Pride Pride – твоя гордость
Pride <ul><li>Pride – это новая линия товаров на рынке косметических средств класса премиум (люкс). </li></ul><ul><li>P...
Ц елевая аудитория <ul><li>Целевую аудиторию нашей косметической линии Pride составляют девушки/ женщины от 20 лет и ...
Анализ маркетинговой ситуации <ul><li>Затраты на покупку люксовой косметики подразделяются на три группы: </li></ul><ul>...
Анализ маркетинговой ситуации <ul><li>Основную конкуренцию составляют наиболее известные марки элитной косметики с наибол...
Цели рекламной кампании <ul><li>Вывод нового продукта на рынок косметических средств </li></ul><ul><li>Увеличение узнавае...
Задача рекламной кампании <ul><li>Привлечение внимания потребителей к новому </li></ul><ul><li>косметическому бренду, <...
С тратегия рекламной кампании <ul><li>П о целевой аудитории – нисшевая; </li></ul><ul><li>П о целевому принципу – наце...
Каналы воздействия <ul><li>Мы решили использовать медиамикс для охвата более обширной аудитории: </li></ul><ul><li>Реклам...
Этапы рекламной кампании <ul><li>П ервым этапом нашей рекламной кампании является запуск рекламных видео роликов на ТВ, дл...
Бюджет рекламной кампании <ul><li>Растяжки:  </li></ul><ul><li>Ул. Новый Арбат – 1 – 230 000р;   </li></ul><ul><li>Кутузов...
<ul><li>Билборды:  </li></ul><ul><li>ТРЦ Артиум – 1 </li></ul><ul><li>(Земляной вал, д.33) – 169 920р;  </li></ul><ul><li...
<ul><li>Паркинг- реклама(лайтбокс на парковке 3,5 х 2): </li></ul><ul><li>7шт – 32 550р(7 % скидка); </li></ul><ul><li>МЕ...
<ul><li>Реклама в прессе:  </li></ul><ul><li>“ Elle ” – полоса, открывающая раздел «Красота, мода, стиль» - 646 000р ( Gol...
<ul><li>Р еклама на ТВ: </li></ul><ul><li>ОРТ ( Golden Pride ; Night Pride – по 15 сек. ) </li></ul><ul><li>Prime time...
<ul><li>Р еклама на ТВ: </li></ul><ul><li>ТНТ ( Golden Pride ; Night Pride – по 15 сек. ) </li></ul><ul><li>Prime time...
<ul><li>Р еклама на ТВ: </li></ul><ul><li>Fashion TV ( Pride SPA – по 15 сек. ) </li></ul><ul><li>Off time (с 00 :00...
О бщий бюджет рекламной кампании <ul><li>П еретяжки итого: 1 061 155 р </li></ul><ul><li>Билборды итого: 600 619 р </li>...
Нейминг <ul><li>Образом нашей продукции является павлин. П авлин — символ гордости, эмблема красоты и бессмертия. Во мно...
Нейминг <ul><li>Семиотическая особенность цветов упаковки: </li></ul><ul><li>С иний цвет – концентрический цвет, он посв...
Нейминг <ul><li>Желто-зеленый выражает стремление найти уважение в своих глазах и в глазах окружающих, вся деятельности на...
Линия Pride Day <ul><li>Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончател...
Линия Pride Night <ul><li>Черный всегда скрывает в себе все, что несет, то есть он “загадочен” , связан с любопытством...
Линия Golden Pride <ul><li>Золотой – это цвет славы, неизбежной победы. З олотой цвет символизирует зрелость, опыт, м...
Линия Pride SPA <ul><li>Фиолетовый цвет – завуалированное возбуждение. Обозначает чувственность, которая стоит на грани...
Т ексты для видеорекламы
Линия Pride SPA <ul><li>Д ействующие лица: главная героиня – женщина, 35-ти лет, презентабельной внешности; персонал...
С ценарий <ul><li>Ж енщина приходит в SPA- центр, ее радушно встречает персонал салона и провожает ее на процедуру. </li...
 
