Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
I will survive…
или
Что происходит с
индустрией
исследований
Евгений...
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Знаете, какой сегодня день?
2
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Сегодня прилетает Марти МакФлай
3
1
Настоящее
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Настоящее (1)
5
0.1
%
Рост рынка маркетинговых
исследований в мире в...
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Настоящее (2)
6
47
%
Доля
мирового
рынка
по методам
сбора данных
(ES...
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Настоящее (3)
7
380
млн $
Объем рынка маркетинговых
исследований в Р...
2
Будущее?
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Будущее маркетинговых исследований?
9
Адаптивный дизайн
анкет / Devi...
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Ожидания клиентов - заказчиков исследований
10
Оптимальное
сочетание...
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Integrated
marketing
11
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
ROI Точность Интеграция Вовремя
12
3
Что же всем нам делать?
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Стать храбрее
14
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Вместе лучше: ‘традиционные’ методики + social data
15
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Эксперимент
Вместе лучше: диалог Агентств и Клиентов жизненно необхо...
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
www.tns-global.ru
of 17

Popov 21102015

Ежегодный Конгресс профессионалов маркетинговой и исследовательской индустрии «New Research Vision».
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Marketing      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Popov 21102015

  • 1. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015 © TNS 2015 I will survive… или Что происходит с индустрией исследований Евгений Попов TNS 21.10.2015
  • 2. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015 © TNS 2015 Знаете, какой сегодня день? 2
  • 3. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015 © TNS 2015 Сегодня прилетает Марти МакФлай 3
  • 4. 1 Настоящее
  • 5. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015 © TNS 2015 Настоящее (1) 5 0.1 % Рост рынка маркетинговых исследований в мире в 2014 (ESOMAR) 63.8 млрд $ Объем ‘традиционного’ рынка маркетинговых исследований в мире в 2014 (ESOMAR) Оценка объема ‘расширенного’ рынка маркетинговых исследований в мире в 2014 (ESOMAR+Outsell Inc.) (включает в себя online analytics, management consultancies, social media communities, survey software, web traffic measurement, и т.д.) 43.9 млрд $
  • 6. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015 © TNS 2015 Настоящее (2) 6 47 % Доля мирового рынка по методам сбора данных (ESOMAR) 1 (один  п.п.) Изменение этой совокупной доли за 2014 год Mobile Online Automated digital / electroinc
  • 7. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015 © TNS 2015 Настоящее (3) 7 380 млн $ Объем рынка маркетинговых исследований в России в 2014 (ОИРОМ) от 10 до 100 млн $ Экспертные оценки объема рынка только social media monitoring в России в 2015
  • 8. 2 Будущее?
  • 9. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015 © TNS 2015 Будущее маркетинговых исследований? 9 Адаптивный дизайн анкет / Device agnostic surveys Конец эпохи анкет длиннее 15 минут Опросы ‘In-the- moment’ Измеряемое, а не декларируемое поведение Непрерывный диалог бренда с потребителем Данные social media как неотъемлемый компонент всех исследований Прогнозное моделирование ‘в реальном времени’ Альянсы с владельцами Big Data Каждый второй проект агентства проводят, не используя опросы для сбора данных
  • 10. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015 © TNS 2015 Ожидания клиентов - заказчиков исследований 10 Оптимальное сочетание инсайтов и данных для своевременного принятия решений Точность прогнозных моделей Взгляд под углом 360°
  • 11. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015 © TNS 2015 Integrated marketing 11
  • 12. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015 © TNS 2015 ROI Точность Интеграция Вовремя 12
  • 13. 3 Что же всем нам делать?
  • 14. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015 © TNS 2015 Стать храбрее 14
  • 15. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015 © TNS 2015 Вместе лучше: ‘традиционные’ методики + social data 15
  • 16. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015 © TNS 2015 Эксперимент Вместе лучше: диалог Агентств и Клиентов жизненно необходим для развития индустрии Привычка Качество прогнозной моделиРепрезентативность ИтерационныйВсеобъемлющий СкоростьОбдумывание ВнедрениеИнсайт Совместная разработкаСобственная методика Приобретение данныхСбор данных 16
  • 17. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015 © TNS 2015 www.tns-global.ru

Related Documents