корпорации «Волма»№
Хештеги
#Волгоград
#VLG #SMM
Кейс месяца
Себестоимость:
Общие расходы на рекламу в соц.сетях
на получение регистраций - 20 000 руб.
Общие доходы – боле...
800 человек на встреч ВКонтакте,
300 репостов
20
операций
80 регистраций
100 человек в
зале
Хьюстон, у нас проблемы!!
Мне нужна группа
ВКонтакте! Нужно там
что-то публиковать
Мне нужна группа, как
у конкурентов, с такой
же
активностью…Сколь...
Зачем стратегия?
Наши партнёры достигают следующих
целей
 Увеличение количества покупок продукции
 Увеличение среднего чека
 Выведение н...
Какие задачи при этом мы решаем?
 Создание бренд-платформы
 Создание пула лояльных потребителей в сообществах
 Освещени...
Кейс «Работа вахтой». Mission: Impossible
1) Создание группы и выведение в
ТОП поисковика Вконтакте, Яндекса,
Гугла
2) Соз...
Целевая аудитория
Изучаем конкурентов. Best practice
Ориентируйтесь на лучших в Вашей отрасли.
В этом помогут:
 Внутренние поисковики социа...
Внутренние поисковики
Гугл в помощь
Ищем форумы,
тематические порталы.
На сайте может быть
ссылка на сообщества в
социальных сетях, а
также точн...
Сервисы мониторинга
Срез статистики рекламных кабинетов
Кейс «Акварель»
Задача: снизить негатив, связанный с задержкой открытия
ТРЦ. Формирование собственных сообществ
Механики:
...
«А ЧТО, МОЖНО
БЫЛО, ДА?!...»
Основные
эффективные
механики
продвижения
Размещение в тематических сообществах
(посев)
Возможности:
 широкий охват аудитории;
 рост узнаваемости бренда;
 развит...
Эффективность площадки
Приглашение друзей, друзей-друзей
Приглашения рассылаются с аккаунтов, имеющих живых
друзей.
Плюсы: дешевая «живая» аудито...
Вовлечение сотрудников и партнёров
Синергия – обмен постами
Давай дружить? Фолловинг
Указываются интересы или
находятся люди по критериям.
Плюсы: абсолютно целевая
аудитория. Работае...
Инвайтинг
• Договариваемся с админами
на высылку приглашений
• Скачиваем VK.bot
• Регистрируемся на
http://antigate.com
• ...
Брендирование сообщества
Таргетированная реклама
Мощный инструмент привлечения
подписчиков в группу (на сайт), а также
оповещения о конкретных акци...
Таргетированная реклама
Возможности таргетированной
рекламы позволяют
максимально точно нацелиться
на ЦА бренда с более вы...
ЛОМы и selebrity
Минусы:
 Высокая стоимость
 Сложность договориться
 Сложность направить трафик на сообщество
Активации аудитории
(конкурсы, аукционы, акции)
Конкурсы
Аукционы
Загадки
Игры
Оффлайн-онлайн присутствие
Задействование рекламных
площадей упаковок
продукции, полиграфии (мы
в социальных сетях, акции
...
Конвертация с сайта и email-рассылки
Следуй за нами в социальных сетях!
Фотоотчеты, фотоотметки
Wi-Fi не бесплатный!
Hot-wifi – лучшую рекламу создают Ваши
гости!
Ветки обсуждений и тематические
площадки
Составление таблицы веток
обсуждения по семантическому
ядру.
Работа в активных со...
Instagram.
Будь в тренде!
Лимиты на френдинг:
150 человек в час, около 1000 в день.
Из них не более 50 человек за 10 минут...
Анфолловинг
#Хештеги
1) Целевые хештеги
2) Не переборщить
3) Ориентируемся на среднечастотники
4) Региональный таргетинг
Задание
• Сделайте фото с
хештегами:
#WhiteSMM,
#SMM, #Волгоград
• Найдите по хештегу
Василия
• Фолловим!
Сервисы для облегчения работы
https://vk.com/instapultcom
http://www.instapult.com
+Отложенный постинг
+Работа с компьютер...
Трафик с размещения по CPA
Комплекс действий, сопутствующих
генерации трафика:
 Изучение лендинга и его
настройка под соц...
Сравнение механик и стоимости
подписчика
«Белые» методы продвижения
 Таргетированная реклама - от 15 до 300 рублей, средн...
Работа с общественным мнением
- Создание
аналитического поста
с аргументацией на
площадке ЖЖ
- Создание встречи
ВКонтакте,...
Что в итоге?
Формируем документ-стратегию:
1) Описание существующей
ситуации
2) Ссылки и логины-пароли-
явки.
3) Цели и за...
Анализ статистики
- Анализ статистики ВК. Проверка на «качество» аудитории.
Автоматические и ручные средства.
- 6 метрик в...
Аналитика сообществ
Аналитика сообществ
Аналитика сообществ
Отчетность
Что требовать от подрядчика?
2) Скриншоты размещений.
3) Таблицы со ссылками и ценами.
4) Описание проведенных ...
