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Políticos y sus familias como estrategia de marketing político

¿Conoce a la familia del presidente? 01.10.2008. (LA VANGUARDIA) Declaraciones del asesor de comunicación Yuri Morejon para un reportaje sobre la utilización de la imagen privada de los políticos como estrategia de comunicación política. + información en http://www.yurimorejon.com
Published on: Mar 4, 2016
Published in: News & Politics      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Políticos y sus familias como estrategia de marketing político

  • 1. Tendencias lConoceala .familiadel presidente? No,gracias Espana rec.haza explotar la vida privada de los candidatos, como en EE. UU., con fines politicos Besos conyugales tingPolitico: E:strategias y Comu- con mensaje, toda CELESTE lOPEZ Madrid' nicacion Politica, de la Universi- una escenografia tat Autonoma de Barcelona, que abe usted si las hijas eJ proximo noviembre comienza AI termino del primer cara a S del presidente Rodri- su quinta edicion. guez Zapatero van a Esto explicaria las constantes . un colegio publico a apariciones de las parejas de los concertado, a par el candidatos de Estados Unidos en contrario sus padres han optado la escena politico. ''La mujer del par uno privado?, .si la mujer de democrata Barack Obama y la Mariano Rajoy trabaja y lleva a del republicano John McCain es- cara televisivo entre Barack Obama y John McCain, cele- brado el pasado viernes par 10. noche (madrugada en Espaiia), los candidatos se acercaron a sus respectivas mujeres para saludarlas. Los cuatro, enton- sus peql!eiios a la escuela infan- . tan inmersas en la campaiia pre- ces, no dudaron en posar ante til? a .en que trabaja la pareja de sidencial, tanto que ineluso dan las camaras, conscientes de Gaspar Llamazares a la de Joan mitines a Ios que acuden' can sus que sus saludos conyugales Herrera? Y puestos a conocer, hijos, a quienes tambien suben al transmitian una manera dife- .que estudian los hijos de Artur escenario. Sus ~das forman par- rente de entender la politica: Mas? a .como compatibiliza te de la ~da politica.y asi es en- Obama, mas efusivo, no dudo Mantilla su vida profesional can tendido par tad as", seiiala Borja en abrazar a su mujer, mien· el atencion de sus cinco hijos? .. Puig de la Bellacasa, consejero de- tras que McCain se .mostro Es posible que conozca alguna legado de Ia agencia de publici- sobrio y ,:orrecto. respuesta, pero es mas posible dad y marketing del gropo Bassat aun que de la mayoria no tenga ni Ogilvy. idea... . .Es posible que se importe esta Espinosa, asurniera un papel pro' abiertamente criticada", indica sonal de los politicos, como es el "Esa es la gran diferencia entre manera de hacer politica a Espa- tagonista en la vida politica par' Oriol Bartomeus. Y recuerda la caso de la maternidad de.!a minis- la manera de hacer politica en Es- iia? "Es impensable. Aunque hay que aqui se entiende que la legiti- multitudinaria boda de la hija de tra Carme chacon. "En general, paiia y en Estados Unidos. Aqui, mucha tendencia a importar la midad la dan las urnas, de las que Jose Maria Aznar cuando este en ~spaiia no se admite esa exhi- 10que prima es el personaje poli- manera de hacer norteamerica- salen unos gobemantes elegidos era presidente del Gobierno. bicion, y eso, que en este caso po- tico, su imagen y, sabre todo, sus na, hay alga"en 10 que si hay un par sus ideas", explica Puig de la Ni siquiera se permite, a decir dria explicarse por la condicion ideas, mientras que en Estados consenso generalizado: la familia Bellacasa. de Yuri Morejon, director gene- de ser la primera ministra, yenci- Unidos la ideologia no se defien- forma parte de la ~da privada, y Tanto es asi, que los escasos ral de Yescom Consulting, empre- ma de Defensa, que tiene un hijo de can las palabras, sino can el en- esa, hay par hay, es intocable. momentos en que algUn politico sa de asesoria de imagen can una y cuando la conciliacion esm en torno, can la familia", explica Los espaiioles no admitirfan que ha convertido'lm asunto privado amplia experiencia en campaiias media del debate politico ... Pero Oriol Bartomeus, analista politi- la