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GOSTARTESTEFestaThe Week• Ações diferenciadas:- Aplicação de painel com produtos- Pocket Party Parada 2011
GOSTARTESTEFestaThe Week – apenas Go Go Boys• Dançarinos utilizando o shorts promocional
GOSTARTESTEFestaRed Party• Festa mensal voltada pro publico mix-gay classe A de SP• Realizada pela Las Bibas From Vizcaya•...
GOSTARTESTEFestaRed PartyMidia (repercussão):TimeOut Magazine
GOSTARTESTEFestaRed PartyAções possíveis:• Sampling com modelos na porta da festa• Projeção de vídeos durante a festa• Inc...
GOSTAR TESTE Festa Parada do Orgulho LGBT • 15ª edição em 2011 • Temas: “Basta de Homofobia” e “Compensação Ambiental”...
GOSTARTESTEFestaParada do Orgulho LGBTPossíveis Ações:• 100 bolas infláveis com o logo durante o desfile• Inclusão do prod...
GOSTARTESTEFestaParada do Orgulho LGBTPossíveis Ações:• Rainbow Trupe- 07 transformistas performáticos , com roupas feitas...
GOSTARTESTEEstratégia de NichoAssociação Casarão BrasilPossíveis Ações:• Logo no site da ONG• Participação em 4 eventos• D...
GOSTARCOMPRAVendas pelo SiteSite da Unique• Reformulação do site• Novo visual• Manutenção do sistema de compras online
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 Peças desenvolvidas Flyer
 Peças desenvolvidas Bolsa transparente
 Peças desenvolvidas Shorts
Preservativo unique final
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Preservativo unique final

Planejamento de Mídia para Unique (Natural Sensation), desenvolvido por Spinola Comunicação Integrada. Julho de 2011.
Published on: Mar 4, 2016
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Preservativo unique final

  • 1.  Onde estamos pisando?  visão geral do mercado PROBLEMAS • Produto mais caro do mercado; Mercado • Website que parece Gay Brasil de classificados de • 20 milhões de pessoas sexo barato, não pelo último CENSO*; passando a imagem • responsável por 20% do de produto Premium. crescimento do país*; • R$ 200 bilhões/ano são injetados na economia por esse target*.* Fonte: IBGE
  • 2.  Pirâmide de Maslow aplicada às marcas estágio comportamento do consumidor Vocês já experimentaram/usaram esse produto/serviço? amar É sensacional! gostar Caramba, eu gosto disso. aceitar Nossa que interessante. Acho que um dia vou experimentar. saber Já ouvi falar desse produto/serviço/marca.
  • 3.  Pirâmide de Maslow aplicada às marcas estágio desafio de comunicação As pessoas têm afinidade com os Preservativos UNIQUE. É preciso manter essa amar alta imagem na cabeça do consumidor. É o que faz, na hora da compra, levar os Preservativos UNIQUE ao invés da marca concorrente, independente do preço. As pessoas conhecem e aceitam os Preservativos UNIQUE, mas o grande gostar desafio é romper as barreiras finais que consideram a marca como escolha principal. As pessoas estão familiarizadas e o foco é estimular a aceitação, fazer com aceitar que EXPERIMENTEM o produto/marca. Criar familiaridade com os Preservativos UNIQUE. Tomar conhecimento do saber seu universo de consumidores desejados (target) >>> GLS.
  • 4.  Pirâmide de Maslow aplicada às marcas amar BUZZ gostar ENVOLVIMENTO aceitar ENVOLVIMENTO/OBJETIVOS saber VISITAÇÃO
  • 5.  Estratégia para o processo de decisão de compra/retenção INDIQUE CHEGA POR AMIGOS INDICAÇÃO SAMPLING VENDAS ESTRATÉGIA PELO DE NICHO SAUNA SITE REASON FLYERS WHY RECOMENDAÇÃO POSTS ANÚNCIOS PATROCINADOS indica e defende SITES E - EMBALAGEM PRÁTICA BLOGS COMPRA a marca BLOGS - MAIOR SENSIBILIDADE - MAIOR RESISTÊNCIA acionamento APLICATIVO TESTE da compra OPINIÃO DOS GRINDR USUÁRIOS obter informações NOS BLOGS ESCOLHA antes de comprar identificar DECISÃO escolher as opções SAMPLING FESTAS AÇÃO SITE DE OPINIÃO DOS de desinteressado RELACIONA USUÁRIOS SITE DE MENTO SITE DE AÇÃO a interessado RELACIONA SITE RELACIONAMENTO MENTO VIRAL ANÚNCIOS IRAL VIRAL REVISTAS PODCAST PODCAST PODCAST SABER ACEITAR GOSTAR AMAR
  • 6. SABERDECISÃOAplicativo Grindr• Possui mais de 1 milhão de usuários em 180 países.• Destes, 14.000 encontram-se no Brasil.• Lançado em 25 de março de 2010, é um aplicativográtis que conecta homens gays, bissexuais ecuriosos que usam iPhone, iPod Touch e iPad Wi-fiValores:Mensagem do Grindr pela interface do aplicativopara todos os usuários no Brasil:
  • 7. SABERDECISÃOSites e BlogsDoladohttp://www.dolado.com.br• Site com noticias sobre diversos assuntosligados ao mundo gay, envolvendo programas,personalidades e artistas homossexuais.Valores:• Banner - Formatos disponíveis para anúncio: 720x90 300x250 120x90
  • 8. SABERDECISÃOSites e BlogsPheenohttp://www.pheeno.com.br• Portal gay de notícias, estilo de vida ecomportamento do RJ.• Presente em todas as redes sociais da web.
