WORKSHOP 2015
GROUPE 4
➜ Contexte / Problématique 

/ Positionnement / Objectifs 

/ Cibles
➜ Stratégies de moyens : 

Concept & Recommandations
...
Contexte
Problématique
Comment Michel et Augustin peuvent-ils
se faire connaître du plus grand nombre,
en mettant en avant leurs re...
Positionnement
Michel et Augustin, une large gamme de
produits sains pour amener du fun au
quotidien.
Objectifs
- Développer la notoriété
- Communiquer autour de leur savoir-faire
pâtissier
- Raconter leurs engagements et pa...
Cibles
Les femmes
“bobos”

urbaines et actives 

de 25 à 40 ans
Urbains 

de 18 à 45 ans
CSP+
Parents
Enfants
Journalistes...
Concept
L e r o a d t r i p d ’ u n e v a c h e à
l’international pour un monde avec
plus de bon goût
Concept
Le road trip d’une vache à l’international pour un monde avec plus de bon goût
1. Un teasing de campagne pour géné...
1.
La Vache en road trip
1. La vache en roadtrip
Les objectifs
➜ Éveiller la curiosité
➜ Susciter le questionnement
➜ Inciter à l’action
Marquage au sol
➜ Villes de France
➜ New-York et international
1. La vache en road trip
Marquage au sol
➜ Villes de France ➜ New-York
1. La vache en road trip
Pelliculage métro New-Yorkais
1. La vache en road trip
Pelliculage TGV Paris - Marseille
1. La vache en road trip
Pelliculage hublots avion de ligne Paris - New-York
1. La vache en road trip
Mise en jeu de goodies
1. La vache en road trip
Vos bénéfices
➜ Une communication étendue
➜ Une notoriété en devenir via le teasing
➜ Une mesure de l’impact via les # sur ...
2.
Michel et Augustin : 

un univers très TRÈS MEUH !
2. Michel et Augustin : 

un univers très TRÈS MEUH !
Les objectifs
➜ Donner une réponse au temps 1
➜ Présenter l’univers ...
2. Michel et Augustin : un univers très TRÈS MEUH !
Un spot TV et cinéma
2. Michel et Augustin : un univers très TRÈS MEUH !
De l’affichage
➜ Visuel générique
2. Michel et Augustin : un univers très TRÈS MEUH !
De l’affichage
➜ Visuel déclinaisons produits
2. Michel et Augustin : un univers très TRÈS MEUH !
De l’affichage cul-de-bus
2. Michel et Augustin : un univers très TRÈS MEUH !
De l’affichage abribus
2. Michel et Augustin : un univers très TRÈS MEUH !
Une annonce-presse dans Cosmopolitain
2. Michel et Augustin : un univers très TRÈS MEUH !
Relai de campagne sur les comptes officiels des réseaux sociaux
2. Michel et Augustin : un univers très TRÈS MEUH !
Une application mobile ludique : le Tétris des Trublions
2. Michel et Augustin : un univers très TRÈS MEUH !
Un triporteur pour des dégustations à New-York
2. Michel et Augustin : un univers très TRÈS MEUH !
Un communiqué de presse
L’invasion des vaches !
16 mars 2015
Hello, le...
Vos bénéfices
➜ Une communication de masse pour
toucher le plus grand nombre
➜ Une «  réédition de la vache  » pour
assurer...
3.
La bananeraie en folie !
3. La bananeraie en folie !
Un univers déployé en interne :
➜ Un déguisement de vache imposé pour des
« grandes occasions ...
3. La bananeraie en folie !
La reprise des Journées Portes Ouvertes
Le concours « Oh la Vache ! »
3. La bananeraie en folie !
Le concours « Oh la Vache ! » pendant la JPO du 03/09
Annoncé via un emailing aux abonnés ➜
L’...
3. La bananeraie en folie !
Déployée dans les GMS
➜ Dégustation traditionnelle
➜ « Tétris des Trublions » 

grandeur nature
Vos bénéfices
➜ Un contact exclusif avec la clientèle :
- pour recueillir les impressions
- déployé un message direct
3. La...
Budget
Temps 1
Marketing alternatif
Marquage au sol 10 000 €
Pelliculage métro NY 15 000 €
Pellicullage Avion hors budget
...
Rétroplanning
Merci pour 

votre attention
of 40

Prez_michel-augustin

Published on: Mar 4, 2016
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Prez_michel-augustin