Линия Golden Pride <ul><li>Д ействующие лица: женщина, 35-ти лет; мужчина(ее муж), 40-а лет; </li></ul><ul><li>В ремя: 1...
Сценарий <ul><li>Д ействие происходит в ванной комнате. </li></ul><ul><li>Ж енщина, с естественным манияжем, волосы элег...
 
Линия Pride Night <ul><li>Д ействующие лица: главная героиня – девушка модельной внешности 20-25-ти лет; девушки и мол...
Сценарий <ul><li>Д ействие происходит в ночном клубе. </li></ul><ul><li>Д евушка, одета во все черное, макияж нанесен в ц...
 
М акеты наружной и печатной рекламы
Л иния Pride Day/ Night <ul><li>П лакат разделен на две части: первая часть Pride Day ; вторая часть Pride Night . </l...
 
Линия Pride Nignt <ul><li>Н а плакате изображена девушка, а в частности ее лицо крупным планом, на ее лицо нанесен ярк...
 
Линия Pride Day <ul><li>Н а плакате изображена девушка, а в частности ее лицо крупным планом, на ее лицо нанесен светл...
 
Линия Perfume Pride <ul><li>Н а плакате изображена девушка крупным планом, по пояс. Она одета в белое платье из легких...
 
Линия Golden Pride <ul><li>Н а плакате изображена девушка крупным планом,на ее лице нанесен естественный макияж в светл...
 
Линия Pride SPA <ul><li>Н а плакате изображена девушка, лежащая на красивом массажном столе. О на одета в лиловый шелко...
 
П ример BTL
<ul><li>В предверии ногодних праздников во всех точках продаж нашей продукции, а в частности в парфюмерных магазинах и т...
 
<ul><li>Спасибо за внимание! </li></ul><ul><ul><li>Работу выполнила: </li></ul></ul><ul><ul><li>Лисицкая Татьяна. </li></u...
of 52

Рекламная кампания Pride

Published on: Mar 4, 2016
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Рекламная кампания Pride