pareja de un candidato a de un en publico "su imagen se ha re- electorales, cuando de manera "ti- no se admite, porque la sociedad ca y profesor del master Marke- presidente, en este caso Sonsoles sentido y esa actuacion ha sido bia" se expone alguna faceta per- 10percibe como que se quiere sa- • Nueva York • Laponia: Cabanas de Rovaniemi (Circuito Thailandia y Phuket 17dlas/14 noches AiojamientoDesayuno 6 comidas y y Hoteles TURISTASUPIPRIMERA 2091 desde Salida: 4 de Dlclembre Visilando: angkok, B Ayulhaya, Chiang Tak, Rai,Chiang y Phuket. Mai J Salida: 5 de Diciembre 5 dlas I 3 naches HotelMildfordPlazaTURJSTA' 4 dlas I 3 nqches 'India y Nepal 14dlas/12noches Pension CompleJaAlojamienton Cabanas • e AlojamientoDesayuno 1 comida y y 1448 2010 Hoteles PRIM desde 2743 ERA H.HolidayInn MidtownTURiSTA SUP Visitando; Granja de huskies. Paseo en trineo con huskies Visilando: Samode, Delhi, Jaipur, Fatehpur Agra, Sikri, Jhansi, rtha,Khajuraho, O y renos, Ceremonia Chaman. visfta: a Papa Noel y visita 1701 privada a Heksinki con aIfooetzo. ,Benanis Kalhmandu. y i Precios finales por persona en habitaci6n dobre validos para salidas desde Barcelona en determinadas fechas de 2008. Incluye: avi6n Ida yvuerta, estancia en ros hoteles y regimen indicadp, seguro, asistencia, tasas, carburante y gastos de gesti6n. Inf6rmate de precios para las fechas de tus vacaciones asl como para salidas desde otros aeropuertos. (1) TIN 0% Financiaci6n realizada por Santander Finance, S.A. lntereses subvencionados por Viatges Marsans. S.A. Concesi6n sujeta a au·torizaci6n de la entidad.financiera. . de 2008. RBE nO 1417/08 . 'l"" ... ~~ ~mbassador •I •I •I • l:iJ~~rffj
  • 2. El PERFIL Sin familia Soltero Homosexual Divorciado DEl Segun 105expertos, en EnEspaiiano seria un Losexpertos no 10ven un Losexpertos en imagen PRESIDENCIABLE EE.UU. impensable, es problema, pues se interpretaria impedimento ("ya 105ha habido"), creen que seria acogido salvosi es viudo y su como una opci6n personal mas pero sin hacer gala de ello porque con "total normalidad" mujer muri6 enferma eso es parte de su intimidad La gran pantalla ha propuesto modelos poco ortodoxos para evaluar el coste electoral que supondrfa ser un presidente 'single' Candidatos sin pareja NORIA ESCUR prima de Richro:d Curns (guio- Barcelona nista de EI diaria de Bridget Jo- nes y Notting HilO, nacio en el nadie se Ie·escapa, a A 2003 como una pelicula de re- estas alturas, que el parto estelar sacado del mas ge- futuro presidente de nuino star system britaruco: un pais, mas alIa de Hugh Grant, Emma Thomp, su propio carisma 0 capacidad, LOVEAClUAllY son, Liam Neeson, Rowan At- punrua como el y sus circuns- •• Un primer ministro kinson. Grant encarnaba a un tancias. Entendiendo por cir- brimmco, interpretado primer ministro recien Uegado cunstancias su estado civil. El por Hugh Grant, se ena· allO de Downing Street que se potencial electocado valora, mora de una empleada enamora de una empleada mal- analiza y fiscaliza a Ia partenai- ordinaria poco despues de h~blada y ordinaria, un torpe re y sus vastagos (de entrada, Uegar al cargo en esta seductor para el que la frontera ya presupone que Ios tiene). EI comedia rOIllJintica dirigi- entre 10profesional y 10 priva- votante.examina, en definitiva, da por Richard Curtis. do anda altamente difuminada 10que conforma la realidad fa- Ante el aDlor, el primer 1ncluye incluso una patriotica miliar del candidato, y eso mo- ministro descubre que se escena en la que el jefe del Go- difica meridianamente el resul- encuentFa en Ia misma bierno britaruco Ie planta cara tado de las urnas. La vida priva- situacion que otros per- al estadounidense. da cuenta. Y Iosjefes de marke- sonajes de la pelicula. Un precedente, en 1995, ge- ting, publicistas y con- nero EI presidente y sultores 10saben. miss Wade. Para reali- Hubo un tiempo en zar esa produccion de que a la Casa Blanca Hollywood empeiiada Ios estadounidenses la en recrear Ias vicisitu- lIamaban la Casa del des de· un presidente Presidente, porque I de EE.UU., el equipo palabra palacio Ies re- pudo recorrer varias ve- cordaba la monarquia ces la Casa Blanca y ha- de Ia que apenas acaba- blar incluso con su