NATIVE ADVERTISING
Doğal Reklam
@tolgasismanoglu
• Doğal Reklam (Native Advertising) Nedir?
• Neden Doğal Reklam?
• Native Reklam Modelleri
• İçerik Modelleri
• Sektörel F...
Doğal Reklam (Native Ads) Nedir?
Markanın mesajını, kullanıcıların mecra üzerinde ilgilendiği içeriklere,
içeriğin doğallı...
Dijital reklamcılık ve içerik pazarlamasının son yıllarda popülerleşmesiyle yıldızı
parlayan bir trend haline gelen native...
Native reklamları, aslında içerikle pazarlama (content marketing) evreninin bir alt
türü olarak görebiliriz. Her iki kavra...
Native Advertising
Native Advertising / Neden Doğal Reklam?
Doğal Reklam (Native Ads) Tercih Sebepleri?
• Yüksek kullanıcı...
Native Advertising
Native Advertising / Neden Doğal Reklam?
Doğal Reklam (Native Ads) Tercih Sebepleri?
• Yayıncının web, ...
Native Advertising
Native Advertising / Native Reklam Modelleri
www.tolgasismanoglu.com
Doğal reklam etkisi yaratmak için ...
Native Advertising
Native Advertising / İçerik Modelleri
Native reklamlar, Türkiye’de ağırlıklı olarak aşağıdaki içerik mo...
Native Advertising
Native Advertising / İçerik Modelleri
Infografik
İçeriğin, grafikler şeklinde kullanıcıya sunulduğu, ka...
Native Advertising
Native Advertising / Sektörel Fayda (Yayıncılar için)
Sektörel Fayda (Yayıncılar için)
• Son dönemde ma...
Rakamlarla
• Doğal reklamın, diğer banner reklamlarına göre satın alma eğilimi %18 daha fazla.
(Banner Ads %34 - Native Ad...
Native Advertising
Native Advertising / Rakamlarla
Kaynak:
http://www.ipglab.com/2013/06/18/ipg-lab-sharethrough-exploring...
Native Advertising
Native Advertising / Rakamlarla
Kaynak:
http://www.ipglab.com/2013/06/18/ipg-lab-sharethrough-exploring...
Native Advertising
Native Advertising / Teşekkürler
Teşekkürler
@tolgasismanoglu
www.tolgasismanoglu.com
of 15

Native Advertising / Dogal Reklam

Native Advertising / Dogal - Native Reklam
Published on: Mar 3, 2016
Published in: Internet      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Native Advertising / Dogal Reklam

  • 1. NATIVE ADVERTISING Doğal Reklam @tolgasismanoglu
  • 2. • Doğal Reklam (Native Advertising) Nedir? • Neden Doğal Reklam? • Native Reklam Modelleri • İçerik Modelleri • Sektörel Fayda (Yayıncılar için) • Rakamlarla Native Advertising Native Advertising / Index www.tolgasismanoglu.com
  • 3. Doğal Reklam (Native Ads) Nedir? Markanın mesajını, kullanıcıların mecra üzerinde ilgilendiği içeriklere, içeriğin doğallığını bozmayacak şekilde entegre edilmesine dayanan reklam modelidir. Native Advertising Native Advertising / Nedir? ‘‘Content is the KING’’ Bill Gates 1996 Native reklamlar; Markaların eğitici ve eğlendirici içeriklerle hikayelerini anlatarak, hedef kitlesiyle etkileşim yaratmayı ve kullanıcıların marka ile doğal yollarla karşılaşmasını sağlar.