  • 1. WORKSHOP 2015 GROUPE 4
  • 2. ➜ Contexte / Problématique 
 / Positionnement / Objectifs 
 / Cibles ➜ Stratégies de moyens : 
 Concept & Recommandations Plan de présentation
  • 3. Contexte
  • 4. Problématique Comment Michel et Augustin peuvent-ils se faire connaître du plus grand nombre, en mettant en avant leurs recettes et leurs e n g a g e m e n t s a u c o e u r d e l a communication sans perdre leur ADN ?
  • 5. Positionnement Michel et Augustin, une large gamme de produits sains pour amener du fun au quotidien.
  • 6. Objectifs - Développer la notoriété - Communiquer autour de leur savoir-faire pâtissier - Raconter leurs engagements et partager leur aventure - Créer une journée portes-ouvertes - Développer l’activité aux Etats-Unis
  • 7. Cibles Les femmes “bobos”
 urbaines et actives 
 de 25 à 40 ans Urbains 
 de 18 à 45 ans CSP+ Parents Enfants Journalistes 
 de l’agroalimentaire Leaders
 d’opinion Chefs 
 de rayons
 GMS Distributeurs
  • 8. Concept L e r o a d t r i p d ’ u n e v a c h e à l’international pour un monde avec plus de bon goût
  • 9. Concept Le road trip d’une vache à l’international pour un monde avec plus de bon goût 1. Un teasing de campagne pour générer du bruit 2. Une campagne 
 mass media 3. Des relations
 directes
 avec le
 public Du plus global Au plus proche 
 du consommateur
 final
  • 10. 1. La Vache en road trip
  • 11. 1. La vache en roadtrip Les objectifs ➜ Éveiller la curiosité ➜ Susciter le questionnement ➜ Inciter à l’action
  • 12. Marquage au sol ➜ Villes de France ➜ New-York et international 1. La vache en road trip
  • 13. Marquage au sol ➜ Villes de France ➜ New-York 1. La vache en road trip
  • 14. Pelliculage métro New-Yorkais 1. La vache en road trip
  • 15. Pelliculage TGV Paris - Marseille 1. La vache en road trip
  • 16. Pelliculage hublots avion de ligne Paris - New-York 1. La vache en road trip
  • 17. Mise en jeu de goodies 1. La vache en road trip
  • 18. Vos bénéfices ➜ Une communication étendue ➜ Une notoriété en devenir via le teasing ➜ Une mesure de l’impact via les # sur les réseaux sociaux 1. La vache en road trip
  • 19. 2. Michel et Augustin : 
 un univers très TRÈS MEUH !
  • 20. 2. Michel et Augustin : 
 un univers très TRÈS MEUH ! Les objectifs ➜ Donner une réponse au temps 1 ➜ Présenter l’univers unique de la marque ➜ Présenter les produits et susciter l’envie
  • 21. 2. Michel et Augustin : un univers très TRÈS MEUH ! Un spot TV et cinéma
  • 22. 2. Michel et Augustin : un univers très TRÈS MEUH ! De l’affichage ➜ Visuel générique
  • 23. 2. Michel et Augustin : un univers très TRÈS MEUH ! De l’affichage ➜ Visuel déclinaisons produits
  • 24. 2. Michel et Augustin : un univers très TRÈS MEUH ! De l’affichage cul-de-bus
  • 25. 2. Michel et Augustin : un univers très TRÈS MEUH ! De l’affichage abribus
  • 26. 2. Michel et Augustin : un univers très TRÈS MEUH ! Une annonce-presse dans Cosmopolitain
  • 27. 2. Michel et Augustin : un univers très TRÈS MEUH ! Relai de campagne sur les comptes officiels des réseaux sociaux
  • 28. 2. Michel et Augustin : un univers très TRÈS MEUH ! Une application mobile ludique : le Tétris des Trublions
  • 29. 2. Michel et Augustin : un univers très TRÈS MEUH ! Un triporteur pour des dégustations à New-York
  • 30. 2. Michel et Augustin : un univers très TRÈS MEUH ! Un communiqué de presse L’invasion des vaches ! 16 mars 2015 Hello, les gourmands ! Comme vous avez pu le voir, nos vaches ont investi nos villes. La vache urbaine n’a pas froid aux yeux, on la retrouve dans nos trains. Quelle audace ! Après avoir traversé un continent, l’emblême de la marque franchit même nos périphériques. Notre envie de faire partager aux gourmands le vrai bon goût de nos produits nous a poussé à lancer une nouvelle campagne publicitaire accès sur une fabuleuse aventure. Une campagne vachement gourmande animée, amusante et joyeuse. Gardez les yeux bien ouverts, vous retrouverez nos vaches de PARTOUT dans l’hexagone. Mais pas que, elle se cache derrière nos écrans TV, dans vos salles de cinémas et sur sur le net. Afin de rester proche de nos