en- ban de deshacerse. EI . tonces inquilino, el pre- nombre oficial de 1812. sidente Bill Clinton. a 1902fue Mansion Eje- Michael Douglas encar- cutiva. Desde enton- naba a Andrew She- ces, y hasta ahora, sim- pherd, un presidente plemente la Casa Blan- bueno, viudo y con una ca. Algunos historiado- 'hija comprensiva, ocu- res aseguran que·lagen- pado en Ia dificilisima te empezo a llanlarla tarea de dar satisfac- asi cuando se pinto de cion a sus deseos de ese color despues de hombre normal con An- ser restaurada tras ha- nette Bening, la posible ber sido incendiada novia-primera danla, car redito politico de una cues- por Ios britarucos. Otra impecable activista eco- tion privada". Lo mas que se per- leyenda defiende que Iogista de Ia que se ena- mite es que al final de un mitin George Washington la mora y que, en un mo- suba al escenario Ia pareja del bautizo de ese modo menta determinado, al- capdidato, pero siempre de mane- porque recordaba Ia ca- go aterrorizada por Ia ra "co lateral" y en un "discr.eto se- sa de su esposa en Vir- situacion, Ie advierte: gundo plano". ginia. Desde entonces, "S; quiere seguir ganan- Nada que ver con 10 que ocu- Ias esposas de presiden- do, mejor que no siga- LO QUE IMPORTA rre en EE.OU., donde Ias circuns- tes de EE.UU. han deci- mas". Ambos actores tanci",; familiares sabiamente ex- dido mucho mas que el negaron en rueda de Los espafioles valoran plotadas han izado a Sarah Palin color de pared. Desde prensa que existiera la la imagen y la ideologia del anonimato nacional a la carre- el estilo Jackie Kenne- menor sinlilitud entre ra por Ia vicepresidencia de Esta- dy hasta la impronta de el personaje y Clinton, de los politicos, dos Unidos. "EI hecho de sec mu- Ias·senoras Nixon, Car- .pero Ia pelicula desper- no su vida jer, joven, con cinco hijos -uno ter, Reagan 0 Bush. to el recelo de sectores de ellas con sindrome de Down, Pero hagamos una republicanos. pese a 10cual no aborto; otTo en suposicion. •Y si no De ahi, y ya fuera de CARME CHACON Iraq, defendiendo Ia patria-, Ie existiera primera da- la ficcion, se viro hacia Hay quienes han' permite construir su mensaje". ma? •Y si estuviera va- nuevas direcciones. En Europa, en general, los poli- cante ese cargo, no escogido ni ELPRESlDEHJE Y MISS WADE ·Hombres como elpropio Bill acusado a la ministra ticos han mantenido al margen a remunerado, y el presidente =EI presidente de Esta- Clinton 0 Nestor Kirchner en de usar politicamente su familia de la opinion publica. fuera un hombre libre, sin mo- dos unidos -en la pelicu- Argentina acabaron desplazan- "Se han copiado algunos usos chila familiar? .0 si tuviera una Ia, un hombre bueno, (10su propia ambicion politica su maternidad american os, como Ios mitines pareja homosexual? .Que gana- viudo desde hace poco y publicitando su apoyo en fa- con confeti, pero no 10relativo a da 0 perdeda entonces ese per- mas de un aiio y con una vor de sus esposas, Hillary y UN CASO AISLADO Ia vida privada", explica More- sonaje politico? .Tendda las hija, interpretado por Cristina Fernandez, cuando es- jon. Solo ha habido una excep- mismas posibilidades reales de Micl1ael Douglas- inicia tas se plantearon ser presiden- Sarkozy es un caso cion, y es 10ocurrido con el presi- ganar? Y en la vernente inde- un romance con una activis- tas de sus paises. excepcional de dente de Francia, Nicolas Sarko- pendiente femenina, en su ca- fa ecologista. Esta rela- .Habda que votar como si zy, quien ha escenificado· en po- so, .1Iegaria Condoleezza a ese cion, en plena campana Obama no tuviera a ¥ichelle y "americanizacion" cos meses una reconciliacion con- estadio? electoral, sera aprovecha- McCain no contara con Cindy? de su vida privada yugal, seguida de un divorcio y La filmografia inglesa y ame- da por el·candidato opo-. .Como si·los tuvieramos al al- un matrimonio. "Es un caso aisla- ricana nos han permitido imagi- nente para atacar al presi- cance, en solitario, aunque mas do que Ie pasara cuentas", senten- nar situaciones similares. Love dente. Iabiles y vulnerables, pero en cian desde Bassat Ogilvy.• actually, por· ejemplo. Opera estado pure?

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