1) Вопрос возможности ежемесячного изменения статей расходов, в
зависимости от стоящих задач, приложением к договору (к пр...
Презентация Волгоград
Презентация Волгоград
Презентация Волгоград
of 53

Презентация Волгоград

Презентация выступления SMM-интенсив 3 августа, Волгоград
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Social Media      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Презентация Волгоград

  • 1. корпорации «Волма»№ Хештеги #Волгоград #VLG #SMM
  • 2. Кейс месяца Себестоимость: Общие расходы на рекламу в соц.сетях на получение регистраций - 20 000 руб. Общие доходы – более 1 000 000 руб. Что делали? Настройка посадочной страницы. Встреча ВКонтакте: https://vk.com/trizevent Создание активации, горячего предложения. Трафик на встречу
  • 3. 800 человек на встреч ВКонтакте, 300 репостов 20 операций 80 регистраций 100 человек в зале
  • 4. Хьюстон, у нас проблемы!!
  • 5. Мне нужна группа ВКонтакте! Нужно там что-то публиковать Мне нужна группа, как у конкурентов, с такой же активностью…Сколько стоит? Мне нужно решить следующие бизнес- задачи…Что бы Вы могли предложить? Эволюция заказчиков в условиях информационного голода
  • 6. Зачем стратегия?
  • 7. Наши партнёры достигают следующих целей  Увеличение количества покупок продукции  Увеличение среднего чека  Выведение на рынок нового продукта  Повышение узнаваемости бренда и улучшение репутации  Расширение дилерской сети  Расширение клиентского диапазона  Создание службы поддержки потребителя  Создание собственного информационного канала для коммуникации и информирования
  • 8. Какие задачи при этом мы решаем?  Создание бренд-платформы  Создание пула лояльных потребителей в сообществах  Освещение конкурентных преимуществ продукта  Работа с существующей аудиторией на чужих площадках  Охват большого количества пользователей рекламой  Поддержка оффлайн-коммуникаций (усиление других каналов рекламы, конвертация в подписчиков)  Анализ эффективности механик для продукта, лидген  Мониторинг социальных медиа на упоминания бренда
  • 9. Кейс «Работа вахтой». Mission: Impossible 1) Создание группы и выведение в ТОП поисковика Вконтакте, Яндекса, Гугла 2) Создание группы в Одноклассниках, выведение в ТОП по запросу 3) Создание 5 аккаунтов (стропальщик, машинист мостового крана и др) – френдинг по интересам деятельности ВК 4) Реклама в других сообществах через «предложить новость», спам на стену с брендированного аккаунта
  • 10. Целевая аудитория
  • 11. Изучаем конкурентов. Best practice Ориентируйтесь на лучших в Вашей отрасли. В этом помогут:  Внутренние поисковики социальных сетей  Поисковые системы (Google, Яндекс)  Системы мониторинга (IQBuzz, Babkee)
  • 12. Внутренние поисковики
  • 13. Гугл в помощь Ищем форумы, тематические порталы. На сайте может быть ссылка на сообщества в социальных сетях, а также точный запрос, как искать во внутренних поисковиках
  • 14. Сервисы мониторинга
  • 15. Срез статистики рекламных кабинетов
  • 16. Кейс «Акварель» Задача: снизить негатив, связанный с задержкой открытия ТРЦ. Формирование собственных сообществ Механики: - Контентная политика абсолютной открытости (показывали весь процесс стройки и рассказывали о сложностях) - Создание бренд-платформы в ВК, ФБ, ОК, Инстаграм - Информация о якорных арендаторах, формирование красивого яркого меню - Пост «все скидки» в Акварели - Расписание мероприятий - Таргет-реклама, размещение инфоповодов в группах региона
  • 17. «А ЧТО, МОЖНО БЫЛО, ДА?!...» Основные эффективные механики продвижения
  • 18. Размещение в тематических сообществах (посев) Возможности:  широкий охват аудитории;  рост узнаваемости бренда;  развитие и увеличение собственной подписной базы.
  • 19. Эффективность площадки
  • 20. Приглашение друзей, друзей-друзей Приглашения рассылаются с аккаунтов, имеющих живых друзей. Плюсы: дешевая «живая» аудитория. Минусы - нецелевая, неактивная аудитория.
  • 21. Вовлечение сотрудников и партнёров
  • 22. Синергия – обмен постами
  • 23. Давай дружить? Фолловинг Указываются интересы или находятся люди по критериям. Плюсы: абсолютно целевая аудитория. Работает в любой социальной сети. Минусы: Плохая масштабируемость, «серый» метод продвижения, возможность попасть в «бан»
  • 24. Инвайтинг • Договариваемся с админами на высылку приглашений • Скачиваем VK.bot • Регистрируемся на http://antigate.com • Начинаем инвайтинг Видео-урок: http://youtu.be/gN2V-HHHsac
  • 25. Брендирование сообщества
  • 26. Таргетированная реклама Мощный инструмент привлечения подписчиков в группу (на сайт), а также оповещения о конкретных акциях. Возможности настройки такой рекламы позволяют точно попадать в свою целевую аудиторию и максимально эффективно расходовать бюджеты рекламной кампании.