  • 1. Pride Pride – твоя гордость
  • 2. Pride <ul><li>Pride – это новая линия товаров на рынке косметических средств класса премиум (люкс). </li></ul><ul><li>Pride </li></ul><ul><li>Pride Day/ Golden Pride Pride SPA </li></ul><ul><li>Pride Night </li></ul>
  • 3. Ц елевая аудитория <ul><li>Целевую аудиторию нашей косметической линии Pride составляют девушки/ женщины от 20 лет и старше, с средним доходом, а также выше среднего, следящие за собой, посещающие SPA- центры и салоны красоты. </li></ul>
  • 4. Анализ маркетинговой ситуации <ul><li>Затраты на покупку люксовой косметики подразделяются на три группы: </li></ul><ul><ul><li>33% участников сообщили, что тратят на элитные косметические средства не более 1 500 рублей в месяц, </li></ul></ul><ul><ul><li>37% тратят от 1 500 до 3 000 рублей </li></ul></ul><ul><ul><li>30% тратят на покупку более 3 000 рублей в месяц. </li></ul></ul>
  • 5. Анализ маркетинговой ситуации <ul><li>Основную конкуренцию составляют наиболее известные марки элитной косметики с наибольшим проникновением на рынке (в соответствии с % респондентов, когда-либо покупавших марки): </li></ul><ul><li>Dior </li></ul><ul><li>Estee Lauder </li></ul><ul><li>С hanel </li></ul><ul><li>Lancome </li></ul><ul><li>Yves Saint Laurent </li></ul><ul><li>Clinique </li></ul><ul><li>Тройка марок-лидеров, которые респонденты чаще всего готовы рекомендовать своим друзьям и знакомым, — Chanel, Clinique и Dior. </li></ul>
  • 6. Цели рекламной кампании <ul><li>Вывод нового продукта на рынок косметических средств </li></ul><ul><li>Увеличение узнаваемости нового бренда на рынке косметических средств </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Творческая цель, а в частности создание яркого, вульгарного запоминающегося образа бренда, привлекающего внимание потребителей. </li></ul>
  • 7. Задача рекламной кампании <ul><li>Привлечение внимания потребителей к новому </li></ul><ul><li>косметическому бренду, </li></ul><ul><li>формирование правильного восприятия </li></ul><ul><li>качества продукта у потребителя </li></ul><ul><li>в соответствии с ценовой политикой бренда. </li></ul>
  • 8. С тратегия рекламной кампании <ul><li>П о целевой аудитории – нисшевая; </li></ul><ul><li>П о целевому принципу – нацелена на запуск продукта и на формирование правильного имиджа бренда. </li></ul>
  • 9. Каналы воздействия <ul><li>Мы решили использовать медиамикс для охвата более обширной аудитории: </li></ul><ul><li>Реклама на телевидении создает комлексный видео образ; </li></ul><ul><li>Наружная реклама и реклама в прессе – визуальный образ; </li></ul><ul><li>BTL – осязание, а так же тактильные ощущения. </li></ul>
  • 10. Этапы рекламной кампании <ul><li>П ервым этапом нашей рекламной кампании является запуск рекламных видео роликов на ТВ, для того, чтобы вызвать интерес у потенциальных потребителей; </li></ul><ul><li>Вторым этапом является размещение перетяжек и билбордов в местах приближенных к местам продаж; </li></ul><ul><li>Размещение рекламных плакатов непосредственно на территории точкек продаж продукции (торговые центры); </li></ul><ul><li>Так как наша рекламная кампания запускается в предверии новогодних праздников, мы решили, что актуальным способом ознакомления с продукцией будет раздача пробников продукции в местах продаж косметических средств; </li></ul><ul><li>Н а протяжении всей рекламной кампании, в местах продаж будут проводиться демонстрации применения наших косметических средств. </li></ul>
  • 11. Бюджет рекламной кампании <ul><li>Растяжки:  </li></ul><ul><li>Ул. Новый Арбат – 1 – 230 000р;   </li></ul><ul><li>Кутузовский пр-т - 2 </li></ul><ul><li>(р-н Славянского бульвара) – 150 000р </li></ul><ul><li>(ближе к Арбату) – 210 000р; </li></ul><ul><li>Ул. Тверская – 1 – 230 000р </li></ul><ul><li>(дом 14-17);  </li></ul><ul><li>Рублевское ш. – 2 </li></ul><ul><li>(р-н дома 117 – в центр) – 130 000р </li></ul><ul><li>(р-н дома 12 – из центра) – 139 500р; </li></ul><ul><li>Итого: 1 061 155р – растяжки. </li></ul>
