massa do futuro ainda será aquele onde o consumidor fazesforço-zero para adquirir os produtos e serviços que deseja.Mas PRESUMERS abriram sim uma porta para novas experiênciasde consumo. Elas incluem ter acesso aos melhores e mais relevantesprodutos e serviços e/ou o status adquirido com a experiência (desdeo auxílio no desenvolvimento de produtos para o próprio consumo, atéo envolvimento em causas maiores). E não parece que essa porta sefechará tão cedo.Quer começar a trabalhar com os PRESUMERS? Que tal tentar:• Pesquisar as plataformas que selecionamos neste Trend Briefing edescobrir projetos, empresas, designers e empreendedores com osquais você possa se associar. Traga os produtos e ideias para a suabase de consumidores.• Criar uma comunidade ou rede social que permita que seusconsumidores se envolvam / suportem um dos seus produtos ouserviços a serem lançados.• Faça parcerias com designers ou produtores independentes.PRESUMERS escolhem o melhor design, e você pode produzir evender o que eles querem. Ou, se você é um designer ou produtorindependente, encontre uma grande marca e convença ela a comprarsua ideia!• Para terminar, siga o exemplo das maiores plataformas decrowdfunding e faça pré-vendas com valores diferentes. PRESUMERSA SEGUIR?podem querer pagar mais para ter acesso a um conteúdo especial, como produtos de ediçõeslimitadas ou encontros com os criadores.Resumindo, adicione PRESUMERS ao seu vocabulário, abrace a ideia de PREDUCTION (PRÉ-PRODUÇÃO), considere se tornar um PRETAILER e mãos à obra!Enquanto isso, seguimos preparando nosso Trend Briefing 10 Trendências para 2013 (é grátis!).Garanta a sua (pré-)assinatura!
  • 27. INSCREVA-SEPremium ServiceTrend BriefingsANTERIORESSeminarIOS DETENDENCIASSUGERENCIASPRÓXIMOGostou desse Trend Briefing? Deseja mais?Clique abaixo e esteja certo de que você estará por cima em relação atodas as tendências, insights e inovações importantes:COMPARTePara receber nossos Trend Briefingsmensais por email.Leia todos os nossos Trend Briefings grátis dosmeses anteriores, desde 2011 em português, oudesde 2002 em inglês!Fique por dentro do que aconteceu nos nossos últimosSeminários de Tendências. Estivemos presentes em 13cidades, de agosto a outubro de 2012. Espere novidadespara 2013!Precisa acessar todas as tendências de consumo,os insights e as inovações mais vibrantes? NossoPremium Service é para você.Você quer monitorar e aplicar tendências vocêmesmo? Clique aqui para ver as nossas dicasmais importantes.Compartilhe esse Trend Briefing com a suaequipe, seus clientes e seus amigos e tenhacerteza que eles também estarão conectadosno que está acontecendo.Se você tem algum comentário, sugestãoou dúvida, por favor entre em contato.Apenas envie um email para:ANDREA THORNDiretora de Atendimentoandrea@trendwatching.comSOBRE NÓSCriado em 2002, trendwatching.com é a empresade tendências líder no cenário mundial, que mapea omundo todo em busca das tendências de consumomais promissoras, insights e ideias práticas parasua empresa. Entre os nossos clientes do PremiumService estão muitas das mais influentes marcas,enquanto nossos Trend Briefings grátis são enviadospara mais de 160.000 assinantes em 180 países.Mais em www.trendwatching.com

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