  • 27. Таргетированная реклама Возможности таргетированной рекламы позволяют максимально точно нацелиться на ЦА бренда с более высокой платежеспособностью (например: на владельцев дорогих смартфонов, планшетов и владельцев продукции Apple)
  • 28. ЛОМы и selebrity Минусы:  Высокая стоимость  Сложность договориться  Сложность направить трафик на сообщество
  • 29. Активации аудитории (конкурсы, аукционы, акции) Конкурсы Аукционы Загадки Игры
  • 30. Оффлайн-онлайн присутствие Задействование рекламных площадей упаковок продукции, полиграфии (мы в социальных сетях, акции "оффлайн-онлайн"), интеграция в другие рекламные средства и носители.
  • 31. Конвертация с сайта и email-рассылки Следуй за нами в социальных сетях!
  • 32. Фотоотчеты, фотоотметки
  • 33. Wi-Fi не бесплатный!
  • 34. Hot-wifi – лучшую рекламу создают Ваши гости!
  • 35. Ветки обсуждений и тематические площадки Составление таблицы веток обсуждения по семантическому ядру. Работа в активных сообществах и доступных ресурсах комментариями и «предложить новость», вирусы в группах по территориальным и иным признакам «Типичный Краснодар» и др.
  • 36. Instagram. Будь в тренде! Лимиты на френдинг: 150 человек в час, около 1000 в день. Из них не более 50 человек за 10 минут. Не более 7000 подписок. Как френдим? - Хештеги (идентифицирующие ЦА) - Друзей целевого человека с региональным хештегом - Аккаунты с целевыми подписчиками
  • 37. Анфолловинг
  • 38. #Хештеги 1) Целевые хештеги 2) Не переборщить 3) Ориентируемся на среднечастотники 4) Региональный таргетинг
  • 39. Задание • Сделайте фото с хештегами: #WhiteSMM, #SMM, #Волгоград • Найдите по хештегу Василия • Фолловим!
  • 40. Сервисы для облегчения работы https://vk.com/instapultcom http://www.instapult.com +Отложенный постинг +Работа с компьютера +Быстрый набор текста
  • 41. Трафик с размещения по CPA Комплекс действий, сопутствующих генерации трафика:  Изучение лендинга и его настройка под социальный трафик.  Генерация «горячего» предложения для стимулирования интереса пользователей соц.сетей.  Тестирование каналов получения трафика на минимальные суммы с получением ожидаемой конверсии.
  • 42. Сравнение механик и стоимости подписчика «Белые» методы продвижения  Таргетированная реклама - от 15 до 300 рублей, средняя цена - 100 рублей  Размещение в популярных сообществах - от 10 до 150 рублей  Приглашения пользователей - от 5 до 8 рублей  Размещение у лидеров мнений – неизвестно  Конкурсы - от 5 до 10 рублей  Оффлайн-онлайн механики - неизвестная цена и количество  Спецпроекты - в зависимости от примененной механики «Черные» методы привлечения. Боты - от 100 рублей за 1000 человек, офферы - от 80 копеек до 4 рублей
  • 43. Работа с общественным мнением - Создание аналитического поста с аргументацией на площадке ЖЖ - Создание встречи ВКонтакте, ее продвижение - Опрос
  • 44. Что в итоге? Формируем документ-стратегию: 1) Описание существующей ситуации 2) Ссылки и логины-пароли- явки. 3) Цели и задачи 4) Механики 5) Медиаплан 6) Бюджетирование 7) KPI (достаточные показатели эффективности) 8) Зоны ответственности и команда проекта
  • 45. Анализ статистики - Анализ статистики ВК. Проверка на «качество» аудитории. Автоматические и ручные средства. - 6 метрик в Facebook, которые нужно измерять www.cossa.ru/articles/155/36506
  • 46. Аналитика сообществ
  • 47. Аналитика сообществ
  • 48. Аналитика сообществ
  • 49. Отчетность Что требовать от подрядчика? 2) Скриншоты размещений. 3) Таблицы со ссылками и ценами. 4) Описание проведенных действий в текстово-графических файлах. 1) Доступы к рекламным кабинетам.
  • 50. 1) Вопрос возможности ежемесячного изменения статей расходов, в зависимости от стоящих задач, приложением к договору (к примеру, перенести бюджет на размещение ВКонтакте в Фейсбук, или уменьшить количество таргетированной рекламы в сторону размещения рекламы у трендсеттеров). 2) Вопрос оплаты (предоплата, постоплата, частичная предоплата, предоплата по договору за несколько месяцев) 3) Варианты взаиморасчетов (наличный расчет - фрилансеры и специалисты, безналичный) 4) Эксклюзивность (нельзя параллельно обслуживать конкурентов) 5) Что можно заменить своими специалистами? (Фото, дизайн, медиапланы) 6) Готовьте заполненный бриф заранее Тонкие моменты при ценообразовании

Related Documents