  • 12. <ul><li>Билборды:  </li></ul><ul><li>ТРЦ Артиум – 1 </li></ul><ul><li>(Земляной вал, д.33) – 169 920р;  </li></ul><ul><li>ТРЦ Европейский – 1 </li></ul><ul><li>(Ул. Дорогомиловская, в центр) – 162 840р;  </li></ul><ul><li>ТРЦ Ереван Плаза – 1 </li></ul><ul><li>(Ул. Большая Тульская, д.17, в центр) – 63 720р; </li></ul><ul><li>ТРЦ Капитолий – 1 </li></ul><ul><li>(Ул. Вернадского, д.3 в центр) – 65 349р; </li></ul><ul><li>ТРЦ Европарк – 1 </li></ul><ul><li>(Рублевское ш, д.52, из центра) – 71 290р; </li></ul><ul><li>Галерея Аэропорт – 2 </li></ul><ul><li>(Ленинградский пр-т, д.49,из центра) – 18 000 </li></ul><ul><li>(Ленинградский пр-т, в центр) – 18 000; </li></ul><ul><li>Итого: 600 619р – билборды + банеры. </li></ul>
  • 13. <ul><li>Паркинг- реклама(лайтбокс на парковке 3,5 х 2): </li></ul><ul><li>7шт – 32 550р(7 % скидка); </li></ul><ul><li>МЕГА – 3 ТРЦ – 97 650р; </li></ul><ul><li>Времена Года – 32 550р; </li></ul><ul><li>Европарк – 32 550; </li></ul><ul><li>+ 24 500 на изготовление плакатов  </li></ul><ul><li>Итого: 187 250р. </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  • 14. <ul><li>Реклама в прессе:  </li></ul><ul><li>“ Elle ” – полоса, открывающая раздел «Красота, мода, стиль» - 646 000р ( Golden Pride ); </li></ul><ul><li>“ Cosmopolitan ” – одна страница в первой трети журнала – 1 035 000р ( Pride Day / Pride Night ); </li></ul><ul><li>“ Mary Claire ” – задняя обложка (от одной до двух публикаций) – 850 000р (5% скидка) – 807 500 ( Pride Perfume ); </li></ul><ul><li>“ Glamour ” – первая полоса в разделе «Красота» - </li></ul><ul><li>735 000 ( Pride SPA) ; </li></ul><ul><li>“ Vogue ” – разворот – 1 050 000 + 18% НДС – 15% скидка = 1 081 500 – возможна редакционная поддержка ( ) </li></ul><ul><li>“ Officiel ” – разворот – 700 000р – 20% c кидка = 560 000р – возможна редакционная поддержка в виде фотосьемки, обзора статей, новостей; </li></ul><ul><li>Итого: 4 865 000р </li></ul>
  • 15. <ul><li>Р еклама на ТВ: </li></ul><ul><li>ОРТ ( Golden Pride ; Night Pride – по 15 сек. ) </li></ul><ul><li>Prime time1 ; Prime time 2 .(с 18:00 до 24:00) </li></ul><ul><li>12 роликов в день </li></ul><ul><li>1 ролик(15 сек.) – 1 250 $ </li></ul><ul><li>И того: день – 15 000 $ </li></ul><ul><li>10 дней – 150 000 $ = 4 500 000 р </li></ul>
  • 16. <ul><li>Р еклама на ТВ: </li></ul><ul><li>ТНТ ( Golden Pride ; Night Pride – по 15 сек. ) </li></ul><ul><li>Prime time1 ; Prime time 2 .(с 18:00 до 24:00) </li></ul><ul><li>12 роликов в день </li></ul><ul><li>1 ролик(15 сек.) – 375 $ </li></ul><ul><li>И того: день – 9 000 $ </li></ul><ul><li>10 дней – 90 000 $ = 2 700 000р </li></ul>
  • 17. <ul><li>Р еклама на ТВ: </li></ul><ul><li>Fashion TV ( Pride SPA – по 15 сек. ) </li></ul><ul><li>Off time (с 00 :00 до 18:00) </li></ul><ul><li>36 роликов в день </li></ul><ul><li>1 ролик(15 сек.) – 250 $ </li></ul><ul><li>И того: день – 9 000 $ </li></ul><ul><li>10 дней – 90 000 $ = 2 700 000р </li></ul>
  • 18. О бщий бюджет рекламной кампании <ul><li>П еретяжки итого: 1 061 155 р </li></ul><ul><li>Билборды итого: 600 619 р </li></ul><ul><li>П аркинг реклама итого: 187 250 р </li></ul><ul><li>П ресса итого: 4 865 000 р </li></ul><ul><li>ТВ реклама итого: 9 900 000 р </li></ul><ul><li>И того: 16 614 024 р </li></ul>
  • 19. Нейминг <ul><li>Образом нашей продукции является павлин. П авлин — символ гордости, эмблема красоты и бессмертия. Во многих странах павлин считался королевской птицей . Т акже п авлину приписываются такие качества, как царственность и красота, а также нетленность, бесстрашие, выносливость . </li></ul><ul><li>Pride – в переводе с английского языка, означает «гордость». </li></ul>