gourmands, une délicieuse application sous forme de « tétris » à été créée. Comme vous avez pu le comprendre, notre vache est courageuse, elle a traversé l’océan Atlantique pour faire découvrir nos incroyables produits aux gourmands new-yorkais. Elle déambule désormais dans les rues de New-York sur son tripoteur #I’veseenthecow. Toujours à la recherche de nouveaux talents, cette année nous organisons à la rentrée des portes ouvertes à la bananeraie de Paris et de Lyon qui sera riche en surprises. Dans la continuité et dans l’esprit de notre campagne, L’ÉVÈNEMENT à ne pas manquer est notre fameux concours pâtissier destiné aux gourmands bien évidemment mais aussi à toutes personnes qui s’intéressent de près ou de loin à la pâtisserie et à la cuisine. Cet évènement permettra de propulser notre trublion gagnant au-delà des océans et de faire connaître nos produits à la Banana Farm de New-York. DIRECTION NEW-YORK La petit chanceux qui gagnera le concours, sera directement intégré à la folle équipe Michel et Augustin, dans la Banana Farm de New-York, le job le plus fun du monde ! Si vous ne pouvez pas vous déplacer dans nos bananeraies, ne vous inquiétez pas, la bananeraie viendra à vous. En effet, des bananeraies éphémères se déplaceront des toutes les grandes villes de France pour vous faire découvrir nos savoir faire pâtissier à travers nos chouettes produits.
  • 31. Vos bénéfices ➜ Une communication de masse pour toucher le plus grand nombre ➜ Une «  réédition de la vache  » pour assurer la notoriété 2. Michel et Augustin : 
 un univers très TRÈS MEUH !
  • 32. 3. La bananeraie en folie !
  • 33. 3. La bananeraie en folie ! Un univers déployé en interne : ➜ Un déguisement de vache imposé pour des « grandes occasions » ➜ Mise en place 
 de « fontaines à eau vaches »
  • 34. 3. La bananeraie en folie ! La reprise des Journées Portes Ouvertes Le concours « Oh la Vache ! »
  • 35. 3. La bananeraie en folie ! Le concours « Oh la Vache ! » pendant la JPO du 03/09 Annoncé via un emailing aux abonnés ➜ L’événement très TRÈS FOU chez Michel et Augustin! Concours «Oh la vache!» Un concours gourmand très TRÈS FOU ! Vous avez un talent culinaire ? Vous êtes gourmand ? Vous avez envie de faire partager votre talent et votre savoir-faire culinaire à tous les gourmands ? Alors rejoignez-nous dans l'aventure Michel et Augustin à travers le concours «Devenez un trublion de la cuisine à la Banana Farm de New-York » ! Oui oui, vous avez bien compris... Le gagnant du concours dénichera le job le plus chouette du monde ! Pas de panique ! Vous ne savez pas cuisiner ? Mais vous êtes un fin gourmet ? Vous pouvez aussi venir donner votre avis sur les réalisations des candidats en faisant partie du jury. Alors, vous n’avez désormais plus aucune excuse pour ne pas venir vous inscrire ! Délirante comme aventure non ? Alors rendez-vous vite si notre site ou cliquez sur le lien ci-dessous: http://www.concours-patissier.fr Joyeuse vie à vous ! www.micheletaugustin.com La Bananeraie de Paris, 151, rue de Billancourt, 01.53.28.26.40 La Bananeraie de Lyon, 5, rue Belfort, 09.50.50.75.01 ➜ Annoncée sur les réseaux sociaux
  • 36. 3. La bananeraie en folie ! Déployée dans les GMS ➜ Dégustation traditionnelle ➜ « Tétris des Trublions » 
 grandeur nature
  • 37. Vos bénéfices ➜ Un contact exclusif avec la clientèle : - pour recueillir les impressions - déployé un message direct 3. La bananeraie en folie !
  • 38. Budget Temps 1 Marketing alternatif Marquage au sol 10 000 € Pelliculage métro NY 15 000 € Pellicullage Avion hors budget Pelliculage TGV hors budget Goodies Coques Iphone 4 475 €Stickers Mac Tote bag Temps 2 Affichage cul-de-bus 165 000 € abribus 178 000 € Presse pleine page dans cosmopolitain 27 700 € Video spot TV M6 330 000 € Cinéma 1180 salles 105 000 € Application mobile développement et création graphique 30 000 € Temps 3 JPO / concours Concours 10 000 €Dégustations Déguisements Animation GMS Adaptation de l’application 1 500 € Total FAI : 920 509 €
  • 39. Rétroplanning
  • 40. Merci pour 
 votre attention

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