  • 4. Dijital reklamcılık ve içerik pazarlamasının son yıllarda popülerleşmesiyle yıldızı parlayan bir trend haline gelen native (doğal) reklamlar, içeriğin doğasına uygun bir şekilde marka ile tüketiciyi buluşturur. Native Advertising Native Advertising / Nedir? Native Advertising • Markanın hedef kitlesi/iletişim stratejisi yönünde farklı mecralardaki içerik formatlarına entegre olan, • Kaliteli, bilgilendirici ve eğlendirici bir içerik sunan, • Yayınlanan mecranın doğası ile uyumlu, • Tüketicinin okuma/izleme alışkanlığını bozmadan ihtiyaçlarını karşılayan, • Reklamın araya girmediği (interruptive olmayan), doğal bir reklam modelidir. Görsel: internetgroup.rs ‘’Kimse reklamları okumaz, herkes istediğini okur ve bu bazen de bir reklamdır’’ Howard Luck Gossage 1969
  • 5. Native reklamları, aslında içerikle pazarlama (content marketing) evreninin bir alt türü olarak görebiliriz. Her iki kavramı birbirinden ayıran belirli özellikler mevcut. Markalar, içerikle pazarlamayı daha çok kendi kurumsal blog sayfaları ve sosyal medya hesaplarından çeşitli içeriklerini tüketicileriyle buluşturarak gerçekleştiriyorlar. Native reklamda ise, markalar mesajlarını farklı mecralarda yer alan farklı içerik modelleri içerisine yerleştiriyor ve bunun için yayıncıya bir ücret ödüyor. Bu modelde marka açısından en büyük avantaj ise, hedef kitlesinin sık sık ziyaret ettiği ve oradaki içerikleri kendi çevresiyle paylaşan kullanıcılar ile doğal akışı bozmadan yan yana gelmesi. Native Advertising Native Advertising / Nedir? İçerikle pazarlama: Tanımlanmış hedef kitleyi, kârlı müşteri hareketi yaratma hedefiyle etkilemek, çekmek, bağlılıklarını sağlamak için ilgili ve değerli içeriğin yaratılması ve dağıtılmasını kapsayan bir pazarlama tekniği. (Wikipedia)
  • 6. Native Advertising Native Advertising / Neden Doğal Reklam? Doğal Reklam (Native Ads) Tercih Sebepleri? • Yüksek kullanıcı etkileşimi • Standart display reklamcılığına, günümüzde kullanıcıların eskisi kadar ilgi göstermemesi/önemini kaybediyor olması ve tüketicilerin banner reklam alanlarına tıklama oranlarının düşmesi • Markanın hedef kitlesine, reklam kokmayan kaliteli ve bilgilendirici bir içerik ile ulaşma gücü • Yüksek CTR oranları • Okunma garantisi Ads Ads www.tolgasismanoglu.com
  • 7. Native Advertising Native Advertising / Neden Doğal Reklam? Doğal Reklam (Native Ads) Tercih Sebepleri? • Yayıncının web, mobil ve sosyal medya kanallarındaki trafik gücü • Yüksek viral dağılım etkisi • Kendi ilgi alanları doğrultusunda içeriği tüketen kullanıcıdaki, marka algısının ve güven duygusunun artması ve bunun satış rakamlarına olumlu etkisi • Reklam engelleyen yazılımlarla hiçbir ilginizin olmaması ve bu engellere takılmamanız • Banner reklamcılığına göre, anlattığı hikaye ile yüksek oranda akılda kalma www.tolgasismanoglu.com
  • 8. Native Advertising Native Advertising / Native Reklam Modelleri www.tolgasismanoglu.com Doğal reklam etkisi yaratmak için yoğun olarak kullanılan altı farklı native reklam modeli bulunuyor. - Yayın içi birimler / In-feed (Facebook, Twitter) - Ücretli arama birimleri / Paid search (Google, Yahoo) - Öneri eklentileri / Recommendation widgets - Tanımlı listeleme / Promoted Listings (Amazon, Foursquare, Etsy) - Kutu içi reklamlar / In-Ad - Özel Sınıflandırılamayan / Custom birimler (Tumblr, Spotify, Flipboard) (Kaynak: IAB-NativeAds Playbook)