  • 20. Нейминг <ul><li>Семиотическая особенность цветов упаковки: </li></ul><ul><li>С иний цвет – концентрический цвет, он посвящает все только себе. </li></ul><ul><li>С имволизирует постоянство , настойчивость, преданность, самоотверженность. В мифах, синий цвет – цвет загадочной ценности. </li></ul><ul><li>Синий цвет – потеря реальности, мечтание, фанатизм. Л юди выбирающие синий цвет стремятся к гармонии с окружающим миром. </li></ul>
  • 21. Нейминг <ul><li>Желто-зеленый выражает стремление найти уважение в своих глазах и в глазах окружающих, вся деятельности направлена на завоевание внимания. </li></ul><ul><li>Красный цвет олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе, он всегда добивается того, чего хочет. Он всегда в движении, всегда источник энергии Красный цвет заставляет насторожиться при опасности, символизирует страсть, возбуждает страстность . Таким образом, ему свойственна максимальность в чувствах. Красный цвет всегда привлекает внимание, он демонстративен. </li></ul>
  • 22. Линия Pride Day <ul><li>Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение, полная свобода для возможностей и снятие препятствий. Б елый цвет в ызывает собой положительные ассоциации . Белый цвет – символ веры, чистоты, истинности и светлости. </li></ul>
  • 23. Линия Pride Night <ul><li>Черный всегда скрывает в себе все, что несет, то есть он “загадочен” , связан с любопытством и притягивает к себе. Черный цвет всегда бросает вызов, стремится показать свою сущность. </li></ul>
  • 24. Линия Golden Pride <ul><li>Золотой – это цвет славы, неизбежной победы. З олотой цвет символизирует зрелость, опыт, мудрость, жизнеспособность, неистощимые ресурсы; Золотой нимб над головой – символ всепрощения и способ преодолевать все препятствия. Золото объединяет скромность ребенка и мудрость истинного правителя . </li></ul>
  • 25. Линия Pride SPA <ul><li>Фиолетовый цвет – завуалированное возбуждение. Обозначает чувственность, которая стоит на грани индивидуальности и определяется как внушаемость. Это цвет идеализма, способствует повышению самооценки. Ф иолетовый цвет успокаивает при тревоге, символизирует интуицию; оказывает мягкое неинтенсивное воздействие . </li></ul>
  • 26. Т ексты для видеорекламы
  • 27. Линия Pride SPA <ul><li>Д ействующие лица: главная героиня – женщина, 35-ти лет, презентабельной внешности; персонал SPA- центра; </li></ul><ul><li>Время: 15 сек.; </li></ul><ul><li>Музыка: расслабляющая; </li></ul>
  • 28. С ценарий <ul><li>Ж енщина приходит в SPA- центр, ее радушно встречает персонал салона и провожает ее на процедуру. </li></ul><ul><li>Она подготовлена к процедуре. Н а ней шелковый лиловый халат, волосы убраны в лиловое полотенце. О на ложится на красивый массажный стол, выполненный из натурального бамбука. М астер приступает к процедуре (в кадре, крупным планом, появляется продукция Pride SPA ) . Ж енщина закрывает глаза. </li></ul><ul><li>В ее фантазиях она находится в райском саду, вокруг красивая природа тропиков, на заднем плане журчит водопад, вокруг гуляют павлины с распушенными хвостами. </li></ul><ul><li>Pack-shot : ( продукция Pride SPA ) </li></ul><ul><li>Pride SPA – почувствуй себя в раю. </li></ul>
  • 30. Линия Golden Pride <ul><li>Д ействующие лица: женщина, 35-ти лет; мужчина(ее муж), 40-а лет; </li></ul><ul><li>В ремя: 15 сек.; </li></ul><ul><li>Музыка: медленный Джаз. </li></ul>
