“En lo digital cuanto más das, más recibes”José de la Peña, de Fundación Telefónica, repasa en la primera ponencia deTalen...
Estos elementos dan a Internet una transparencia que choca con las estructuras básicasde la sociedad y que deben adaptarse...
Sánchez, propietario del Cenador de Amós, con una Estrella Michelin; José Miguel CarasÚbeda, director de Conocimiento y De...
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Ponencia José de la Peña en Talentya 2011

"Papel y oportunidad de los Contenidos Hipermedia en español en los Social Mediaglobales"
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Business      Technology      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Ponencia José de la Peña en Talentya 2011

  • 1. “En lo digital cuanto más das, más recibes”José de la Peña, de Fundación Telefónica, repasa en la primera ponencia deTalentya 2011 los consejos básicos para entender la nueva cultura digitalPalma, 19 de julio de 2011.- Talentya, el think tank en español donde ideas, talento,creatividad e innovación se fusionan en pro del desarrollo de las industrias creativas ylos nuevos contenidos, ha abierto de nuevo sus puertas esta mañana en la sede deFundestic, en Palma de Mallorca.Durante la apertura de este encuentro Juanjo Fraile, coordinador de Talentya 2011,presidente de Fundestic y director de Fraile y Blanco, ha resaltado la idea de que “elcambio es la fuerza más poderosa que tiene la sociedad”, razón por la cual “los sabios loabrazan sin reservas” y “quienes están abiertos a nuevos conceptos son siempre los quealcanzan niveles más altos de realización”. De ahí que el objetivo de este foro de ideassea “provocar un flujo de conceptos y preguntas, un semillero de cambios orientados auna mejora constante”, ha señalado Fraile."Papel y oportunidad de los Contenidos Hipermedia en español en los Social Mediaglobales" ha sido el tema conductor de esta primera jornada. La ponencia, a cargo deJosé de la Peña, director del Área de Educación y Conocimiento en red de la FundaciónTelefónica, y coordinador también de Talentya, ha sido un repaso a los 10 libros y a los 7consejos necesarios para entender la nueva cultura digital. En ellos, ha resaltado la ideade “que somos una generación privilegiada que está viviendo una serie de revolucionesque cambiarán el mundo tal y como le conocemos”.De la Peña ha hecho un recorrido desde los comienzos de Internet hasta los retosactuales, señalando el 2007 como uno de los puntos de inflexión dentro de la culturadigital. Ese año, según ha explicado, con la creación del iPhone, se consigue “movilizarInternet”, uniendo la red de redes con la telefonía móvil. Precisamente, de ahí surgenlos dos primeros consejos: “ningún servicio del siglo XXI puede olvidar los móviles y no sepuede hacer nada sin las redes sociales”. “The Internet Galaxy”, de Manuel Castells, ha sido el primer libro recomendado por eldirector del Área de Educación y Conocimiento en red de la Fundación Telefónica, alexplicar que “mucho de lo que nos sorprende de Internet deriva de las cuatro culturasque ayudaron a su creación: la tecnocientífica, que da transparencia a Internet; lahacker, que se funda en el valor de la creatividad, la generosidad de sus miembros y elrespeto a los pioneros; los emprendedores como Steve Jobs, y las comunidades virtuales,que son las encargadas de dar voz a cualquier persona, sean cuales sean sus intereses”.Además, de la Peña ha enfatizado que, en esta nueva cultura digital, en esta nuevaforma de entender los negocios y las tecnologías “cuanto más das, más recibes”, puestoque la colaboración es clave para el desarrollo de las nuevas ideas.
  • 2. Estos elementos dan a Internet una transparencia que choca con las estructuras básicasde la sociedad y que deben adaptarse a esta nueva realidad como, por ejemplo, lapropiedad intelectual (”Remix” y “Free Culture”), según ha explicado. Asimismo, surgela necesidad de plantearse nuevas formas de innovar (“Open innovation”), que lleva a laapertura de los equipos y a un nuevo sistema de cooperación y colaboración en gruposabiertos. De la Peña ha resaltado que la Red está llena de ejemplos, como es el caso dela iniciativa “Innocentive”, en donde una red de científicos intentará resolver el retoque se les haya planteado. Además, en el trabajo en grupo los errores se compensan ylos grupos tienden a crear estructuras más inteligentes.Otra idea que ha resaltado el primer ponente de Talentya ha sido el “Crowdsourcing”,cuyo mayor ejemplo es la Wikipedia o los nuevos modelos surgidos alrededor del“crowd” para, por ejemplo, conseguir dinero. Ya no es necesario ir a un banco, sino quepuedes conseguir dinero de particulares a través de Internet.“El mundo Groundswell”, de Charlene Li y Josh Bernoff, ha sido otro de los librosrecomendados por el director del área Educación y Conocimiento en Red, ya que en él sehacen una serie de recomendaciones para el uso de los Social Media, empezando por losplanteamientos básicos y su orden: saber a qué personas te vas a dirigir; marca unosobjetivos, definir una estrategia y definir las tecnologías a utilizar.Para finalizar, ha enfatizado las leyes científicas que rodean Internet, recomendandodos libros “Linked” y “The Long Tail”. Este último explica la Teoría de la Cola Larga delNegocio. Mientras que en las empresas tradicionales, si con el 20% del esfuerzoconsigues el 80% del resultado, sólo te vas a centrar en desarrollar ese 20%; en el mundovirtual lo que se aprovecha son los nichos dejados por el mundo tradicional.José de la Peña, que participa en Talentya por segundo año, ha desarrollado su laborprofesional en el Grupo Telefónica desde hace 25 años. Actualmente, es el responsabledel área de Educación y Conocimiento en red de la Fundación Telefónica, área en la quese integra el anterior trabajo de "Debate y Conocimiento" con el programa educativoEducared, que lleva más de 10 años trabajando en el uso de las tecnologías en la mejorade la educación, como principal referencia.AsistentesEntre los pensadores que han participado en esta primera jornada se encuentran SergioBulat, editor del sello Empresa Activa de Ediciones Urano; Rafael Martínez, director deEstrategia Corporativa de Telefónica; Alberto Blanco, socio director del Grupo ACTUAL;Silvia Pradas, coordinadora de Global Education Forum de la Fundación SEK, y Olga Gil,fundadora de TicWisdom, entre otros.También han estado presentes Aureo Ruiz de Villa, director general de Estrenos21; Jesús
  • 3. Sánchez, propietario del Cenador de Amós, con una Estrella Michelin; José Miguel CarasÚbeda, director de Conocimiento y Desarrollo del Banco Santander; Javier CaboSalvador, consejero delegado y director del Departamento de Ciencias de la Salud de laUniversidad a Distancia de Madrid y presidente de la International Society of CardiacSurgeons; Roberto Carreras, consultor independiente de Novaemusik y Alejandro de laSota, socio y consejero de Futura Networks.Mañana, la ponencia de Talentya 2011 correrá a cargo de Agustín Cárdenas, gerente deAplicaciones Móviles y SaaS de Telefónica Empresas, quien hablará sobre “ContenidosHipermedia y su influencia en el presente y futuro de dispositivos vs ubicuidad”Seguimiento en directo Talentya se puede seguir en directo a través de www.talentya.com, así como de su página en Facebook (facebook.com/Talentya) y su perfil en Twitter (@talent_ya).Comunicación y relación con medios:Laura CavadaE-mail: comunicacion@talentya.comTeléfono: 648 72 20 54

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