  • 9. Native Advertising Native Advertising / İçerik Modelleri Native reklamlar, Türkiye’de ağırlıklı olarak aşağıdaki içerik modellerinde (yayın içi-Infeed) uygulanıyor. Makale En sık kullanılan içerik modeli. Makale içeriğinin bilgilendirici, eğlendirici ve kullanıcıya fayda sağlaması, sonucu olumlu yönde etkiler. Örn: Web siteleri, bloglar (Haber, finans, kadın vb. makale içerikleri) Galeri Marka mesajının fotoğraflar ile içeriğe entegre edildiği, görsel açıdan zengin daha az metin, daha çok fotoğrafın ön planda olduğu trafiği yüksek foto-galeriler. Video Ses, görüntü, müzik ve animasyon gibi zengin seçeneklerin de eklenebileceği, sitelerde kalma süresini arttıran video prodüksiyonlar. Örn: Sokak röportajları, yemek programları, viral videolar vb. www.tolgasismanoglu.com
  • 10. Native Advertising Native Advertising / İçerik Modelleri Infografik İçeriğin, grafikler şeklinde kullanıcıya sunulduğu, karmaşık bir bilginin bile kolay bir şekilde anlatılabileceği bilgilendirme grafikleri. Örn: X marka otomobilin geçmişten bugüne tasarımı Liste ‘Mutlaka gitmeniz gereken 10 yer’ tarzında başlıklarla alıştığımız, marka mesajının liste içerisinde entegre edildiği ve sosyal medya paylaşım oranları yüksek listeler. Test (Quiz) ‘Hangi mitolojik kahramansın?’ ‘Hangi superstar senin kankan olmalı?’ tarzda merak uyandıran başlıklar ile kullanıcıyı çeken ve tüketicinin ilgi alanları doğrultusunda sonunda bir şık ile eşleştiği testler. Markaların birden fazla vermek istediği mesaj/ürün için uygun bir içerik modeli. Özel Projeler ve İnteraktif İçerikler Tüm bunların dışında, mecralar özelinde kurgulanan özel projeler, kullanıcı etkileşimli ve paylaşım oranları daha yüksek interaktif içerikler. www.tolgasismanoglu.com
  • 11. Native Advertising Native Advertising / Sektörel Fayda (Yayıncılar için) Sektörel Fayda (Yayıncılar için) • Son dönemde marka ve ajanslar tarafında oldukça popülerleşen ve bütçe ayrılan doğal reklam harcamaları pastasından pay almak, • Sektörde doğal reklam yapan büyük site, yayıncı ve medya kuruluşları ile rekabette geri kalmamak, • Marka ve ajanslar tarafında, native reklam konusu gündeme geldiğinde, ilk akla gelen şirketler arasında yer almak ve bu algıyı sürekli olarak güçlendirmek • Yükselen bir trend ürünü olan Native reklamda modelinde, teknolojik gelişmeleri takip ederek uygulamak ve öne çıkmak. www.tolgasismanoglu.com
  • 12. Rakamlarla • Doğal reklamın, diğer banner reklamlarına göre satın alma eğilimi %18 daha fazla. (Banner Ads %34 - Native Ads %52) Kaynak: IPG Media Labs and Sharethrough • Yapılan araştırmaya göre yayıncıların %62’si, markaların %41’i ve ajansların ise %34’ü doğal reklam kullanıyor. Kaynak: Hexagram - Spada • Tüketicilerin %32’si doğal (native) reklamları arkadaş ya da ailesiyle paylaşabilirim diyor. Banner reklamda bu oran %19. Kaynak: IPG Media Labs and Sharethrough • Native reklamlar, banner reklamlara göre %9 daha fazla marka yakınlığı sağlıyor. Kaynak: IPG Media Labs and Sharethrough Native Advertising Native Advertising / Rakamlarla www.tolgasismanoglu.com
  • 13. Native Advertising Native Advertising / Rakamlarla Kaynak: http://www.ipglab.com/2013/06/18/ipg-lab-sharethrough-exploring-the-effectiveness-of-native-ads www.tolgasismanoglu.com
  • 14. Native Advertising Native Advertising / Rakamlarla Kaynak: http://www.ipglab.com/2013/06/18/ipg-lab-sharethrough-exploring-the-effectiveness-of-native-ads www.tolgasismanoglu.com
  • 15. Native Advertising Native Advertising / Teşekkürler Teşekkürler @tolgasismanoglu www.tolgasismanoglu.com

Related Documents