  • 31. Сценарий <ul><li>Д ействие происходит в ванной комнате. </li></ul><ul><li>Ж енщина, с естественным манияжем, волосы элегантно убраны назад, в светлозолотом халате. О на наносит перед зеркалом ночной ухаживающий крем на лицо (крупным планом видна продукция Golden Pride ) </li></ul><ul><li>О на заходит в спальную комнату. В кравате лежит ее муж (он очарован ее красотой и женственностью). О на ложится к нему в кровать. М уж целует ее на ночь, они засыпают, обнимаясь. </li></ul><ul><li>Утром женщина собирается на работу. И дет к входной двери (за ней остается мерцающий шлейф). </li></ul><ul><li>Муж просыпается от хлопка двери и видит на подушке жены, маленькое, аккуратное перо павлина. </li></ul><ul><li>Pack-shot : (продукция Golden Pride ) </li></ul><ul><li>Golden Pride – дари свою красоту любимым. </li></ul>
  • 33. Линия Pride Night <ul><li>Д ействующие лица: главная героиня – девушка модельной внешности 20-25-ти лет; девушки и молодые люди модельной внешности; </li></ul><ul><li>Время: 15 сек.; </li></ul><ul><li>Музыка: клубная; </li></ul>
  • 34. Сценарий <ul><li>Д ействие происходит в ночном клубе. </li></ul><ul><li>Д евушка, одета во все черное, макияж нанесен в цветовой гамме павлина (синий, зеленый, желтый, золотой, фиолетовый). О на движется по танцполу, все обращают на нее внимание (и девушки и молодые люди). Г ромко играет клубная музыка. К амера снимает все со стороны. </li></ul><ul><li>В незапно девушка обращает свое внимание на камеру. К рупный план. О дновременно тускнет свет вокруг нее, музыка приглушается, постепенно сходит на нет до глухих битов (ассоциация с биением сердца окужающих) но не смотря на это девушка стоит все в сиянии, а за ней возникает павлиний хвост из света. </li></ul><ul><li>Pack-shot : (продукция Pride Night ) </li></ul><ul><li>Pride Night – все в твоей власи. </li></ul>
  • 36. М акеты наружной и печатной рекламы
  • 37. Л иния Pride Day/ Night <ul><li>П лакат разделен на две части: первая часть Pride Day ; вторая часть Pride Night . </li></ul><ul><li>Н а первой части изображена девушка с естественным макияжем, она находится в естественной для себя обстановке (на работе; в парке). Н а заднем плане, белый павлин, что необычно для данной обсановки. </li></ul><ul><li>Н а второй части изображена девушка с ярким вечерним макияжем, она находится в обычной для себя обстановке ( в ресторане; гуляет вечером по набережной). Н а заднем плане павлин с распушенным хвостом. </li></ul>
  • 39. Линия Pride Nignt <ul><li>Н а плакате изображена девушка, а в частности ее лицо крупным планом, на ее лицо нанесен яркий макияж в цветовой гамме павлина. Т акже на переднем плане присутствует перо павлина. </li></ul>
  • 41. Линия Pride Day <ul><li>Н а плакате изображена девушка, а в частности ее лицо крупным планом, на ее лицо нанесен светлый дневной макияж . Т акже на переднем плане присутствует белое перо павлина. </li></ul>
  • 43. Линия Perfume Pride <ul><li>Н а плакате изображена девушка крупным планом, по пояс. Она одета в белое платье из легких тканей. Н а заднем плане тропический сад, вокруг гуляют павлины в руках у нее флакон с духами ( Perfume Pride Limited Edition ) </li></ul>
  • 45. Линия Golden Pride <ul><li>Н а плакате изображена девушка крупным планом,на ее лице нанесен естественный макияж в светлых тонах.Она одета в светлозолотой шелковый халат. О на стоит перед зеркалом и наносит на лицо крем линии Golden Pride . </li></ul>
  • 47. Линия Pride SPA <ul><li>Н а плакате изображена девушка, лежащая на красивом массажном столе. О на одета в лиловый шелковый халат, волосы убраны в лиловое полотенце. Н а заднем плане тропический сад, водопад. В округ гуляют павлины с распушенными хвостами. </li></ul>
  • 49. П ример BTL
  • 50. <ul><li>В предверии ногодних праздников во всех точках продаж нашей продукции, а в частности в парфюмерных магазинах и торговых центрах будут стоять промо-стойки оформленные в стилистике нашего бренда, где будут разаваться пробники нашей продукции. Т ам же будут проводиться демонстрации применения наших косметических средств. </li></ul>
  • 52. <ul><li>Спасибо за внимание! </li></ul><ul><ul><li>Работу выполнила: </li></ul></ul><ul><ul><li>Лисицкая Татьяна. </li></ul></ul>

Related Documents