  • 9. SABERDECISÃOSites e BlogsPheenohttp://www.pheeno.com.br• Atualização diária.• Média mensal de 110.000 visitantes.• Facebook page com 1.000 membros.•Twitter com 2.500 seguidores.• Distribuição de reportagens em vídeo no YouTube, Vimeo, Videolog, Livestream e Facebook, somando maisde 50.000 visualizações.
  • 10. SABERDECISÃOSites e BlogsKatylenehttp://katylene.mtv.uol.com.br• Blog pertencente à MTV, hospedado noUOL.• Programa na MTV – Katylene TV• Vídeos e notícias sobre celebridades,tratados com humor.•Twitter com 110.809 seguidores.
  • 11. SABERDECISÃOSites e BlogsMundo Maishttp://www.mundomais.com.br• Um dos maiores sites GLS brasileiros.• Média de 2milhões de visitas ao mês.
  • 12. SABERDECISÃORevistaG Magazine• Publicação voltada ao público gay masculino• Tiragem:SP = 8.000Grande SP = 6.000RJ = 4.000Outros estados = 12.000
  • 13. SABERDECISÃOViral PodcastLas Bibas From Vizcaya• Único Podcast brasileiro a ser indicado aoOscar dos Podcasts 3 anos seguidos.• Já figurou entre os 50 mais ouvidos no mundo.• Dupla de cantoras que usa humor e linguagemconhecida pela público GLS. OUVIR O JINGLE
  • 14. GOSTARTESTESites e BlogsPapelPophttp://papelpop.com• Posts relacionados a celebridadesinternacionais da música e cinema, comnotícias, informações e fofocas.•Twitter com 37.112 seguidores.
  • 15. GOSTARTESTESites e BlogsCleyciannehttp://www.cleycianne.com• Site descontraído e divertido onde o autor comenta,com humor, fotos e eventos envolvendo celebridades,além de postar vídeos engraçados e notícias sobre ascelebridades
  • 16. GOSTARTESTESites e BlogsCleyciannehttp://www.cleycianne.com
  • 17. GOSTARTESTESites e BlogsCleyciannehttp://www.cleycianne.comDados sobre acesso do site:• Média de 2 milhões de acessos ao mês• Origem de tráfego: Twitter
  • 18. GOSTARTESTESites e BlogsCleyciannehttp://www.cleycianne.comTwitter Cleycianne@Cleycianne• 87.564 seguidores
  • 19. GOSTAR AMARTESTE / RECOMENDAÇÃOSites e BlogsDisponívelhttp://www.disponivel.com• Site de relacionamentos para o público GLS.• Anúncios no site.• Ações promocionais:- Mandar alguns preservativos para quem tem mais favoritos e receber a opinião do uso destes usuários e seusparceiros (possibilidade de criação de fidelidade).- O site dar um Kit Divirta-se com camisinhas para os primeiros 10 usuários que se prontificarem a usar oproduto e depois darem suas opiniões sobre o produto.
