Na cestě kolem světa
Markéta Kabátová, Tomáš Kasman
Na cestě kolem světa...
Každý (v našem oboru) by rád začal v USA
Zdroj: TechCrunch
“Webnode startuje s
amnézií”
“Český start-up Webnode žil asi
v ...
Zůstali jsme v Americe, jen jižněji…
Zdroj: Webnode, www.webnode.com.br
200tis.
>15M
Webnode uživatelé
Jak vybíráme nový trh?
Zdroj: Keyword Planner
Poznámka: *Benchmark jako trh pro porovnání, s kterým již máme zkušenosti
Ve...
Jak se začíná na novém trhu?
Zdroj: Webnode
Měření a testování
(spuštění kampaní)
2
Postupné vylepšování a
‘tunning’ (cca ...
Jsou trhy, které jsou komplikovanější...
Zdroj: Webnode
Otázka pro vás:
Která z referencí na japonském webu vzbuzuje více ...
S otevíráním nových zemí rostl i náš PPC tým
1 - 3 lidé 15+ lidí
OrganizacePunk style
Ruku v ruce i počet kampaní, až v tom začínal být ...
Zdroj: Webnode
2010
1 účet a 9 kampaní
2014
20 účtů a 192 kampaní
Dnes již používáme jednotnou strukturu napříč účty
Zdroj: AdWords účet Webnode
Kampaně Rekl. sestavy
CZ-EN-SEA_Brand Brand...
Jak se v týmu od sebe učíme?
Zdroj: Webnode
AdWords párty
Zbytečné plýtvání rozpočtem
Negativní KWs
Jeden ze základů, který jsme se naučili,
je používání přehledu vyhledávacích dot...
Jak pomocí segmentace “Top vs. other” zjistíme,
kde máme příležitost růst
Zdroj: AdWords účet Webnode
Jak prodat více a (ideálně i) levněji díky sitelinkům*
Zdroj: Adwords účet Webnode; Petra Brodilová
* Dle dat Google vyplý...
Jak jsme zavrhovali a nakonec se zamilovali
do display campaign optimizeru
Zdroj: AdWords účet Webnode Legenda: Manuálně n...
A proč pokládáme štítky za vychytávku #1
Zdroj: AdWords účet Webnode; článek Markéty Kabátové
Na úrovni
rekl. sestavy
Na ú...
Na cestě kolem světa...
Zdroj: Webnode
>15M
70+
45 zemí světa
členný tým v Brně
uživatelů Webnode
celosvětově
Díky!
#pbs14
of 19

Na cestě kolem světa: top vychytávky (... a také pár failů) - Rozvoj Globálních PPC kampaní

Performance & Branding Summit 2014 presentation Tomáš Kasman (Google) Markéta Kabátová (Webnode)
Published on: Mar 3, 2016
Published in: Marketing      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Na cestě kolem světa: top vychytávky (... a také pár failů) - Rozvoj Globálních PPC kampaní

  • 1. Na cestě kolem světa Markéta Kabátová, Tomáš Kasman
  • 2. Na cestě kolem světa...
  • 3. Každý (v našem oboru) by rád začal v USA Zdroj: TechCrunch “Webnode startuje s amnézií” “Český start-up Webnode žil asi v posledních pár letech na Marsu, protože startuje nástroj na vytváření webových stránek, přičemž ignoruje ‘nepříliš známé’ hráče jako Google, WordPress a další.”
  • 4. Zůstali jsme v Americe, jen jižněji… Zdroj: Webnode, www.webnode.com.br 200tis. >15M Webnode uživatelé
  • 5. Jak vybíráme nový trh? Zdroj: Keyword Planner Poznámka: *Benchmark jako trh pro porovnání, s kterým již máme zkušenosti Veřejná data (Worldbank) o i-populaci a HDP / obyv. Poptávka po produktu a konkurence z KW Planner 2 3 Seznam 10 zemí pro expanzi a 1 ‘benchmark’* 1
  • 6. Jak se začíná na novém trhu? Zdroj: Webnode Měření a testování (spuštění kampaní) 2 Postupné vylepšování a ‘tunning’ (cca ~2 měsíce) 3 Lokalizace a překlady 1 Vstup na nový trh
  • 7. Jsou trhy, které jsou komplikovanější... Zdroj: Webnode Otázka pro vás: Která z referencí na japonském webu vzbuzuje více důvěry?
  • 8. S otevíráním nových zemí rostl i náš PPC tým 1 - 3 lidé 15+ lidí OrganizacePunk style
  • 9. Ruku v ruce i počet kampaní, až v tom začínal být ... Zdroj: Webnode 2010 1 účet a 9 kampaní 2014 20 účtů a 192 kampaní
  • 10. Dnes již používáme jednotnou strukturu napříč účty Zdroj: AdWords účet Webnode Kampaně Rekl. sestavy CZ-EN-SEA_Brand Brand [Exact] Brand [Phrase] Brand [BMM] Misspellings CZ-EN-SEA_Blog CZ-EN-SEA_Web 1-TOP Web creator [Exact] 1-TOP Website creator [Exact] Web creator [BMM] Web creator [Phrase] Other keywords [Exact] Other keywords [Phrase] Other keywords [BMM] Country-Language- Platform-Name - 1-Top KWs - KW [BMM] - KW [Phrase] - KW [Exact] Struktura kampaní Struktura rekl. sestav
  • 11. Jak se v týmu od sebe učíme? Zdroj: Webnode AdWords párty
  • 12. Zbytečné plýtvání rozpočtem Negativní KWs Jeden ze základů, který jsme se naučili, je používání přehledu vyhledávacích dotazů Zdroj: Přehled vyhledávacích dotazů z AdWords účtu Webnode 1 Překrývající se sestavy 2 3
  • 13. Jak pomocí segmentace “Top vs. other” zjistíme, kde máme příležitost růst Zdroj: AdWords účet Webnode
  • 14. Jak prodat více a (ideálně i) levněji díky sitelinkům* Zdroj: Adwords účet Webnode; Petra Brodilová * Dle dat Google vyplývá, že reklamy se sitelinky mají až o 30% vyšší CTR. 60% # zobrazení sitelinků celkový # zobrazení na top pozicích Index kvality sitelinků DE-Web 83% DE-Blog 77%
  • 15. Jak jsme zavrhovali a nakonec se zamilovali do display campaign optimizeru Zdroj: AdWords účet Webnode Legenda: Manuálně nastavené GDN kampaně GDN kampaň pomocí Display Campaign Optimizera Příjmy Náklady na GDN kampaně DCO kampaň měla nejlepší ROI Kontextové cílení Velikost bubliny = # konverzí (registrací)
  • 16. A proč pokládáme štítky za vychytávku #1 Zdroj: AdWords účet Webnode; článek Markéty Kabátové Na úrovni rekl. sestavy Na úrovni klíč. slova
  • 17. Na cestě kolem světa... Zdroj: Webnode >15M 70+ 45 zemí světa členný tým v Brně uživatelů Webnode celosvětově
  • 18. Díky! #pbs14

Related Documents