  • 20. GOSTAR AMARTESTE / RECOMENDAÇÃOSites e BlogsDisponívelhttp://www.disponivel.com• Dados do site:
  • 21. GOSTAR AMARTESTE / RECOMENDAÇÃOSites e BlogsDisponívelhttp://www.disponivel.com• Dados do site:
  • 22. GOSTAR AMARTESTE / RECOMENDAÇÃOSites e BlogsDisponívelhttp://www.disponivel.com• Dados do site:
  • 23. GOSTAR AMARTESTE / RECOMENDAÇÃOSites e BlogsDisponívelhttp://www.disponivel.com
  • 24. GOSTARTESTESamplingDistribuição do produto / modelos de sunga• 1 modelo de sunga, circulando por festa, distribuindo produto• Trabalho das 00:00h às 02:00h
  • 25. GOSTARTESTEFestaGambiarra• Locais :São Paulo - The WeekSão Paulo – Open BarRio de JaneiroBrasília• Público : 4000 pessoas em SP• Horário: 23:00h – 7:00h
  • 26. GOSTARTESTEFestaGambiarra• Eleita pelas Revistas "Quem Acontece" (a mais badalada pelos artistas) e"Época São Paulo" (a melhor do ano).• Grande festa semanal para quem quer dançar e se divertir, organizado porpessoas relacionadas ao Teatro, incluindo atores.• Balada reúne artistas em geral e tem como principal atrativo a músicabrasileira, em uma fusão sonora de vários estilos e ritmos dançantes.• Festa se tornou um ícone em eventos GLS , mas conta também com apresença de muitos heterossexuais.• A Gambiarra por ser uma festa muito famosa é freqüentada por diversosformadores de opinião, incluindo muitos atores, atrizes e nomes da cenacultural.
  • 27. GOSTARTESTEFestaGambiarra• Atividades oferecidas pela festa:- Distribuição de preservativos nas dependências da casa (até 5representantes, por 5 horas)- Logotipo da marca nos telões da festa- Logotipo da marca no site da festa (na semana da ação –seção Parceiros)- 2 opções de pacotes
  • 28. GOSTARTESTEFestaThe Week• Local com 2 pistas de dança, jardim, piscina, camarote e bares.• Line-up com maiores DJs nacionais e internacionais.• Público predominantemente GLS.Pacote de Ações:- Banner rotativo no site por 1 mês- Samplings com distribuição gratuita de brindes/folders 2 vezes em 1 mês- Envio de 2 E-mail Mkt em 1 mês, para clientes The Week, com informaçõesdo produto
  • 29. GOSTARTESTEFestaThe Week• Ações diferenciadas:- Aplicação de painel com produtos- Pocket Party Parada 2011
  • 30. GOSTARTESTEFestaThe Week – apenas Go Go Boys• Dançarinos utilizando o shorts promocional
  • 31. GOSTARTESTEFestaRed Party• Festa mensal voltada pro publico mix-gay classe A de SP• Realizada pela Las Bibas From Vizcaya• Local: Sonique Bar• Média de público: 1.000 pessoas• Único patrocinador
  • 32. GOSTARTESTEFestaRed PartyMidia (repercussão):TimeOut Magazine
  • 33. GOSTARTESTEFestaRed PartyAções possíveis:• Sampling com modelos na porta da festa• Projeção de vídeos durante a festa• Inclusão da logomarca no Flyer• Banner
  • 34. GOSTAR TESTE Festa Parada do Orgulho LGBT • 15ª edição em 2011 • Temas: “Basta de Homofobia” e “Compensação Ambiental” • A maior parada gay do mundo desde 2007* • R$ 260 milhões na economia paulistana** • R$ 20 milhões retorno publicitário*** • 12% de turistas (Europa, América do Sul e América do Norte, principalmente)****Fontes: Guiness Book / ** São Paulo Turismo S/A / ***Assessoria de Imprensa da APOLGBT
  • 35. GOSTARTESTEFestaParada do Orgulho LGBTPossíveis Ações:• 100 bolas infláveis com o logo durante o desfile• Inclusão do produto nos 300 press kits• Inclusão do produto no kit para agências de viagens e hotéis• Logo em banner no palco da Feira Cultural• Back Drop na Feira Cultural• Back Drop na Feira da Diversidade
  • 36. GOSTARTESTEFestaParada do Orgulho LGBTPossíveis Ações:• Rainbow Trupe- 07 transformistas performáticos , com roupas feitas de material reaproveitável ,levando mensagem de educação ambiental qualificada- Realização de atividades utilizando o produto- Área de abrangência: Avenida Paulista e Consolação-Período: 05 dias, durante a Parada LGBT
  • 37. GOSTARTESTEEstratégia de NichoAssociação Casarão BrasilPossíveis Ações:• Logo no site da ONG• Participação em 4 eventos• Distribuição do produto no Kit da Parada LGBT• Ação com o Clube 269 durante 6 finais de semana
  • 38. GOSTARCOMPRAVendas pelo SiteSite da Unique• Reformulação do site• Novo visual• Manutenção do sistema de compras online
  • 39. AMARRECOMENDAÇÃORede SocialFacebook• Maior rede social da atualidade• Possibilidade de criação de comunidade da marca• Criação de uma comunidade para que os usuáriosrelatem suas experiências com a marca, podendo gerar achamada propaganda boca-a-boca
  • 40.  Peças desenvolvidas Flyer
  • 41.  Peças desenvolvidas Bolsa transparente
  • 42.  Peças desenvolvidas Shorts

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